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共享天猫欢聚日,奥克斯空调品牌营销玩出了新花样

发布时间:2018-07-24 15:24:19  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  在泛娱乐时代,各大品牌娱乐营销方式层出不穷,用户免疫力不算提升,利用现有IP+品牌创造衍生价值也已成为一条通往流量和市场的捷径。但是,当IP存量市场被日渐消耗殆尽,在新零售的风口下品牌方又当如何创造一个全新的超级IP,进行引流吸粉呢?

  品牌营销格局的不断变迁,家电行业最具营销创意的奥克斯空调突破传统,大胆创新,联手天猫、山蛙音乐继续发力“音乐节营销”,借助音乐的力量将品牌形象曝光,为自身打造强势IP引流,更协同天猫精灵一起合作定制“专属”空调——“森语”,并现身第九场奥克斯空调山蛙音乐节的现场,玩起了一波花式营销。不仅如此,奥克斯空调在各类电商促销中总是获得流量的优先pick,这都离不开年轻化、时尚化的品牌icon的正能量传播。

  “场景+平台+品牌”,催娱乐营销再升级

  随着消费的不断升级,品牌营销的战争也是“硝烟弥漫”。若要在品牌营销站中优先出线,各大品牌企业必须要能够很好地洞察到消费者的需求,其中要特别了解品牌的潜在消费者。昨日,在杭州远洋乐堤港举办的第九场“奥克斯空调山蛙音乐节”,我们便见证了音乐与家电行业的跨界联手,这预示着一场“音乐场景+品牌+平台”营销新风暴的到来。

  近年来,场景化概念成为内容营销领域的一个热词。场景化营销被视为品牌创造一个独特的体验、消费领域的一个重要的线下环节。但不可否认,场景正在与消费更加紧密地结合在一起,成为拉动消费增长、实现消费升级的一个不可或缺的要素。“奥克斯空调山蛙音乐节”便是首个依托于品牌打造的音乐场景大IP。这个场景化大IP的打造,通过常态化、主题化的运作,不断实现奥克斯空调品牌形象的升级和巩固,为品牌不断注入新鲜的活力。

  “奥克斯空调山蛙音乐节”就奥克斯空调近年来品牌娱乐营销最经典的案例,它根据消费者的需求,设置了十场不同主题的音乐节,多角度与消费者产生互动。”7.21”奥克斯空调以“聚一起 享妙森活”为主题,联手天猫、山蛙音乐相约在杭州乐堤港负一楼,为大家带来一场充满梦幻而又神奇的“森系”狂欢趴,汲取山蛙的能量,用欢乐的音符感染每一个人,带领大家享受妙趣横生的“森”活。

  奥克斯空调大胆跨界,音乐节成为撬动消费升级的新杠杆

  对于传统制造业而言,线上线下的结合已经势在必行,而对于已经习惯了线下渠道分销的空调企业来说,如何抓住线上流量、引爆线下是现阶段需要思考的重要问题之一。作为家电行业玩的最hin的奥克斯空调用音乐节IP培养消费者、靠运营来提高用户体验从而增加受众粘性,才是今后品牌产品运作的新思路。

  以此次音乐节为例,奥克斯空调以品牌"年轻化"为主要手段,发力年轻消费群体,以乐享生活为题,旨在为年轻人营造一个充满“森系”的生活环境与娱乐环境。而与天猫精灵合作定做的空调——森语,也出现在音乐节现场。

  这是一款极具智能化、年轻化的空调,奥克斯空调联手天猫精灵定制的首款空调-森语,返璞归真的设计理念,造型极简,灵巧,百搭于各种温馨的家居环境,匹配天猫消费者人群对简单、百搭家电造型的喜好。纵观这款定制空调,无论从产品名称、还是机型设计,无不展示出品牌所包涵的魅力,并保证产品的质量与性能至佳,这让潜在的消费者者的体验大幅提高。

  线下的互动,可以让消费者熟知品牌特性,而线上的福利更能引发她们强烈的购物欲望。此次,奥克斯联手天猫欢聚日,呼吁小伙伴上聚划算,购买奥克斯空调森语系列,参与到#天猫欢聚日#的活动中去,购买最优惠最自然最清凉的森语空调。不仅如此,在7月20-22日,进奥克斯空调天猫旗舰店,满1000-100, 满6000-200, 满8000-400,累计消费前5名送iPhone X(7月20-22日)。同时,下单买到的空调可以进行24小时闪装,可闪装区域包括:江浙沪区域、山东地区、河南地区、天津地区。

  家电领域的智能化转型的领头羊——奥克斯空调,在坚持创新品牌产品与技术的同时,打破传统的营销手段,通过线上线下相融合的手段,深度打造多元化的IP,实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升,加深品牌的价值,从而走出一条全新的品牌营销之路。




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