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人口红利消失后,短视频该怎么玩?

发布时间:2018-10-12 18:26:00  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  短视频行业仍然保持着向上的势头,但拐点已经悄然出现。一方面,短视频完成了用户教育和积累;另一方面,短视频的人口红利和形式热度也正式散去。

  随着用户使用量持续快速增长,内容的题材、形式、数量的需求正以更高倍数激增,初期的内容方式已经不能满足用户所需,短视频市场需要更为创新的内容发展机制、产品价值观和商业模式。

  转型,已势在必行。能否完成这场短视频消费升级,是短视频平台和从业者们的关键时刻。

  有人给出自己的答案:可以用“赛道玩法”的思路做一款短视频。

  Pick为先,竞技出“道”

  短视频赛场再添新员。9月初,一款名为yoo视频的产品低调上线测试。10月9日,腾讯yoo视频举行了首次内容推介会。腾讯打造的这款新产品,采用了创新的赛道模式运营。行业聚焦于优质内容的持续产出,而赛道模式就是yoo视频激活并做好短视频内容的重要尝试。

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  “赛道”模式,是yoo视频对市面通行短视频机制做出的最关键的结构调整。赛道核心意义有两层:

  首先,赛道融入用户Pick互动,用户有了决定内容是否优质的更高权限。因此对内容生产者更具有了强竞技意味,赛道内的领先排名,也就意味着流量保障。

  其次,赛道设置加强了对多元性的鼓励,任何兴趣爱好都可成为赛道,形成一种类似QQ群、贴吧、豆瓣群组的兴趣社区氛围。小众趣味也可以在自己的赛道跑赢,避免了大家拥挤在一个屏幕内,流量逻辑下“大众”驱逐“小众”。

  “短视频行业正在经历用户从感官兴趣向多元化认知兴趣的转变过程。” 腾讯集团副总裁林松涛说。在他看来,人们不仅对于视频内容需求更高了,而且还希望更多参与到内容的社交互动中去。此外,更多用户不再甘心做观众,也需要找到展示自己才华的舞台。yoo视频的“赛道”模式,正是为了满足这样的诉求。

  腾讯集团副总裁林松涛

  yoo赛道在内容引导上有着强属性,yoo视频正是试图通过这个赛道模式,来强化平台对于内容品质的约束,同时进一步放开内容创作的领域和空间。

  yoo视频在推介会公布的十大赛道,包括:音乐赛道、街舞赛道、金话筒声音赛道、即刻电音赛道、美搭赛道、演员赛道、天真派赛道、喜剧人赛道、模仿赛道、家乡话赛道。

  可以看到,这些赛道中不仅有才艺表演、美颜展示等短视频热门题材,更包含了展示中国传统文化经典如家乡话赛道、天真派赛道。不仅进一步给予全民参与的机会,也更符合当下的主流价值观宣传需要。

  值得注意的是,用户还可以根据自己的兴趣爱好发起赛道,参与赛道,进一步强化了短视频的圈层社交属性。

  集众力,打造正能量精品

  2018年是短视频爆发之年,也是行业遵循国家政策,担当起社会责任的重要始点。如何产出符合国家发展新形势,弘扬民族传统精神等正向价值内容,同时又以更创新的方式让用户喜闻乐见,这是行业发展中必然面对的问题。而这些都需要先由平台做出引导,内容创作者才有的放矢,将内容做创新优化。

  在yoo赛道中,就能明显感觉到平台有意识加强了正能量引导。北京广播电视台在yoo视频上线后,发起了100位知名主持人的金话筒声音赛道,并且还将邀请排名前七位的参与者,共同拍摄《不负40年》系列短视频,献礼改革开放40周年,引发年轻人对于主旋律内容产生更多关注。

  家乡话赛道则为硬糖君这种实在没才艺的同学争取了表现机会,向全国各地用户展示乡音魅力,将方言发扬光大。腾讯同时发布了“企鹅号+城市计划”,为达人定制短视频,共同宣扬家乡和地方文化。

  天真派赛道则将参赛核心主体放在小朋友身上,用中华经典故事和名著中的情景,去唤醒孩子们的表演潜意识,充分释放他们的天赋,挖掘更多小戏骨。平台也将打造定制精品MV一一《红昭愿》,给予天真的孩子们展现自我的舞台。

  有这样的发挥空间,便实现了短视频内容创作的转型升级。腾讯集团副总裁林松涛就在“短视频消费升级时代”的演讲中指出,短视频行业用户需求升级,以往短视频中的小段子已经不能再满足用户需求,更多能够引发生活共鸣的好作品亟待开发。

  用大众喜闻乐见的形式传播正能量、主旋律是内容工作者的责任和义务,《战狼2》和《红海行动》为我们开了好头,如今短视频到了承担也讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力责任的时候。

  文武手艺,谁的机会?

  细究yoo视频的运营机制,其关键词离不开专业内容、圈层社交和游戏快感。用户又该掌握哪些“出道”秘诀?

  yoo视频在试图重新定义“网红”。没有肤白貌美大长腿不要紧,不会喊麦跳舞耍杂技也无所谓,yoo赛道的多“道”并行,意味着男女老少都能比试一把。多条赛道,不担心自己一开始就输在流量起跑线上。毕竟,唱歌跳舞不会,起码我方言说得溜啊!

  与此同时,yoo视频不再囿于“15s创作理念”,去除时间限制让创作者有更宽裕的创作空间,生产完整度更高的作品。

  进入赛道后,就是pick和竞技的舞台。

  当投入时间成本达到一定程度,用户与选手就更容易形成情感联结,最终转化成粉丝与偶像的关系。在“我喜欢的人绝不能输”的心理驱动下,用户持续加入pick战。而实时榜、日榜、剩余时间等衡量指数,能带给用户时间紧迫感,增添整个过程的刺激感。

  在这样的模式下,无论对用户还是内容创作者,yoo赛道都能为其带来成长快感。用户通过pick的方式,去见证偶像成长。内容生产者则能通过平台机制脱颖而出,并获得激励资源,实现自我蜕变。

  不同的赛道,则对应不同的激励政策。值得注意的是,yoo视频对内容创作者的扶持不止于经济层面,而是将其作为个人IP进行孵化,打通线上线下培养其成为兴趣领域的榜样。

  演员、歌手 熊梓淇与主持人 张大大

  如参与美搭赛道不止有机会获得欧莱雅产品美搭套装,还将参加欧莱雅品牌活动时装周,观看顶级时尚大秀;演员赛道则为参与者提供《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主义》3部重点作品的演出机会;街舞赛道有机会可以直接参与国际舞蹈大赛决赛,并获得国际专业老师指导。

  这些都直接激发了参与者的积极性,制造精品内容来求得平台青睐。据悉,自yoo视频上线测试以来,即刻电音赛道发起至今有87位参与者上传了自己的视频,用户投票更已超过百万。

  yoo视频围绕兴趣、注重社交和强化竞技的思路,无疑是一次关键尝试。

  而在新产品“抢地盘”的过程中,无疑又是广电系统、影视制作公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等“合作伙伴”们的一次大好机会。至于最终是“授人以鱼”,还是如yoo视频自我期许的“授人以渔”,可能很快就会有答案。




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