标题党横行,“又一巨头倒下”和“哭晕体”、“吓尿体”、“出大事体”一样成为某些自媒体哗众取宠的常用词。但既然是巨头,岂能轻易倒下?财经传播理应严谨,只要认真查询资料,我们就会发现,不少在网络文章中“倒下”过的巨头们,其实活的好着呢。
家乐福倒下?人家是要搞新零售
前一段时间,不断的有一个消息传出,就是称又一零售巨头倒下,无奈卖身腾讯,这里的零售巨头其实就是指的法国零售业的巨头家乐福,该消息甚至认为家乐福要退出中国。其实这就显示出舆论的粗暴:你要和巨头合作,那就是业绩不好,那你一定是要卖身!
实际上,在当前趋势下,综合性卖场和线上平台合作深度合作搞新零售是大势所趋,不管什么样的卖场,都要走向新零售。今年年初,家乐福和腾讯、永辉达成的战略合作关系,但并不是退出中国市场,或者是卖身于腾讯,而是综合家乐福的全球资源、腾讯的技术优势、永辉的业务知识搞新零售。在6月份刚结束的法国戛纳创意节上,家乐福就与腾讯从各方面展示了近半年来零售转型探索出的人脸识别扫码、微信小程序购物、APP客户洞察等新方式。
小米倒下?米8出货量超300万台
手机市场竞争激烈,2017年就有人说:小米手机业绩下滑、国内份额下滑、优势被挤压,整体发展空间受冲击,小米模式风光不再。
但人家小米只管卖手机,没有搭理这些“分析家”的言论,让市场回答了:作为小米今年的主打产品,从6月5日开卖至今,两个多月的时间小米8出货量超过了350万台。
而且,小米模式也不是卖手机,而是“小米生态链”,包括他家的手机、充电宝、插线板、空气净化器,甚至包括现在官网上热推的电动牙刷、彩虹电池、90分箱包,制作铜工艺产品的铜师傅竟然也属于小米生态链成员。所以要说“小米模式风光不再”,标题党们还是有点瞎操心。
当当倒下?百亿当当利润超过千亿京东
买书上当当,爱书人都知道当当网。但当当有些低调,自我宣传不多。在近来某宝、某东、某多新闻频出的时候,有的公众号想起了当当——哎呦,好久听不见他们的消息的,听说要被收购,肯定是不行了。于是就有了“又一巨头倒下,老牌电商当当创新不够,被时代淘汰了!”
实际上,只要细心一点,就能从公开信息中获得当当的情况:这个图书电商巨头不但没“倒下”,而且发展势头相当好。看似低调的当当,其实经营非常扎实,从2014年到现在,每年都盈利,2017年的净利润达到了3.60亿元,利润比营业规模千亿的京东还多。
另外,当当也不仅是一个“卖书的”。当当书店也越开越多,在全国已经有200多家线下实体。但当当这些线下实体书店和书吧不仅卖书,而且发展O2O,在终端开展以文化阅读为核心的活动,如读书会、文化旅游推介、书香节等,用文化互动重塑产业链条,吸引文青白领聚集,现已实现单店单天达3千-5千人次流量规模。
在若干年前的一次演讲上,李国庆就曾经预测了大数据给图书乃至文化产业带来的商业革命,可以通过读书APP控制消费场景。而2017年当当售卖的500万种图书里,不仅有纸质书更有大量的电子书、听书APP,2017年活跃顾客2800万。换言之,图书电商当当早已不仅是卖书,正在扎扎实实开展新零售,日子和前景都挺不错。
娃哈哈倒下?人家还是中国饮料企业第一梯队
2014年到2017年,中国食品行业巨头娃哈哈业绩出现下滑,行业、媒体连续三年分析、讨论。于是有人“唱衰”,说宗庆后老了,娃哈哈不行了。
实际上,尽管年营收放缓,娃哈哈一年销售各种饮料超过300亿瓶,相当于每个中国人喝21瓶,营业规模仍高达456亿元,员工人数则超过3万,无论规模还是效益,还是中国饮料企业第一梯队。更重要的是,娃哈哈现金流相当好,没有负债也没有银行贷款,因此经营心态也比较稳定。
如此看来,新媒体传播力度大,涉及企业和财经领域,从业者更应当严谨、全面,实事求是,不能有意或无意误导公众。用耸人听闻的词语吸引眼球的“标题党”行为、通过唱衰或者抹黑的方式博得关注的“恶意评论”行为要不得。
