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红杉中国00后泛娱乐消费报告:勾勒千禧一代画像,处处有干货

发布时间:2018-08-16 10:49:31  来源:互联网    采编:陈芳  背景:

  当最“老”的80后开始步入不惑之年,最“年轻”的90后开始烦恼考研还是找工作的时候,00后也不能免俗地和前辈们一样站在了聚光灯下。

  生于千禧年至2010年间的00后,年纪最大的已开始带着苹果四件套去上大学,年纪最小的也已经着迷于吃鸡、农药。他们是移动互联时代的第一批原住民,很可能也将是新中国历史上唯一一批“独二代”,时代洪流下的这一切将如何影响他们的价值观和消费观?

  8月16日,红杉中国种子基金发布了一份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》报告,用一系列深入洞察勾勒出了一个丰富立体的00后群体。此外,这是红杉单列种子基金之后对外发布的首份群体研究报告,聚焦00后和泛娱乐消费,着眼于有巨大消费潜力的未来群体,由此可见红杉发力天使投资的精准眼光。

  以下是研究报告的主要内容:

  一、最“红”和最励志的一代

  00后在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

  从人群特征上看,00后有几个最为突出的特点:最“红”和最励志的一代。从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。

  同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联网的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。

  二、第一代移动互联网原住民

  00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在00后一代。

  二孩政策开放后,整体人口出生率将开始攀升,但就目前而言,“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流,占比在8成以上,其中,一线城市的独二代比例相对更低。

  00后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。

  三、能社交、够潮流、有个性才能吸引00后的关注

  泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。

  社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

  关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vs QQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名。

  动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

  从使用时间的分布数据来看,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。

  另一个值得关注的用户特征是,有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中,直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。

  此外,作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

  从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市。

  关于应用获取途径,同学或朋友推荐的比例最高,占到64%,而主动搜索的比例同样高达44%,显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说,电视、视频的广告以及爱豆代言,则会在选择产品的过程中更加具有影响力。




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