您的位置:首页>>互联网

网易传媒2018战略发布 赋能激发用户助力内容消费升级

发布时间:2018-10-12 09:04:59  来源:网易科技    采编:孙月  背景:
“我的态度主场”网易2018年战略发布会

“我的态度主场”网易2018年战略发布会

  网易科技讯 10月11日,网易传媒2018战略发布会于北京金茂万丽酒店举办,发布会围绕“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等维度沟通分享了网易传媒最新的价值理念,发布全新品牌主张“我的态度主场”。未来网易传媒将持续以用户为核心,赋能并激发价值用户,同时围绕平台和原创两个方向,持续打造内容消费升级新生态。

  内容赋能+产品激发 引领内容消费升级

  如今,内容平台仅依靠算法推荐内容已无法满足用户的多元化阅读需求,深耕内容、品类多元化、提升用户体验才是未来传媒产业发展的方向。网易传媒CEO李黎表示:“内容消费升级是一个渐进的过程,一方面,用户面对的内容供应量空前的丰富,相应的注意力越来越分散,需要有内容平台为他们提供严选的好内容,降低选择成本;另外一方面,市场下沉趋势更明显,更多圈层消费者的需求亟待满足。”

网易传媒CEO李黎

网易传媒CEO李黎

  2017年,网易传媒在行业里率先提出了“内容消费升级引领者”的战略,此次发布“我的态度主场”的品牌主张,网易传媒希望成为用户获取高品质内容,进而激发思想表达的主场。

  具体来说,网易传媒将通过内容赋能和产品激发两个维度,来实现对内容消费升级的引领。在内容赋能层面,以平台业务做品质铺垫,做大做强中腰部品质网易号体系;以公开课做知识赋能,以“一万分钟计划”“伍连德计划”扩充公开课知识品类;以原创做价值观赋能,继续加强网易新闻自有IP创设,同时引入外部创作者,打通IP生态链,引发用户对内容价值的深度认同。在产品激发层面,通过跟贴已有的激发形态衍生出“讲讲”这样更平等的用户观点表达社区,鼓励带动用户多元表达分享。

  构建以价值用户为核心的“态度主场”

  消费升级最核心的在于对价值用户需求的满足,激发用户的情感、行为、观点,从而让平台本身迸发出更大的力量。好的内容消费平台不仅可以让用户的价值观及知识渴求度得到满足,还能够让其反哺平台,激发并释放他们的情感。

  网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示:“用户消费需求在哪里,我们业务升级就在哪里,满足价值用户需求的才是消费升级的核心,我们的业务才可以良性发展。”

网易传媒营销管理中心总经理李淼

网易传媒营销管理中心总经理李淼

  内容消费升级最核心的是内容与用户关联的升级,平台需要对价值用户进行深入全面的赋能,满足其在价值观、知识性和趣味性方面的诉求。网易传媒希望从品牌、内容、产品和营销四个层面激发用户行为,将自身打造成为“用户满足态度的主场”,“有态度的内容创造者的主场”,以及“一个时代共情的态度主场”。

  以“三轴两翼”的布局实现内容消费升级

  网易传媒副总编辑田华对内容消费升级“三轴两翼” 的布局进行了阐述。“三轴”即用户、原创和内容平台,网易传媒的内容消费升级以用户为核心,围绕原创和内容平台,将网易号IP特色内容、编辑、AI人工智能和讲讲等内容分享社区结合成一个整体,挥动两翼。

网易传媒副总编辑田华

网易传媒副总编辑田华

  网易原创为何一直能产生爆款?网易传媒营销策略组陈英荻和网易传媒原创工作室裴雪珂在现场表示,在市场上要打动用户才会有真正的流量。

  2017年初,网易新闻全面开启了原创工作室计划,赋予工作室从内容创作到商业推广方面更多的自主权,激发创造力,实现精品原创内容的区隔化分发,实现IP化运营。自此,网易新闻的原创工作室在各种内容维度上产生了大量爆款,产出了累累硕果,积累了行业美誉度。2018年,网易新闻进一步打造“工作室+计划”,希望在好的内容基础之上,给自有IP创设、品牌合作、品牌营销、外部IP更多的嫁接可能。通过网易传媒原创内容IP和域外大IP的有机结合,实现圈层的扩展,创建良好的内容合作生态。

陈英荻与裴雪珂

陈英荻与裴雪珂

  网易号是网易传媒能更好满足如今内容消费升级的核心武器。截至目前,网易号活跃的自媒体超过70万,每天能够生产的内容超过了50万条,获得超过8亿的图文阅读量和超过5亿的视频阅读量。本次发布会,网易号公布了针对视频用户的达人加薪计划。致力于为中腰部创作提供更多可能性,并推出视频“播单”功能,帮助自媒体进行更好的运营推广,带来更多流量及价值。在内容层面上,网易号还推出泛娱乐内容IP“超级IP季”和“公版影像典藏计划”,丰富平台内容品类,满足多元用户需求。

  网易公开课要成为用户终身学习的泛知识平台

  网易公开课作为国内最早在线免费教育社区,拥有8年沉淀和超8000万用户量,持续输送了超过6万余集全球顶级的优质课程。目前,网易公开课的内容已经涵盖科技、人文、设计、教育、艺术等22个领域,并在持续扩充中。

  网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨表示,未来网易公开课将开启全新时代,为用户拓展边界,探索上限,成为用户终身学习的泛知识平台。网易公开课还将和网易新闻从用户、内容运营、数据推荐等层面进行打通和联动。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨

  未来网易公开课在内容和运营层面将做三件重要的“小事”。首先,继续扩展广阔且严选的内容池。网易公开课将打造中国首个基于大健康领域的知识内容体系“伍连德计划”;第二,为用户提供个性化和定制化的知识解决方案。网易公开课独家打造了重磅IP《男人书房》系列,邀请到更多不同领域具有代表性的大咖参与到其中;第三,通过教学相长的学习方式,让用户能够随时随地的参与到学习当中来。为此,网易公开课推出了“一万分钟计划”“青媒计划”等, 致力于在内容消费升级时代为用户提供更加优质的知识内容与学习体验。

  从跟贴到“讲讲” 激发用户多元表达分享

网易新闻产品总监 王腾飞

网易新闻产品总监 王腾飞

  在产品激发层面,网易传媒计划通过跟贴已有的激发形态,衍生出“讲讲”这样更平等的用户观点表达社区,鼓励带动用户多元表达分享。

  2003年,网易新闻上线跟贴功能。“无跟贴,不新闻”,网易跟贴从诞生之日起,便成为中国网民智慧和社会生态的集中反映。2010年网易跟贴被媒体评为 “10年100个让生活更美好的东西”之一:“网民智商有多高,得看网易盖楼团”。

  在跟贴15周年之际,网易传媒把跟贴社区进行强化和升级,推出“讲讲”的功能。“讲讲”将打破只依附于文章跟贴的机制,让用户在网易新闻的平台上作为主体去表达,由此带来更清晰的个人身份认同。同时,在传播机制上,“讲讲”建立一个横向流通的机制,用户可以在这里分享、转载、传播资讯,可以在网易新闻以及非网易新闻体系内进行横向的内容流转。“讲讲”将增强用户对网易新闻产品的好感度和参与度,为平台贡献更多多元优质内容。

  正如网易传媒CEO李黎在发布会中所言:“当前,传媒产业已经进入下半场,内容消费市场方兴未艾,红利远没有结束”。我们有理由相信,在新的品牌主张以及与之相辅相成的内容体系加持下,网易传媒必将在新一轮内容消费升级时代创造辉煌。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:网易科技

本文评论
#我和新浪的故事#霸屏微博话题榜 讨论量超1600万
12月2日,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟发起有奖征文,面向网友公开征集#我和新浪的故事#。活...
日期:12-14
网友嫌魅族16th R角太大 黄章:这样做是为了更好的握感
12月13日消息,有网友在魅族社区发帖表示,魅族16th的R角太大,看着整机不够协调,对此魅族科技创始...
日期:12-14
腾讯云数盾、云镜双双荣获WitAwards2018互联网安全年度创新产品大奖
12月12日,互联网安全领域最具影响力的年度峰会之一——FreeBuf互联网安全创新大会(FIT20...
日期:12-13
“三十而立 伴随成长”  金山WPS苹果用户线下欢聚会举行
日前,以“三十而立,伴随成长”为主题的WPS苹果用户线下欢聚会在深圳举行。在成立30周年...
日期:12-13
车轮上的40年—— 从 自行车到“ 自行 ” 车
在1868年11月24日出版的《上海新报》中,报纸的编辑描写了上海街头出现的一桩新奇景象——有...
日期:12-13
2018机械革命壕任性电竞赛战队大招募!
在近一年里,英雄联盟似乎被绝地求生抢了风头,不论从玩家数量还是话题热度上,绝地求生更多的出现在人...
日期:12-13
亚马逊新开40平米迷你无人店  未来或引入机场
12月13日消息,据国外媒体报道,美国电商亚马逊今日宣布推出一种新型的无人收银商店,比标准的Amazo...
日期:12-13
2018年海南“互联网+”创新创业节开幕 四大互联网巨头“链”上海南
12月11日,以“离岸创新、链接自贸”为主题的2018年海南“互联网+”创新创业节...
日期:12-12
腾讯安全:以“安全大脑”为核心构建闭环防御体系 助力医疗行业新发展
随着智慧医疗的兴起,“电子社保卡”、“一卡通”等便民诊疗措施得到应用,&ld...
日期:12-12
创业邦100榜单出炉  斗鱼直播连续三年斩获中国创新成长企业100强
以“突破·变革”为主题的创业邦100未来领袖峰会暨2018创业邦年会于近日在北京国家...
日期:12-12
微博开启2018年度最强盘点
12月11日,2018微博之夜线上投票正式启动。网友可以在事件、流行和人物三个榜单投票,选出心里的201...
日期:12-11
应用宝双12“套鸭”活动火爆开启 玩家爆击1212元免单大奖
本年度最后的购物狂欢盛宴“双十二大促”即将来临,电商平台摩拳擦掌,各大出行、美食、...
日期:12-11
陌陌“糖系营销”引爆GDMS:社交很甜 广告也可以很甜
12月6日,GDMS全球数字营销峰会五周年盛典在上海宝华万豪酒店举行,陌陌广告销售部全国运营总经理刘...
日期:12-11
TMD小巨头的大变局
TMD的格局在2018年末颇具新意。
  近日,印度版今日头条深陷政治风波,今日头条被抨击拥有流...
日期:12-11
社科院发布报告:百度DuerOS提升了人民生活幸福感
更便捷的生活方式,更美好的生活质量,是民众最根本的诉求,也是科技企业在发展过程中创造社会价值...
日期:12-10
社科院:百度风控核心技术保卫网络社会安全
近些年,在移动互联网和科技的驱动下,内容平台进入黄金时代,据统计数据显示,全球信息数据总量目...
日期:12-10
社科院评百度搜索社会价值:打破数据鸿沟 引领人工智能
近日,中国社会科学院社会学研究所发布了《AI如何创造社会价值?2018百度社会价值报告》(...
日期:12-10
社科院报告:百度是一家“全面社会价值”公司
企业业务发展与科技创新能力对于社会价值创造的关系可一言以蔽之:能力越大,责任越大。作为社会经...
日期:12-10
飞宇科技亮相CCTV专题片  诠释科技企业创新精神
导语:改革开放40周年、广西壮族自治区成立60周年之际,CCTV 特别策划大型专题片《壮美广西》正在热播。...
日期:12-10
隔空畅玩“飞机大战” 腾讯音视频实验室上演指尖“戏法”
在许多科幻电影中,主人公凌空操作计算机的场景令人心生向往,而这一对未来科技的憧憬正在成为现实...
日期:12-10