您的位置:首页>>移动互联

6亿用户全部被激活,UC成世界杯信息流平台最大赢家

发布时间:2018-07-10 12:35:48  来源:互联网   编辑:贺飞  背景:

  俄罗斯世界杯如火如荼地进行着,尽管中国队一如既往地缺席,中国球迷却表现出了极大的热情,以迅雷不及掩耳的速度全面开启世界杯“霸屏”模式,酒吧、餐馆、地铁、公交……世界杯的身影无处不在。同时,为球迷们提供更好的观赛体验,也成为信息流平台在这个盛夏的头等大事。

  作为拿下2018世界杯视频授权的信息流平台,UC通过赛事集锦、精彩瞬间、比赛花絮,以及俄罗斯美女美食、球星八卦等丰富多彩的内容,辅以侃球、评球、聊球、猜球等多种多样的参与方式,成功激活平台上的6亿用户,成为此轮世界杯信息流平台内容大战的最大赢家。

  从观看到玩赚,球迷追逐世界杯的方式因UC而变

  易观国际发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》显示,浏览资讯和交流互动成为球迷们在观赛同时最常做的事,76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求,其中新闻资讯和短视频成为球迷们最主流的资讯浏览方式。

  从1978年央视第一次转播世界杯,到现在已有40个年头了,这期间中国社会经历了巨大的变迁,媒体形态也进行了多次变革。随之而来的是,当下年轻球迷们观看世界杯的方式也发生了翻天覆地的变化,观看比赛已经不再是唯一的需求,参与分享和互动交流变得更为重要。因此,更丰富的内容、更多样的参与、更有趣的互动,才能激发更多球迷的观赛欲望。

  值得一提的是短视频流行以后,其短小精悍的形式和全景式的内容呈现方式,不仅成为资讯获取的重要渠道,同时还承载了互动和社交的属性,也成为用户参与世界杯的重要方式。

  作为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台,UC基于对传媒生态和用户习惯的深入洞察,在开赛之前就打出了“上UC玩赚世界杯”的口号,致力于为用户打造“有的看”、“有的玩”、“有的赚”的全新世界杯观赛体验,可谓“先声夺人”。

  开赛后,UC极力满足年轻球迷观看世界杯的习惯和喜好,深挖世界杯时间场景,将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间,制造世界杯与个人生活场景的强关联,引起用户对“世界杯生活”的情感共鸣,实现在时间、空间、情感三大维度上更具包裹感。

  开赛仅一周,UC世界杯内容消费总量就已突破2.3亿,世界杯内容生产量超过10万篇,世界杯相关搜索量5982万次,世界杯频道访问量5238万次,UC一举冲上了Appstore新闻类免费榜第一名。从世界杯内容消费来看,短视频爆发出惊人的吸睛能力,单条视频播放量最高的是《5个进球!俄罗斯大胜》,被用户点播了671.8万次,这个数字超过了20个冰岛的总人口。

  “体育如果不去参与,就感受不到其中的精神愉悦。阿里打造一届立体的世界杯,就是让更多人有参与感。” 阿里巴巴文化娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎表示,UC用移动互联网技术营造的创新玩法提高人们的参与感,尤其是让更多年轻人对体育感兴趣,有健康的生活方式和坚韧的精神,感受体育运动的美。

  花式内容全程参与,席卷四海八荒的球迷和用户

  在易观国际“您会通过怎样的方式参与到世界杯的狂欢中来?”的问答中,除了去现场观赛、观看比赛直播/回看这样的观赛行为外,球迷还有更多方式参与世界杯的狂欢,比如关注世界杯相关资讯、浏览世界杯短视频内容、参与好玩有趣的世界杯互动、讨论和转发热门话题等。

  正在进行的2018世界杯,阿里生态承包用户世界杯24小时,让中国球迷第一次体验到超越观看比赛,吃喝玩乐无所不包的立体世界杯狂欢。UC作为球迷掌握世界杯一手资讯的核心平台,在承包用户世界杯的24小时中,为他们提供了一整套的“叫醒服务”,如在早间提供最直观简练的比分播报、比赛视频播单集锦等,方便球迷用户快速回顾赛事。

  除了即时性资讯,UC还通过名家点评+场外花絮的内容形式满足“伪球迷”的观赛需求,平台自制栏目《世界杯来我家》、《圆桌明灯》更请来国脚预测赛事以及世界杯趣事点评等,极大丰富了用户在世界杯期间的谈资。

  UC数据显示,三分之一的UC球迷是女性,男女用户最爱的球队分别是阿根廷和葡萄牙,备受关注的双牙对决赛进行时,女用户在线人数猛增。UC上的世界杯球迷集中在18-40岁年龄段,其中18-30岁用户占比68%,31-40岁用户占比30%。

  UC推出的竞猜玩法便将“泛世界杯文化”包装、扩展到了极致。竞猜内容不仅限于战术,还有各种球场花边,甚至延展到了世界杯以外的领域。在满足匹配更多人兴趣的同时,增加了世界杯魅力的多面性,也拓展了足球魅力所触达的边界宽度。数据显示,开赛一周后,UC世界杯竞猜活动参与人数达1268万人,累计下注2788万次。

  这些数据表明,大量足球小白和女性观众开始参与到UC世界杯热潮中,UC成功调动起了泛球迷的热情与参与感。

  不止于线上玩法,UC还联手花生地铁覆盖了用户早晚高峰资讯需求最旺盛的时段,通过地铁WiFi、车厢主题海报、26100块地铁互动屏、15块人流高峰站点地铁大屏等,为乘客营造出一个全线路、多场景、全覆盖、全感官的沉浸式互动体验。

  易观分析认为,互联网带来了资讯获取和社交习惯的改变,在大型热点面前,互联网平台的年轻用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了用户的选择倾向。

  而在本次世界杯中,UC充分利用版权优势,不仅赛事内容快速、全面,原创内容也角度广、花样多,内容服务渗透用户生活的各个碎片时间,完全满足了球迷们在直播之外的资讯阅读和互动参与的需求,打造出一届立体的世界杯,助力UC在世界杯资讯平台的信息流大战中破局而出,成为最大赢家。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
微信小程序下沉:谁是下一个拼多多?
黑咔相机、享物说等小程序,凭借微信生态强大的裂变能力,迅速获得大量用户,无论是创业者还是投资...
日期:07-11
6亿用户全部被激活,UC成世界杯信息流平台最大赢家
俄罗斯世界杯如火如荼地进行着,尽管中国队一如既往地缺席,中国球迷却表现出了极大的热情,以迅雷...
日期:07-10
iOS12新功能将释放Siri潜力 让它变身真正语音助手
7月10日消息,国外科技博客TechCrunch发布文章称,苹果iOS 12的Shortcuts快捷功能将会让Siri成为一...
日期:07-10
布局智慧出行生活圈,微信支付描绘未来城市画卷
毋庸置疑,交通出行领域拥有巨大的市场潜力。根据交通运输部数据,每天约有2.5亿人选择乘坐公共交通...
日期:07-09
微信开放数字营销新能力:免费投朋友圈广告!
微信官方宣布,微信支付全新开放“数字营销新能力”,商户们可以免费投放朋友圈广告了!
日期:07-09
Win10这个Bug你碰到过吗?真的很无奈
Windows 10作为一个庞大的系统,有大大小小的Bug实属正常,不过有些Bug确实很难理解,也让用户非常...
日期:07-09
iOS 11.2-11.3.1越狱发布!
昨日,Electra团队发布了苹果iOS 11.2-11.3.1“不完美”越狱,适用于所有iPhone,iPod to...
日期:07-08
世界杯玩法再升级 优酷VIP会员小屏免费升大屏
昨日,世界杯1/4决赛,随着格里兹曼、瓦拉门相继破门,法国2-0击败乌拉圭,高卢雄鸡时隔12年再度杀...
日期:07-08
小米 MIUI 10 Android O 机型将支持 LDAC 功能
谷歌于去年发布的 Android O 系统推出了新的升级机制——Project Treble。简单来讲,这意...
日期:07-05
被订阅号反将一军的小程序,还有创业机会吗?
7月4日,百度副总裁沈抖在百度AI开发者大会上,正式对外发布了“百度小程序”,从此&ldqu...
日期:07-05
微信小动作越来越多,但太多功能已成“鸡肋”
微信订阅号改版“信息流”之后,不少网友都认为,这是功能上的退步,并纷纷表示要“...
日期:07-05
iOS 12再透露玄机 新iPad将支持Face ID面部识别
北京时间7月3日晚间消息,知名开发者史蒂文·史密斯(Steven Troughton-Smith)今日在iOS 12系...
日期:07-04
快递小哥专挑没人的时候送货?刷脸收件了解一下!
网购已经成为很多人的生活日常,然而畅快买买买之后,你是否遭遇略显尴尬的“收收收”&md...
日期:07-03
今日头条都上线付费阅读功能了,微信呢?
最近微信在订阅号上的动作特别频繁,改版「信息流」、恢复公众号赞赏、推出开放转载功能…&he...
日期:07-02
只升壁纸不升内核那是谣传!Mate 8升级EMUI8.0+ Android8.0
三年前的华为老机型还能不能升级到EMUI8.0?一直以来紧跟谷歌系统更新,且对老用户关照有加的华为EMU...
日期:07-02
苹果已在重构iPhone地图app 广泛使用自家数据与用户共享数据
7月1日消息,据国外媒体报道,苹果公司周五表示,其已在彻底重构iPhone地图应用程序,广泛使用自家...
日期:07-02
智伴儿童机器人APP上线!蓄力打造亲子育儿新平台!
为增加亲子娱乐互动性,加强教育科学性,让用户更好地体验和使用智伴儿童机器人,近日,智伴科技旗...
日期:06-29
真会玩!搜狗翻译竟然在36氪“未来城”开了家“快闪小酒馆”
科技将如何塑造未来世界,很多人都对此充满了疑问和好奇。6月23-24日,知名科技媒体36氪第二届互联...
日期:06-25
为什么微博、抖音甚至快手,变现都要借道淘宝?
她们就是可以正大光明发广告,还不被嫌弃。
  上海入梅第一天,雨水如期而至,有观众拿着相...
日期:06-25
持续打造运动科技之美,斐讯科技护航丽江马拉松
  眼下虽然正值世界杯赛事热点,但是另外一个备受期待,尤其是跑步运动爱好者关注的体育赛事也即将来...
日期:06-24