距离 2018 年天猫双 11 还有不到一个月的时间，苹果、华为、小米、荣耀、OPPO、vivo、三星等各大手机厂商云集天猫首发旗舰新机，为“夺金”天猫双11全力备战。
10月19日下午 3:01，iPhone XR将准点在天猫预售，开启在中国的首销。作为今年iPhone性价比最高的一款新机，iPhone XR搭载苹果最新最强的A12处理器，玻璃材质机身，6499元起售价，在今年天猫双11“新机大战”中可谓杀伤力十足。
抢在苹果之前，10月16日，华为在伦敦一口气发了Mate20、Mate20 Pro、Mate20 X以及Mate20 RS保时捷设计四款新机。Mate20系列搭载麒麟980芯片，徕卡三镜头，同样竞争力十足。10月17日，华为Mate20系列已在天猫启动预售，不过国内售价尚未公布。
今年诞生的隐藏双轨潜望结构的OPPO Find X以及升降式摄像头vivo NEX，开创了全面屏2.0时代，跳出“千机一面”的刘海屏设计，在智能手机市场独树一帜，俘获了大批用户。
不过今年双11，滑盖全面屏设计将迎来新玩家。小米宣布10月25日发布年度旗舰机小米MIX3，这款新机将采用滑盖全面屏设计，配备10G内存，并将支持5G网络。三大“杀手锏”加持，小米MIX3有望成为今年天猫双11“夺金”的热门机型之一。
荣耀Magic2同样宣布采用滑屏结构设计，定档10月31日发布。全球首款采用7nm工艺制程的手机、石墨烯电池技术、屏下指纹技术……等一系列预热信息，也圈粉无数。
天猫双11期间，各大品牌旗舰机型悉数到场。据不完全统计，iPhone XR、华为Mate20系列、小米MIX3、荣耀Magic2、vivoZ3、OPPO K1等数十款重磅新机都将在天猫首发。
如今，天猫双11已成为一个全球购物狂欢节，这一天也成为全球品牌竞技的“奥运会”。全球品牌都会拿出最好产品，以最优的价格参与到购物节，摘得天猫双11榜首无疑相当于夺得奥运会金牌。经过10年发展，天猫双11，已成为全球品牌新品首发最大节点。
今年，天猫双11这波“新机大战”中可谓强手如林，最终谁将夺得天猫双11“金牌”，20天后拭目以待。
