近期正式完结的虎牙直播自制王牌综艺《God Lie》第二季，在暑期再次引爆全网，《God Lie》此次的成功是游戏直播PGC化的又一例证。以往PGC内容更多来自对于王者荣耀和吃鸡等爆款游戏的赛事直播，而虎牙自制综艺的成功为直播平台带来了新的可能，成为了游戏直播平台自制PGC节目崛起的又一拐点。
在直播平台对人气主播及各类火爆游戏的深度挖掘，使得整个直播圈内容出现瓶颈的市场情况下，虎牙直播首当其冲开始尝试综艺类直播节目，自制王牌节目《God Lie》凭借高人气明星主播、优质的节目品质及聚焦热点话题吸引了不少用户的留步。
第二季的《God Lie》吸引了各大赞助商注入，在广告方面的收入也有大幅提升，这一点从2018第二季度的业绩中也得以体现，二季度财报广告收入成为虎牙在主营业务上的多元尝试，虎牙的广告和其他收入为人民币4650万元，同比2017年二季度的1950万元增长138.1%。
虎牙直播自2018年5月上市后，在各大第三方数据及二季度财报双重利好的形式下，游戏直播行业马太效应愈加明显。对于现阶段羽翼丰满的虎牙而言，在通过上市完成初始转型，得到大量资本青睐的情况下，布局电竞版权、战队、综艺，迅速完成精品内容的输出是现阶段最好的选择。
虎牙直播由于在用户体验方面一直领先行业，因此也就成为了众多优质电竞赛事合作的首选，不仅近期和NEST全国电子竞技大赛进行深化合作，还拿下了LOL年终总决赛、PGI全球总决赛、虎牙天命杯、APL绝地求生亚洲邀请赛、MSI亚洲邀请赛、HMA手游联赛等赛事版权，还是唯一一个拥有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS五大LOL联赛版权的直播平台。据统计单是二季度虎牙直播的所有赛事就吸引了观众大约4.6亿人次。
除了布局电竞版权外，在电竞战队上的大力投入也展现了虎牙在电竞战略布局上的野心。在近期，OWL联赛成为了当今的热议话题，不仅仅是因为40连败，打破电竞记录的上海龙之队，而是虎牙直播斥巨资拿下了价值几千万美元的OWL席位，并公布消息称亲自组建OW战队征战世界赛。
作为国内第一家上市的游戏直播平台的虎牙直播，之前的绝地求生第一届PGI还买了中国队的第一视角独家转播权，OMG的夺冠让虎牙赚的盆满钵满。除此之外，还签约了4AM、TYLOO、GK、AG超玩会等各大游戏的明星战队，此次虎牙不惜重金组建的OW战队更显现虎牙在电竞布局上的野心。
虎牙直播在整个行业内已经有了不俗的影响力，自制综艺、电竞版权、战队、只是虎牙扩张自身内容板块的其中第一步，未来虎牙直播也许还会有更多的动作，实现多元化的商业变现。
