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短视频的价值,是每个人从中感受到的温暖

发布时间:2018-07-05 10:05:03  来源:极客公园    采编:陈芳  背景:

  从去年末到今年初,短视频的市场一下子火热了起来,我和周围的朋友都渐渐地被这种新鲜的生活记录方式所吸引,也通过其中见识到了很多我们未曾想象到的别处生活。

  可从最近一段时间开始,不知道发生了什么,短视频的「风口」变成了一场「舆论风暴」。我一下子有些发懵。我这一代人,小时候玩游戏,成为了「电子海洛因」;接触互联网,成为了「网瘾」;如今连短视频都备受争议,我怎么这么倒霉?

  在我印象里,我和朋友无非会是在夜晚的街边烧烤店,喝着酒、看着球,高兴了录上一两段快手视频,中场休息时再去刷一刷各自关注的账号——不小心点到那些泛着乡音的视频里,心中的暖热酸楚就激起一身鸡皮疙瘩。

  我的一个朋友是快手多年的老用户,在短视频的风口到来之前,在一线城市的科技媒体们关注到快手这家公司之前,他就开始每天在快手里上传自己拍下的视频,录制、配文字、发送,简单的三步。

  「我不怎么刷(快手)的,大多时候自己发,偶尔看看熟人发的。」他说,几年下来,他已经熟练掌握了捕捉身边有趣时刻的能力,基本上每天都能拍下三五条短视频,「经常自己回头翻看,还挺有意思的。」

  「这么单纯的乐趣怎么还成了争议话题了呢?」朋友也提出了和我相同的疑问:短视频真的像有些人说的那么不好么?我们在短视频平台创造的东西究竟有没有价值?

  算法难道不能有温度么?

  我第一次听宿华本人讲起算法,是在去年极客公园的Rebuild大会上,这位快手的创始人兼CEO登台演讲。台上的宿华看起来有些腼腆,那种典型的技术极客不善表达的模样,「平缓得像一条没有波纹的河流,」我的同事如此形容。

  然而,当聊起他本人对技术和算法的想法,宿华打开了话匣子,「完整地讲,可以讲三天三夜。」那种溢于言表的兴奋,跟之前的腼腆判若两人。

  算法是短视频平台的技术核心,也是宿华最引以为傲的技术。快手的算法会在推荐用户感兴趣的内容的同时,为用户展示一些其他差异化的内容:比如,我那个朋友喜欢天天快手在线「撸猫」,快手则会在推荐猫视频的同时,推一些相似用户的其他喜好给他,避免用户沉浸到一个狭隘的回音室当中。对一家短视频平台而言,这样的算法或许在沉浸式体验上并不讨巧,但我和周围的朋友都因此反而喜爱上了快手之上的内容体验。

  在去年的那场演讲中,宿华被问到「算法有没有价值观?」「这个问题,我想了30年。」宿华说,「算法背后一定蕴含着团队的价值观,我们追求的是普惠。科学无国界,但是科学家有国籍,这是很相似的。」

  「算法究竟有没有价值观?」这个问题恐怕还要无休止地被争辩下去,但算法的确是可以有温度的,就像是我在快手上看到那些普通人和他们的生活。

  不都是网红

  我并不愿意将我在快手上关注的人们称为「网红」,我总觉得他们离我和我的朋友们更近,而距离那些浓妆艳抹的「小姐姐们」更远,比如「悬崖村」的拉博。

  拉博家住在四川省凉山彝族自治州昭觉县支尔莫乡阿土勒尔村,这个与世隔绝的小山村因为其落差八百米的山崖而以「悬崖村」闻名。去年6月,「悬崖村」才刚刚接入互联网,对于村里的年轻人,短视频就是他们网络生活的第一站,就像是我和朋友当年对BBS的狂热。

  精明上进的留守青年拉博成为了这些人当中,在短视频平台上最讨喜的那个。他每天直播半个小时,都是些山村里的日常生活——这让他通过平台获得了上百万的收入,一些来自直播打赏,一些来自售卖家乡农产品。而在这之前,他一年到头只有几千元的务农收入。

  三年前还不会说普通话的山村小伙,成为了一个拥有14万粉丝网络名人。有一天我惊奇地发现,拉博竟然还因为在快手上的走红,登上了《新闻联播》。

  40多岁的江西农民蒋金春是另一个我喜欢的「非典型网红」,属于「下饭」的类型,一个人吃饭时我最喜欢看他的东西。蒋金春在自己的视频里会常常扮作鲁智深等角色,夸张而又不造作地大口吃酒撸串、大快朵颐。而这位大叔的快手账号就叫做「山村里的味道」,在这种淋漓尽致的「豪气」感染下,他在快手上聚集了83万粉丝。据说在他视频里出现过的农产品,都成为了当地的紧俏货品,前前后后的50个村子、超过200家农户的农产品销量都被这位「鲁智深」带了起来。

  ▲蒋金春扮作鲁智深

  我长期关注的第三个快手创作者是个深山里的漂亮姑娘,她住在贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县雷寨村,从北京到那里,要先坐飞机到贵阳市,再从贵阳市坐火车到三穗县,再从三穗县搭乘公共汽车到还没有通铁路的天柱县,再在当地找一辆出租车或者包一辆私家面包车,通过一条铺在悬崖边的坑坑洼洼的单车道土路,才能到达。

  ▲爱笑的雪莉吖

  20岁的侗族姑娘袁桂花改变了这个情况,她让273万来自全国各地的粉丝每天都能看到雷寨村的水田山坡、竹林草屋、溪流瀑布。通过直播收入,年轻的桂花担负起了一家七口的生计,而不必像村里其他的姑娘一样,背井离乡去做一名工厂女孩。

  「15分钟定律」

  安迪·沃霍尔最广为流传的名言这样说道:「每个人都能出名15分钟。」那是互联网尚未普及的八十年代,沃霍尔的这句话被称为是对互联网的预言。在后来的几十年里,无数普通人经过互联网的传播走上了时代的风口浪尖。

  在快手上,这个「15分钟定律」得到了淋漓尽致的体现。通过那种推荐分发机制和注意力分配原则,我因为这个平台而关注并喜爱的那些小伙儿、大叔和姑娘都在此被看到、被欣赏、被赞美,并且真实的获得了生活上的改善。在没有这样的平台之先,我们同那些深山里、边塞上、河塘边的人们大概会一生永无交集;而在这个平台上,我和他们都通过自己的创造和算法的推介,获得见识彼此、认知彼此的机会,让生活和世界不在分割。

  而也正如同日常的生活和周遭的世界,喜欢和不喜欢、美好和不美好的东西总是相伴其中,无法剥离,在快手这样的短视频平台系统中也是一样。是不是因为那些并不美好的东西存在,而就可以忽略掉这些温暖和快乐的价值呢?当一帧一帧的画面从每一朵普通的生活家常中凝结而出,汇成一枚一枚的视频,从眼窝灌入心房,庸长日子当中的惊喜与闪亮由此而生。

  相比那些不那么完美的东西,难道我们不该更多地看到这些么?




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