在线下门店,也能体验手机淘宝里的淘抢购玩法?
继4月底开业刷屏朋友圈之后,淘宝心选亲橙里店再次搞出“大事情”。7月17日,淘宝心选联动淘抢购,开展了一场颇有巧思的心品抢购活动。据悉,这是淘抢购首次从线上走向线下购物场景,让购物像玩游戏一样充满了乐趣。
活动当天,淘宝心选亲橙里店通过创意快闪装置以及无人售卖无现金支付的购物体验,将线上淘抢购福利搬到了线下,进行100%还原,心品抢购活动吸引众多消费者前往,其中最引人注目的是一个名叫iLucky的数字自动售货机。
(淘宝心选结合新零售科技 线上线下全渠道玩淘抢购)
淘宝心选联合淘抢购 全渠道新零售玩法升级
自动售卖的效率提升相对于传统零售还是比较明显的,消费者能够快速轻松的购买商品。据了解,此前淘宝心选亲橙里店的数字自动售货机iLucky里放的是可免费领取的购物袋,在开业期间一度呈现长时间的排队盛况。此次,淘宝心选在这个数字自动售货机里做了玩法创新,消费者出示手机淘宝会员码,就能以线上淘抢购的专享价格购买到夏日爆款商品桌面电风扇,并且还不需点击支付按钮。先进的购物技术搭配了新零售的营销创新,就给消费者带来全然不同的的购物体验。当淘宝心选把线下淘抢购、无人自动售卖以及无现金支付等先进玩法巧妙结合起来时,新零售之风正悄然吹来。
淘宝心选创意快闪装置
除了弹睛落眼的无人售卖福利箱,心品抢购还针对客群需求采用了定制化的营销策略。不仅有全场满减、限时商品惊喜价等,还加码新用户关注领取优惠券的福利,以精品生活方式开启全渠道新零售玩法。
同时,淘宝心选通过大数据连通消费者与制造商,也给淘宝达人们提供了更多可能性。活动当天,淘宝主播通过淘宝直播介绍此次活动,可谓人气十足。同时依托达人强大粉丝基础,更将心品抢购活动推向高潮。
(淘宝主播现场互动)
心品抢购作为淘宝心选在新零售领域的进一步尝试,彰显着其内生的淘宝基因。将线上热门促销玩法淘抢购,沉淀到了线下的场景。,除了导入更多客流,也能为其主流的年轻客群引入更加丰富的SKU,降低老客流失率,让有温度的理想生活更加触手可及。
购物也能像做游戏,「淘宝心选」的新零售方法论
在消费者主权的时代,所有的新玩法都是在创造新的体验,只有转换场景,才能激发消费者的探索欲。淘宝心选与淘抢购的这次联手,不仅牢牢抓住每一位到店消费者的眼球,更成功地在用户心中树立了淘宝心选亲橙里店“会玩”的印象,打造了冲破次元壁的全新购物体验。
其实,被称为“会搞事”的亲橙里心选网红店已经不是第一次刷屏。从开业一小时被“爆买一空”;5月10日上架“超级网红”旅行青蛙周边产品;再到6月27日携手法国著名调香师Yann Vasnier 的香氛沙龙直播。淘宝心选亲橙里店的货架上不断出现全球品质好货和新鲜玩法,一直走在新零售行业的前端。
当前,线下门店外表的鲜亮已经不足以吸引年轻人驻足,直戳痛点的爆品、基于大数据的喜好调查、与用户精神层面的沟通,才能满足年轻消费者越来越挑剔的胃口。从淘宝心选亲橙里店现场来看,购物体验感的全新塑造,多种多样的跨界玩法,为消费者定制不重样的新零售消费体验尝试,显然受到了市场的认可。
如何真正打通线上与线下新零售?心品抢购将热门IP、主题场景式玩法、底价爆品与更新鲜的购物体验在门店中集结,沉淀了一次全渠道新零售的IP级玩法。当然,这与阿里内部强有力的资源渠道整合能力是分不开的。
作为阿里巴巴全新推出的生活方式品牌,淘宝心选希望通过美好而有用的日常好物,让有温度的理想生活更加触手可及。而在亲橙里门店这片「新零售试验田」中,淘宝心选会持续为我们带来什么样的惊喜,值得我们更多期待。
