一直以来，搜索引擎广告都是虚假医疗广告泛滥“重灾区”。一方面是因为搜索信息流成千上万，审查工程量大，另一方面则是，不法商家为了躲避审查利用“变体词”钻空子。作为最大中文搜索门户，百度一直在严打虚假医疗广告，同时引入AI技术，目前已做到日均拒绝医疗变体词推广量160万条。
花样多变的医疗“变体词”
互联网的发展是把双刃剑，一方面便利了广告群众，另一方面也让不法分子有机可乘。他们往往会想法设法，向消费者灌输虚假信息。特别是在医疗广告行业，为了达成目标，他们发明了很多方法，“变体词”便是其中之一。在消费者通过浏览器搜索相关疾病、医院之时往往会受到影响。
具体来看，“变体词”主要是为了躲避监管，通过转换某个字体、改变殊勋等方式进行蛊惑网民。如胃癌的变体词“胃|癌”、“胃 cancer”等;白癜风变体词“百癜风”、“bai癜风”等。根据百度AI的反馈，仅仅“痔疮”的32种形式中，就“痔”的写法就有超过8种，如娡疮、庢疮、峙疮、志疮、致疮等;而“疮”的写法更是五花八门，如庢创、痔怆、痔創、痣瘡、痣窗、痣创等。
要想彻底的消灭这些变体词，着实是一项强大的工作，首先中国汉字博大精深，稍做调整即可看成是读音相同、意思相近的内容。对人力、物力、科技都是极大的挑战。百度作为中世界级中国互联网的佼佼者，有责任与包括医疗广告在内的不法分子做出积极的斗争。
成效初显的AI技术
对于虚假医疗广告，特别是钻空子的“变体”广告，百度一直给予高压打击政策。为了解决数量庞大，并且篡改速度快等问题，百度引入了人工智能技术检测，弥补人工检测的疏漏及低效率问题。百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙介绍，针对违规医疗信息和广告治理的难题，百度配备“机器+人工+人工”三关审核机制，在互联网医疗广告审查方面耗费了大量人力、物力、财力，建立了全面医疗广告风控机制。
通过多年的坚持技术的不断进步，百度在打击“变体词”等虚假医疗广告层面取得了突出的成绩，有效保障了消费者的权益。数据显示，2017年全年百度共拒绝或下线不良账户66万个、医疗行业的虚假推广信息约6000万条、系统医疗违规黑名单词库近23万个。同时，百度还通过人工智能技术对医疗变体词广告进行严厉打击，日均拒绝医疗变体词推广量160万,仅2018年上半年拒绝的医疗变体词推广量就超3亿。
不仅是打击“变题词”问题，百度还推出了诸多重量级措施。诸如对公立医院品牌的保护计划，未来在搜索受保护的医院之时，将优先显示官网，且不出现商业广告。截至7月25日，百度对公立医院名称(含简称)的品牌保护总量达到55369个。
同时，百度号召，全社会都加入到打击“变体词”的活动中来，如果你了解自己家乡医院的一些简称，且在百度(无论电脑还是手机)中用该简称进行搜索时，只要发现该医院未能在搜索结果中以首位展现官网保护的形式呈现，就可以以：“公立医院全称 + 医院简称/俗称 + 官网链接”的格式发送到百度官方微信(baidu_2000)后台，百度会有专人进行收集，经资质审查、简称及商标验证等核查工作后，就会对该关键词进行品牌保护!
