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Lucidity联合IAB发起试点项目,为区块链在广告领域落地迈出坚实的第一步

发布时间:2018-07-18 14:40:32  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  作为全球首个透明化的、值得信赖的数字广告区块链协议,Lucidity始终坚信区块链对于现实世界的应用价值,并为之不懈奋斗:在过往的十个月里,Lucidity对于产品构建进行了不断的测试与反复的迭代,直至其系统可以为广告行业所用为止。

  就在近日,Lucidity官方发布了关于区块链落地广告行业的一项重大进展:Lucidity与IAB(Interactive Advertising Bureau 互动广告局)的技术实验室共同发起了一个试点项目,对区块链在程序化广告领域的应用性进行了官方测试。

  该试点项目旨在揭示启发性的洞见,而这些见解对于今后数字广告行业内所有基于区块链的应用程序,都具有重大的指导意义,即如何进行最佳的实践和建立最优的标准。今年下半年,试点项目所得的种种启示,将会通过一份行业白皮书与大众见面。

  Lucidity先后与多个精选品牌、机构及合作伙伴展开了紧密的合作,从而协同、高效地解决数字广告透明度问题。合作对象包括:

  ●  AppNexus

  ●  Audience Group

  ●  CPXi Asia

  ●  DEx.top

  ●  Fearless Group

  ●  GameStop

  ●  Giant Spoon

  ●  The Richards Group

  ●  Sourcenext

  ●  Viamedia

  ●  Zig Marketing

  通过和上述优秀企业的合作,Lucidity充分意识到当前的广告行业正面临着一场革命性的风暴。许多品牌因为严重的浪费和欺诈现象,正在丧失对供应商的信任,进而削减了大量的广告预算。区块链的去中心化特性,为处在困境的广告业提供了一个新的前进方向。

  “我们必须找到切实可行的解决方案,重塑数字广告生态的可信度和透明度。而区块链有发挥关键作用的潜力,”AppNexus市场管理高级总监维纶·泰利斯(Viren Tellis)如是说。“通过利用多种应用程序在供应链两端创造价值,我们希望尽快获得关于Lucidity此次试点的早期成果,从而真正了解区块链应当为AppNexus及其合作伙伴提供什么样的利益。”

  “近年来,程序化广告购买领域已然进入了“恶性竞争”的循环状态,因此不断地消磨着客户(对广告行业)的信赖感,”Giant Spoon联合创始人马克·西蒙斯(Marc Simons)说。“我们坚信Lucidity的区块链技术将能有效改善欺诈,浪费以及透明度等问题。我们(Giant Spoon)很荣幸能成为该试点项目的一份子。”

  据悉,本次试点项目将采用Lucidity协议,对区块链容量进行测试,从而验证广告项目,并为程序化环境下的多方协作者,提供充分的供应链透明度。其中,数据差异、延迟付款和广告诈骗等问题是Lucidity首要打击的痛点。

  长期以来,区块链技术在程序化广告的应用始终面临着一个绕不过去的问题,即区块链的扩展性,能否匹配上这行业所需的速度,比如每秒可达上百万的交易量。为了解决这一棘手且关键的问题,Lucidity开发了一种“Layer 2”的侧链架构,从而令以太坊这类区块链网络的吞吐量能够指数级地增加。

  此次Lucidity的试点项目是以追踪系统和日志数据为基础。这样一来,参与者无需进行任何重大的技术整合或是改变工作流程。这种无痛的“整合”,一直是Lucidity的核心目标,因为只有无痛苦的整合模式,才能让广告商继续高效率地运营。

  除了Lucidity,其他不少区块链公司也加入了IAB的试点项目,包括FusionSeven,Kochava和MetaX等。Lucidity借助这个致力于优化整体行业的试点项目,不仅会向其他的区块链项目领教学习,而且会输出它的Layer 2架构,让其他的同行也能够因此受益。需要特别指出的是,Lucidity也通过官方发声渠道表示,十分欢迎新的合作伙伴加入,共同推动技术的进步。

  关于“互相学习,共同进步”这一点,Lucidity CEO山姆·吉姆(Sam Kim)的原话是:“区块链被宣传得天花乱坠,但过去这一新技术对于数字广告行业的应用价值,从未得到行业的支持和实际的验证, 直到现在为止。我们公司必要的下一步将会是开始测试并使用区块链技术,来打击从数据差异到供应链透明度过程中的关键痛点。我们很荣幸能与IAB的技术实验室合作,并和其他成员一起探索出能够推动整个行业进步的见解和启示。”




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