“Google回归中国”一直被戏称为互联网行业十大幻觉之一。今年，有关“Google返华”的传闻更是出现了5次之多。8月7日，百度董事长CEO李彦宏对此发朋友圈表态：“如果现在Google回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次”。
其实无论是中国市场，还是中国企业，对Google返华都呈开放态度，展现出国内互联网龙头老大的包容性。然而，当前的中国互联网已经进入稳定时期，几家本土互联网企业各自占领一方市场。作为一个阔别中国8年的“外来者”，Google仅剩的竞争力和影响力有限，很难撼动现有的本土化格局。
市场白热化，重拾搜索难
中国互联网搜索引擎的发展早已进入稳定期，百度、360、搜狗、神马四家本土互联网企业占据了绝对多数的搜索市场，并保持着较为稳定的份额，留给Google的中国市场空间不多。
在中国的这块热土上，互联网发展一直都是瞬息万变。2000年百度创立，搜狗、360在其后5年内相继问世。6年之后，Google在北京、上海和广州三地的市场份额猛跌至20%，直到Google退出中国市场的时候，市场份额仅有5%。在本土搜索引擎的竞争下，Google还没有占据主流市场就悄然退市。
决定了退出中国，就注定Google会错过中国搜索市场发展的黄金时期。虽然后来Google不时放出“返华”言论，却从来没有实质性动作。从2013年20.84%的市场占有率，到2017年的1.7%，Google在中国残存的市场份额成倍地下降。如今，中国本土搜索引擎占据了超过95%的市场，即使Google真的返华，也再难从中分得一杯羹。
与美军合作，背弃“不作恶”信条
今年3月，Google证实它与美国国防部签订了一份合同，协同军方完成Maven项目。据美国五角大楼称，Maven为军方提供计算机视觉系统，用于无人机自动检测识别物体。Google在这个项目中，提供最为关键的AI术支持。
为此，Google多名员工内部上书，十几名员工集体请辞，来抗议Google将AI技术用于军事。国际机器人武器控制委员会(ICRAC)也向Google发出公开信，呼吁Google退出军方项目，并承诺不将其技术武器化。然而Google并没有因此停手，今年5月4日，Google悄悄撤下了“Don't be evil”的信条。随后GoogleCEO Sundar Pichai 在题为《AI at Google: our principles》的文章中指出Google并不会终止与美军的合作。
反观中国的AI发展，BAT依然三分天下。7月5日，百度在开发者大会上提出All in AI;10月11日，阿里在云栖大会上宣布达摩院(DAMO)成立;11月8日，腾讯全球在合作伙伴大会中发布AI in All的理念。在中国的企业看来，AI是让生活便利的一项技术研发，而在Google看来，AI更是被用来敛财的工具罢了。在AI的角逐中，“作恶”的Google已经输在了道德起点上。
转战信息流，先天不足、后天畸形
此次Google返华言论中，有消息称Google将合作腾讯，推出中文信息流产品。然而，在信息流市场的竞争中，Google先天不足。
靠内容获取关注的信息流需要的是版权和原创，腾讯、百度、今日头条等平台早已投入数十亿换取内容创作者的入驻，并形成了当前的繁荣生态。而Google一无版权，二无原创队伍。内容匮乏、同质化问题首先成为Google将面临的两大难关。除了BAT，微博、知乎、今日头条等玩家已经全面分食信息流市场，Google更是没有立锥之地。
李彦宏在朋友圈中声称：“中国科技公司今天有足够的能力和信心，在与国际企业的良性竞争中变得更强，共享全球化红利。如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”Google返回中国，更是中国企业与国际市场的一场较量，但是在中国这个战场上，Google早已不是中国企业的对手。
