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氪空间大手笔投线下广告,联合办公也开始烧钱了?

发布时间:2018-07-06 15:51:25  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  最近在北京、上海的地铁站,出现了新面孔——联合办公企业氪空间的广告。这些广告不仅展示在核心商圈的地铁站,而且还覆盖地铁灯箱、出入通道、站台墙柱等重点投放位置。对很多人来说,线下广告成本不菲,而且还是在这些核心区域投放,这往往只有财大气粗的企业才舍得投入,氪空间投线下广告是烧钱吗?

氪空间

  事实上,在当前浮躁的商业社会中,因为资本、金钱的驱使,烧钱营销也一直大行其道。比如几年前的团购行业,在商业模式尚不清晰的前提下,团购网站在拿到融资的钱后俨然成了广告大户,不仅在地铁、公交、电视、门户、楼宇上投放广告,更是花费巨资请明星代言,但在烧完资本的钱缺乏后续投入,且自身都处于一直亏损后,千团大战终告沉寂。

  还有这两年出现的共享单车,从开始就大打价格战,为了市场份额,可谓是储备了大批资金弹药,互相都看不惯,但又干不掉对方,只能延续无休止的烧钱再烧钱,如此的恶性循环,绝不是正常的商业逻辑可以接受的。

  可以说,在企业发展过程中,通过线上线下这样的大幅广告投放,本质上也是一种正常的营销手段,但前提是要建立在自身健康的商业模式上,否则如果只是纯粹烧钱赚吆喝的话,显然是不负责任的。

氪空间

  这几年,随着国内双创的发展,越来越多的科技初创企业,以及喜欢弹性工作时间和更轻松工作环境的千禧一代员工,产生了对联合办公社区迅速增长的市场需求,这也带动了联合办公企业的繁荣。而在激烈的竞争中,氪空间逐渐成为成为行业的头部玩家,并且建立了自身独特的差异化优势。

  从这次氪空间广告投放所打出的“联合办公氪空间,全城商圈任你选”品牌口号看,也清晰表达出公司战略目标和产品逻辑,即围绕核心城市、核心地段、核心商圈布局。全联房地产商会联合办公分会的最新报告显示,氪空间的整体出租率已经达到95%,盈利自然不是问题。

氪空间

  氪空间还透露,不会在联合空间租赁上赚取太多利润,而是通过扩大业务和用户规模、建立更多商业模式,向用户提供互联网化的服务来获得更多收入。

  与此同时,氪空间自身的业务规模也是发展迅速。《南华早报》最新的文章指出,氪空间目前在北京、上海和广州等11个中国城市运营着40多个联合办公社区,到今年8月底,氪空间可以提供36,000个工位,成为中国最大的联合办公运营商。

  而在近期拿下香港地产商华懋旗下的One Hennessy大楼11层-19层后,氪空间的海外扩张正式启动,香港是其在中国大陆以外的第一站。

  业务规模的迅速扩张,也让氪空间的品牌影响持续上升。根据迈点品牌指数MBI刚发布的数据显示,2018年6月份共享办公品牌Top10依次是氪空间、WeWork、腾讯众创空间、优客工场、纳什空间、智办公、WORK+、无界空间、SOHO 3Q、裸心社,氪空间已经是国内联合办公行业的领跑者。

氪空间

  从上面的分析看,我们也就不难理解为何氪空间为何大手笔投放广告了。对于氪空间来说,现阶段最重要的是规模和品牌,当发展速度和品牌影响力、认知度甩开竞争对手时,氪空间也将实现马太效应,强者越强。




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