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联发科复苏:锁定中高端市场 认准方向弯道超车

发布时间:2018-09-10 17:02:31  来源:硅谷网综合    背景:

  中国智能手机市场饱和已然是事实,而更可怕的是弱肉强食的局面会愈发加剧,这不是危言耸听。

  根据工信部旗下中国信息通信研究院年初发布的信息显示,2017年全年,中国智能手机市场的出货量为4.62亿部,同比下降11.0%左右。而2018年前两季度,国内手机市场累计销量1.91亿部,即便是下半年销量全面走高,也很怕超越去年的销量,中国智能手机总出货量下滑的趋势难挡。

  手机市场饱和化凸显 多方位布局成行业共识

  实际上国内手机市场的低迷情况早有预兆,全球技术分析公司 Canalys 此前发布的一份统计报告就显示,中国智能手机市场在2017年就已经显示出“极度饱和”的状态,未来的销量将持续下滑至平稳过渡。眼看着手机行业的饱和,着急的不仅有厂商,还有上游供应链。

  目前上游供应链中,手机领域常见的包括屏幕、内存、相机模组、电源IC等企业已经纷纷下调了今年的出货预算。加之人民币汇率动荡以及中美贸易大环境的影响,不少企业也纷纷感到了压力,例如大家所熟悉的苹果、高通、英特尔等,尽可能的布局多领域多平台,并规划数家供应商方案已然成为全行业的共识,寒冬来临这一战势必异常艰辛。

  相比于终端厂商的烦恼,手机芯片厂商只怕更为头疼。以最具代表性的高通为例,沸沸扬扬的中美科技贸易战让高通显得非常被动,禁售令不仅使得高通失去了多家国产品牌的订单,更让中国手机企业认识到了依赖美国芯片企业所带来的影响,寻求到布局芯片多元化的重要性,而这无疑对高通的主要竞争对手,也是全球第二大手机芯片企业联发科提供了一大利好消息。

  联发科 积极复苏 全平台 方案 已见成效

  虽然没有遭遇大规模的禁售令境遇,但2017年对于联发科来说可谓步履艰难,这家企业抓紧了内部调整和转型。

  由于失去了在10纳米工艺上的重要产品布局,联发科目前已经开始积极调整为以中高端市场为核心的策略,在2017下半年推出了支持LTE Cat.7技术的P23、P30,并在今年初再次推出了面向中高端市场的Helio P60芯片,这款芯片的性能不仅超越了高通的中端芯片骁龙660,更是提供了更有竞争力的价格优势,而Helio P60也获得了OPPO、vivo等主流厂商的青睐,联发科开始迎来了复苏。

  得益于芯片设计产业的多年积累,联发科的转型和调整之路显得颇有成效。根据台湾媒体报道,面对中国手机消费市场高端产品整体饱和的现状,联发科目前也已经在积极规划和推出更具价格竞争力的中高端芯片,并采取新款基带,摒除高成本的问题,推出更多Helio P系列中高端以及入门级产品,力求依靠性价比优势与高通进行竞争,抢夺更多市场份额,而联发科的芯片出货量也很有机会重回1亿片上方。

  同时虽然高端手机市场已经有所饱和,但主流的中高端市场仍有各种不同需求的使用者,联发科除了积极定制获得一线厂商的采纳外,还全力支持手机厂商打入细分领域市场,并助力国产手机出海。此外联发科还注物联网、AI、5G等市场,此前不仅已经拿到了共享单车行业近半数的市场份额,还推出了针对智能音箱产品的芯片,受到阿里、京东等企业的青睐,再加上热门的AI、人工智能、机器人等新兴领域,联发科的复苏迎来了巨大的机会。

  终端 厂商 品牌转型 细分市场成未来黑马

  供应链元器件成本上涨、产品同质化问题突出、消费者需求多元化是今年智能手机市场的主要问题,而这些问题短期内显然无法快速解决,手机厂商要平稳渡过这个时期,单纯的靠产品无法摆脱困局。此前智能手机依靠硬件配置、多渠道就能制胜的思路在目前来看依然行不通,在供应链受限的大背景下,手机品牌的玩法已经有所改变。

  从今年上半年开始,不少国产手机厂商纷纷杀入了“电竞”领域,紧接着下半年主打游戏、自拍、AI的产品也层出不穷,此前“不服跑个分”的宣传基调将被抛弃,对于大部分厂商而言,硬件上已经不再是自己独家的优势,弱化硬件影响,加强对品牌的宣传力度,将成为未来的主流。

  目前的手机品牌已经逐渐“头部化”,华为、OPPO、vivo和小米几大品牌攫取了近90%的市场份额,但从产品硬件上来看,这几大品牌的旗舰手机在硬件上几乎没有太大区别,想要从竞争中脱颖而出,必须寻求其他方面的突破。例如时下流行的升降式镜头、屏下指纹、人工智能等逐渐成为差异化的方向,而这都给联发科提供了巨大的机会。

  联发科很明显的一个优势就是对成本的有效控制,面对研发、渠道、零售和营销等各项成本的激增,未来细分市场的概念将更加明显,渠道差异化也将进一步受到重视,再加上5G时代即将来临,而厂商也会预留更多的利润进行自我转型和市场调整,而在这个过程中,联发科凭借对成本的有效控制以及稳定成熟的解决方案,预料将从高通手中拿回不少的市场份额。

  目前联发科正在强化对市场的认知,手机业务除了Helio P60外,正在积极规划推出新的Helio P系列新品,此外在5G方面已经有了实质性进展,预计在2019年就能推出5G芯片,凭借其成本优势,势必能帮助厂商进行5G产品的大规模普及。目前联发科第二季度营收也已经环比增长至20%,伴随着手机市场的调整和转型,联发科未来的动作和表现令人期待。(图片源自于网络)

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