信息无障碍通道
您的位置:首页>>业界动态

腾讯微视在“发现更有趣”的路上越玩越嗨

发布时间:2018-08-02 14:57:20  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  《西虹市首富》自7月25日上映后,6天超过14亿票房,猫眼评分9.3,票房与口碑齐发力,迅速成为暑期档爆款之一。

  意外暴富的男主王多鱼,“一个月花光十亿”的挑战赛,一切反现实的操作,让这部影片的喜剧价值更上一层。

  当然,不仅影片本身的笑料不断,一系列广告植入也颇为巧妙,可以说是广告植入界的一股清流,与故事完美契合,一个不留神可能就错过了。

  全市最高级的酒店,金碧辉煌的大厅,布置讲究的桌椅,教练絮叨着多鱼的暴发户气质,随手拿起手机,用腾讯微视拍摄了“三口一头猪”短视频,20S的剧情铺垫,5S的品牌露出,巧妙的与剧情结合,很多人在看完电影以后甚至丝毫不觉怪异,可见植入浑然天成。

  不知不觉中,我们发现腾讯微视在“发现更有趣”的路上越玩越嗨,巧妙、多变又不失格调,我们在这里发现了未来电影短视频营销的精益之处。

  微视成植入界清流

  线上全方位强势营销

  我国目前短视频平台的数量达到253个,短视频独立用户达4.1亿,使用短视频社交的互联网用户占比达88%,表现强劲的短视频DAU甚至一度赶超了综合视频,短视频成为新的营销翘楚已经是一个共识。

  根据犀牛君对短视频行业的观察,腾讯微视的发展速度更是惊人,《中国移动互联网2018半年大报告》显示,微视实现日活近500万仅用3个月时间。

  用半年间迅速崛起,占据大量年轻市场,尤其是在电影营销中,微视年轻化的表达方式和娱乐性的特点完美融入《西虹市首富》剧情,成为推动电影发展的重要过渡,弥补了以往生硬的中插广告留下的遗憾。

  在剧情之外,我们发现腾讯微视同时布局了更多的线上营销活动,开设了《西虹市首富》的专题页,既有电影的精彩花絮,也有各大主演的短视频展示,沈腾以王多鱼的身份注册的微视账号——“西虹市首富王多鱼”,发布的作品中,十个亿的咖啡说点就点的视频播放量已达386.7万。

  “教练”还原影片内容,再一次发起三口挑战。

  为了加强与用户的互动,一波与电影相关的挑战赛开始登场,这进一步拉近用户与电影之间的关系,“像首富一样摊牌”的视频累计播放量已经达到803.2万次,“三口吃掉全世界”的视频累计播放量也在1299.8万次以上。

  此外,专题页还邀请火箭少女101录制特别打call短视频《卡路里》,趣味不断。在票房持续走红的当下,我们发现,微视也在通过一系列的电影营销为《西虹市首富》的爆款之路做了助推,这充分体现了腾讯微视对电影票房和口碑的加成作用。

  玩法多样

  微视营销升级,助力文娱圈

  进入2018年以后,腾讯微视在对电影、电视剧以及综艺节目的推广能力跃然而上,一系列成绩让犀牛君也难掩惊讶,原来他们已经做了这么多努力。

  从大热剧《扶摇》到火爆一整个5月的《创造101》,短视频营销玩法不断变化,我们惊喜的发现虽然营销频率加快,但是每一次都有新的亮点。

  刚刚结束的热播大剧《扶摇》以“扶我起来,我还要看”为主题的短视频幕后花絮在微视上不断更新,作品覆盖面广,特定人物视频与拍摄现场花絮集锦接连引发讨论。

  #摸脸我们是认真的#、#一起来跳扶摇舞#的话题又吸引一众伙伴入场,“跟小七一起来跳扶摇舞”更是引发了一波battle热。不断拓宽剧集本身的延展性,充分挖掘参演人员和电视剧内容的价值,持续加强与用户和粉丝的粘合度,对电视剧保持长时间的播出成绩起到了重要的作用。

  与《创造101》的合作,就换了另外一种思路,无论是视频拍摄还是剪辑,都是另外的风格。以突出选手的个人魅力为核心,拍摄个人跳舞视频,精巧简短,充分体现选手以及节目本身的专业性。

  我们发现,在过去的半年时间里,腾讯微视的娱乐营销成果确实喜人,其实之所以有这样的变化创新,还是因为在腾讯微视背后有一个更加专业和结构化的QQ娱乐社交体系的支撑。

  QQ娱乐社交体系支撑

  实现娱乐营销更大的可能

  为了对QQ娱乐社交体系在过去的一段时间所取得的成就有更深刻的认识,犀牛君又重温了这些经典影片,真令人吃惊,从国外到国内,QQ社交产品出现在众多经典影片中,几乎无一错过。

  《独立日2》中,QQ作为男女主角进行地月通讯通话的工具。《环太平洋2》中的超大3D立体企鹅亮相机甲怪兽决战。

  《速度与激情8》,在时代广场广告屏上的QQ的LOGO化身一只“黑化”的企鹅,暗示影片主角飞车家族老大Dom投暗,这里的出现成为电影故事变化的重要一环,对电影的发展起了铺垫作用。

  《唐人街探案2》上映前夕,腾讯NOW与唐探合作推出“新年扭腰舞”,三位主演的直播场景直接投放到时代广场的LED屏幕上,成为电影叙事的重要手段。

  QQ社交产品的大多数植入都与微视的植入有异曲同工之妙,它们都最大程度的靠近剧情,以剧情发展为立足点,在合适的地方、恰当的时机实现品牌露出,进而实现塑造品牌形象的需要,与电影完美契合。

  这种契合也是基于观影人群和QQ娱乐社交产品线覆盖的人群的重合度之高,这种重合度是双方可以理解彼此的基础,能听懂彼此之间的话语习惯和表达内容,这样的电影插入才是有价值和意义的。

  微视的主要用户是90后的年轻人,大多分布在一二线城市,这与电影观众的年龄分布以及地域分布实现了很好的匹配,年轻人早已成为电影产业的主力军,“QQ娱乐社交生态的核心在于‘年轻人’。年轻人是娱乐社交生态的原力。”

  整个QQ娱乐社交体系因为其年轻化的观念和玩法和技术上的持续创新,完美的打通了目标用户的社交关系链,参与方式便利,参与度提高,完备的产品矩阵使得口碑效应持续优化,这当然也是对自身品牌价值的再肯定。

  在分析了微视与众多影片的合作案例后,我们得出一个重要的结论——微视的营销有更多的“普适价值”,无论是什么类型的影片都可以有最契合、最有趣的营销方案。而有了QQ娱乐社交体系的加持,微视成为了众多电影营销潜在的最佳伙伴。这样双赢的结果正是推动电影行业未来持续发展的不竭动力。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
互联网公益峰会“云端论剑”,大咖共话未来公益
7月14-15日,2020年中国互联网公益峰会如约举行。在这个特殊的年份,这场以“同舟共济,向阳而...
日期:07-15
敦泰电子寻求获得台积电更多产能,以满足触控与显示驱动芯片需求
7 月 14 日消息,据国外媒体报道,芯片代工商台积电近几年在芯片工艺方面走在行业前列,领先的工艺...
日期:07-15
消息称字节跳动或分拆 TikTok 为美国公司
7 月 15 日消息,据《香港经济日报》援引知情人士消息称,TikTok 母公司字节跳动正研究战略替代方案...
日期:07-15
巫师财经在西瓜视频“重启”,这步棋走对了吗?
离开B站之后,巫师财经过得怎么样了?
  7月8日,巫师财经在西瓜视频发布了“风波&rdquo...
日期:07-14
苹果推出夏令营 “居家版”:线上指导,充实孩子的暑期生活
7 月 14 日下午消息,苹果公司推出了夏令营居家版活动,现已开放注册。与往年不同,由于疫情影响,...
日期:07-14
曝英特尔新一代高性能核显名为 “Iris Xe”,最高 768 流处理器
7 月 14 日消息 根据爆料者 @APISAK 的消息,SiSoftware 数据库的信息显示,英特尔 11 代移动处理器...
日期:07-14
台媒:台积电打造先进封装生态链,以绑住苹果等大客户订单
7 月 14 日消息,据台媒报道,台积电冲刺先进制程的同时,正同步加大先进封装投资力度,并扶植弘塑...
日期:07-14
梦芯科技发布 MXT907AM 高精度导航定位芯片:全面支持北斗三号卫星
7月14日消息 6 月 23 日,北斗三号最后一颗全球组网卫星发射成功,北斗三号 30 颗组网卫星已全部到...
日期:07-14
大量设备仍被阻止升级 Win10 版本 2004
7月14日消息 在5月底,微软Windows 10 版本 2004已经面向消费者和企业发布。微软表示,想要获得Wind...
日期:07-14
技嘉发布 H410 ITX 主板:支持十代酷睿,需笔记本内存
7 月 14 日消息 根据外媒 TechPowerUp 的消息,技嘉推出了一款 GA-IMB410TN 主板,ITX 版型,支持十...
日期:07-14
中兴通讯与电信运营商 MTN 合作,在南非推出首款 5G 无线路由器
7 月 14 日消息,据国外媒体报道,深交所上市公司中兴通讯(ZTE)与电信运营商 MTN 合作,在南非推出...
日期:07-14
第十三届全国大学生软件创新大赛圆满落幕 OPPO赋能软件科技人才培养
2020年7月13日,中国,北京 —— 由OPPO全面支持的第十三届全国大学生软件创新大赛圆满落幕...
日期:07-14
IDC:2019 年中国 AI 云服务市场百度份额位居第一
7 月 14 日消息,IDC 最新发布的《中国人工智能云服务市场研究报告(2019)》显示,中国 AI 云服务市...
日期:07-14
杉岩数据入选2020新基建创新案例TOP100
近日,中国科学院《互联网周刊》、eNet研究院、德本咨询共同评选发布了“2020新基建创新案例TO...
日期:07-14
中国联通实人认证智能识别服务招标:预算 563 万元
来自联通官方消息显示,中国联通软件研究院日前正式启动实人认证智能识别服务招标,项目采购总预算 ...
日期:07-14
相较于微软和BAT,联想中国为何能在智能化时代脱颖而出?
随着物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的不断深入及成熟,如何高效实现智能化转型...
日期:07-14
三星:今年开始研究 6G,预计 2028 年投入商用,速度为 5G 的 50 倍
7 月 14 日消息 三星电子在周二发布的一份 6G 白皮书中表示,预计 6G 通信最早将于 2028 年实现商用...
日期:07-14
蓝动夏日定格精彩 王嘉尔助力vivo 5G手机暑促活动
暑假来临,vivo一年一度的暑期促销活动也已然打响。今天,vivo官方发布vivo X pepsi品牌联合海报,...
日期:07-14
疫情下,日本餐饮企业都在用送餐机器人降成提效
进入后疫情时代,日本餐饮行业复工按下了“快进键”。为了保障门店安全运营,打消顾客消...
日期:07-14
realme 125W超级闪充宣布:7月16日登场
7月14日消息,realme宣布了自家的超级闪充技术。
日期:07-14
  专栏介绍
徐彬 的专栏
徐彬发表的文章
积分:
自我介绍 :