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庄卓然:每100个88VIP会员里有38个是优酷新VIP会员

发布时间:2018-09-22 10:51:36  来源:互联网    采编:张玉翠  背景:

  9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。秋集会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)特别强调了优酷通过阿里经济体内部共振构建新的生态的决心和成果。

  一个VIP即可纵享“吃喝玩乐购”线上、线下所有阿里系会员权益

  “优酷的初心,是不断孵化并创造优质的视频内容,持续给用户带来快乐、感动和智慧,并且与我们的合作伙伴共同成长”庄卓然(南天)在秋集大会上表示。

  在优酷加入阿里巴巴经济体之后,不断加强与数字经济体各业务之间的战略协同。而阿里生态的联动输出,加强了生态各业务形态合作及线上线下权益等场景组合,让内容从宣发、体验、付费、留存多端全用户链路一鱼多吃,最大化拉动和实现了内容价值。

  88VIP会员就是联动输出的一个例证。庄卓然表示,优酷是所有88VIP会员特权业务中激活率最高的业务,每100个88VIP会员中有38个是优酷新VIP会员。

  据了解,88VIP会员用户不仅可以享受来自天猫超市、天猫国际直营及天猫15万个品牌中88个国内外大牌提供的全年“折上折”权益。而且还可享进口牛奶、进口大米等生活必需品全年专属折扣,这种折扣即使在双11也不例外。

  “88VIP”还让用户同时获得优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。

  88VIP会员意味着,用户不仅可以享受优酷VIP会员海量的大剧热综内容和会员抢先看等特权,还能享受虾米音乐无损音质的版权曲库、饿了么订餐的专属红包优惠以及淘票票的影院门票减免,一年可节省近2000元。

  “88VIP”的推出还意味着阿里生态的全面打通,一个VIP即可纵享“吃喝玩乐购”线上、线下所有阿里系会员权益。同时,也意味着史上规模最大的实体商品和文娱内容的打通。

  经济体作用无庸置疑,是开放共赢的有力后盾

  庄卓然(南天)还阐述到,阿里经济体从自身做起,通过对内容本身的开发和生态加持,在全方位开发的道路上起到了更进一步的助力作用。在项目筹备之初就要考虑到内容如何承接产业化开发,而不仅仅是单纯去做一个内容本身而已。

  在今年优酷世界杯直播,协同阿里巴巴经济体打造文化娱乐消费的“双十一”,为新消费社会做足产业化升级的准备。

  在赛事期间,累计超过1.8亿用户在优酷观看世界杯64场赛事,这个数字相当于中国目前人口总数的1/7。优酷世界杯热点更是霸屏微博热搜榜,累积覆盖800多个热搜话题,累积曝光77亿次、卷入用户讨论4.2亿。

  在优酷世界杯决赛直播上,以单场超2400万的观看用户再创历史新高,较世界杯揭幕战实现了100%增长。

  在正在热播的《这!就是灌篮》就是优酷和大文娱在业务上有效协同的结果。一鱼多吃,实现了内容产业化开发。

  在内容层面,筹制了纪录片、娱乐衍生节目和漫画;在线下层面,巡回赛事已经进入到落地阶段。《这!就是灌篮》是目前视频行业中开发衍生品最丰富的综艺节目,覆盖体育、服装、数码、日用品、玩具等5大类20多件商品。

  基于产业化开发的魔力,作为同样的S级综艺节目,原创综艺《这!就是灌篮》的ROI要比常规版权综艺高出数倍。

  阿里经济体下的各业务BU协同开发经营让内容价值得到最大释放。

  无论是88VIP会员还是世界杯,都是通过阿里经济体下在各行各业的联动输出。这也让更多行业更有了参与感。它不仅仅是内容播出行业的独角戏,更是一种机会,一种让每个行业都能从中获得唤醒、获得融入、获得满足与收获的机会,这种切身的参与感与切身的利益普惠,才是阿里经济体赋予的核心价值。




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