品友互动是国内为数不多的整合型人工智能决策营销公司，其新产品MIP——帮助CMO进行营销决策的平台，能够形成一个从内容到用户分析、智能投放，再到由效果进行数据反哺的闭环关系，基于品友的数据管理的技术能力，MIP可帮广告主将AI拓展到全链条营销决策中。
中国资本观察专访了品友互动创始人兼CEO黄晓南。
品友互动创始人兼CEO黄晓南
数字营销行业趋于透明化
“透明、安全代表着数字广告行业发展的未来，是市场发展必然趋势。”品友互动创始人兼CEO黄晓南在接受专访时表示。随着数字广告的爆发，越来越多的公司开始给自己披上RTB、DMP、程序化购买等广告技术公司的外衣。一时间鱼龙混杂，广告主真假难辨。若选择一个复杂、不透明、低效且具欺诈性的媒体供应链，不仅得不到应有的效果，反而会让广告主对数字营销失去信心。
黄晓南指出，一个复杂、不透明、低效而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的，而透明便是打破“黑盒子”的最有力武器。对于媒体方和广告主来说，透明无疑是一个巨大的利好。透明使广告主可以清楚了解到投放过程、投放渠道以及衡量标准等方面的信息，能够对整体过程和结果进行把控。这就意味着媒体方可以收到更多的利益，广告主则能够清楚地知道自己的“钱花到哪里去了”。
对行业中那些真正优秀的广告技术平台而言，其同样是受益者。“透明则意味着那些滥竽充数者将被剥去伪装的面具，再无存身之地，从而形成一个‘良币驱劣币’，进而促进数字广告市场的蓬勃发展。”
MIP助力智能决策
“人工智能技术的出现根本目的是为了提高效率。”黄晓南强调，然而在行业的快速爆发中，人们却忽视了技术的本质。
黄晓南表示：“品友互动要做的，就是用技术和数据改变广告市场。”2017年，品友发布人工智能营销决策产品MIP，希望通过技术和数据帮助广告主进行决策，不仅仅是广告这一环节，还包括创意预测、产品定位、用户与媒体选择等CMO关心的所有决策点。
“技术、算法一直是品友互动立足之本和核心竞争力。”据悉，品友互动研发人员占比超30%。品友有雄厚的第一方、第二方、第三方大数据来支撑最全面的流量筛查，特别需要指出的是品友独家研发出“天眼算法”，能够帮助广告主进行在线流量的三维(流量粒度、流量效果、作弊可能性)自动过滤，确保流量全透明，为广告主提供100%的真实流量;借助品友数据、结合运营商数据的全网全流量数据特性，建立顶尖防作弊机制;此外，品友还引入第三方开放平台，为广告主提供真实的流量和最高级别的可控性，让数字广告重回安全的边界。
“当下，大家都在讲数据，甚至不少平台鼓吹自己有多少各种类型的数据，然而所有的数据都只是留在PPT上面，能够真正让广告主看到的才是真正的数据。”以品友为例，在其广告投放后台可以看到各类数据，例如广告主自己的数据、品友的数据、第三方的数据，广告主可以根据自己的需要进行调用投放。目前，品友每天处理数据高达PB级别，以每秒40万次的决策频率来参与到各个广告主的营销决策中。
“没有实战经验的技术平台不过是纸上谈兵。”易观国际的报告显示，品友互动在中国品牌程序化购买市场中公司的收入份额为59.8%，位列行业第一。其中主要为逾90%的世界500强企业，以及几千个区域品牌和本地公司，涉及快销、汽车、电商、金融、旅游等。
“只有还原技术本质才能让广告主受益，真正提供效率，才能形成良币驱逐劣币氛围，让伪装者无地藏身。”黄晓南表示，接下来品友互动将继续坚持“透明、安全”战略，为广告主创造一个透明、安全的数字广告环境。
可以说，品友互动在过去程序化购买市场日益饱和且市场格局固化、龙头地位稳固的形势下，又进入到了智能决策领域，市场空间也从千亿升至万亿，随之而来的，或许是一个新型独角兽的养成。
“我自己就是完全靠改革开放的红利打拼出来的，这次借改革开放40年的契机，很想感谢这个时代，并希望我国的开放一直持续下去，造福更多的中国人!”这是黄晓南关于改革开放40年的感悟，也是更多这一代人的想法。
