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凭借连接和赋能,腾讯音乐娱乐助力中国音乐闪耀数字全球化进程

发布时间:2018-07-25 18:19:05  来源:ITBEAR    采编:陈芳  背景:

  在日前举办的Tencent Music Connects(简称TMC)全球音乐产业峰会北京站上,国内外行业领袖代表针对中国音乐产业的发展现状进行了讨论,分享了全球音乐产业发展的未来趋势,而中国也将成为下一个至关重要的全球性音乐市场。

  从参与发起“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动,到发布腾讯音乐三大公益战略,再到Music Matters、TMC全球音乐产业峰会,腾讯音乐娱乐集团在实现内部架构优化的过程中,也在不断地做着连接。

  从粗放发展到生态连接,腾讯音乐娱乐推动产业革新

  互联网改变了音乐传播的方式,而伴随着开放的数字音乐正版化环境的建立,数字音乐行业告别了过去粗放的发展状况,开始步入全新的发展阶段。

  一方面,在线音乐产品不断优化体验,通过拓展场景和边界来覆盖更广泛的音乐用户;另一方面,各平台持续向产业上下游延伸,进行全产业链布局,很大程度上重塑了音乐产业本来的样貌。在这场变革里,大且成熟的生态体系是革新的关键,但这对于平台的资源整合和连接能力,是一个不小的考验。

  过去,在线音乐市场是几个产品间的拉锯,如今,随着音乐产业业态的改变以及新技术的冲击,音乐市场呈现出全新的竞争格局。其中,如今拥有三家最大流媒体平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,同时已完成自身音乐视听、社交、直播等业务布局的腾讯音乐娱乐,可以视作中国音乐市场变革与崛起的标志。

  一方面,腾讯音乐娱乐推出腾讯音乐人计划,通过内部资源联动为音乐人提供从发行到推广、变现的全产业链支持。随后,腾讯音乐娱乐大力推动原创内容孵化、优质内容沉淀,如与索尼音乐共建电音厂牌、投资出品网综节目以及与浙江广电跨媒介战略合作等,这些均可以看作通过产业的双向连接来实现对多元内容生态的探索。

  另一方面,腾讯音乐娱乐通过参加MIDEM、Music Matters等国际活动,初步打开了世界了解中国音乐市场的通道。今年,腾讯音乐娱乐的TMC全球音乐产业峰会,对国际性的行业与学术资源进行连接,加速中国音乐市场成长为全球性的音乐市场。

  挖掘音乐社会、文化价值,赋能再升级

  互联网时代,科技赋予了音乐更多的玩法,同时音乐的文化价值和社会价值也需要得到充分的释放。音乐的力量不仅在于聆听、在于创造市场价值,从另一个层面来看,音乐本身还承载着对于文化的传承、对于每个个体的关怀。

  今年以来,各音乐平台纷纷推出相关音乐公益活动,但在此前,腾讯音乐娱乐就已为自闭症少年博涵发行了数字音乐公益专辑,在公益路上先迈出了一小步。今年,腾讯音乐娱乐升级推出了三大公益战略,以集团之力发酵出更多音乐的能量。同时,腾讯音乐娱乐也充分利用了自身的资源整合与全行业渗透力,让公益得以实现尽可能大的社会价值。

  例如,与新华网、中国演出行业协会推出的“新民韵计划”,便是希望借此

  实现对优秀原创民族音乐的发掘和扶持,来保留和弘扬民族文化。

  弘扬优秀传统民族文化在如今具有莫大的时代意义,但如何更精准地去发掘和推广特色民族作品和背后的历史文化,则需要一个清晰可行的路径。“新民韵计划”的价值便在于以线上、线下相结合的方式对传统音乐文化进行加持,而互联网也使得传统文化在新时代的传承取得了创新性的发展。同时,腾讯音乐娱乐也携手环球网启动了“‘一带一路’上的中国音乐”文化交流活动,推动中国音乐文化出海。

  从“‘一带一路’上的中国音乐”到“新民韵计划”,腾讯音乐娱乐通过不断地连接,深化 “科技+文化”的融合创新,帮助优秀的音乐文化找到从“活”到“新”转变的路径。而腾讯音乐娱乐自身的连接与赋能力,也推助着中国特色文化IP的打造,使中国音乐成为数字全球化进程中不可或缺的组成部分。




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