苹果的三大主要硬件销量处在下滑通道中，这家公司需要开拓更多的收入来源，保障未来的增长趋势。手机软件搜索广告成为苹果一个新兴业务，据外媒最新消息，一家华尔街机构日前预测，苹果软件搜索广告今年有望获得5亿美元收入，未来几年还将翻倍增长。
苹果软件商店(AppStore)已经成为全世界居于统治地位的两大软件商店之一(另外一家是谷歌Play商店)。而在苹果商店中，手机软件开发商可以像传统搜索引擎那样，根据关键词付费获得更好的显示位置，这就是苹果的软件搜索广告业务。
据美国财经新闻网站CNBC于10月22日报道，美国科技市场研究公司贝尔斯登的分析师桑克楠(Toni Sacconaghi )日前在研究报告中表示，2018财年，苹果的软件搜索广告业务将达到5亿美元，而到了2020年，这笔收入将会翻四倍，达到20亿美元。
外媒指出，如果贝尔斯登的预测变成现实，这将是苹果业务多元化的一个重要里程碑。
分析师桑克楠表示，实际上苹果搜索广告收入在2020年达到20亿美元的预测仍然有些保守。而搜索广告等业务的增长，也将让苹果的服务业务在2020年收入翻一倍，达到490亿美元。
这位分析师在CNBC的节目中表示，苹果将会做大软件搜索广告业务，比如提供更多的广告位置。
这位分析师表示，迄今为止，苹果尚未在中国软件商店中推出搜索广告，这意味着苹果这一业务未来还有巨大的增长空间。
在谷歌、亚马逊的搜索业务中，消费者会在多个结果网页中看到广告，不过苹果的软件搜索广告目前只是在第一个页面显示广告，如果未来在更多页面显示广告，营收还能继续增长。
桑克楠表示，到2020年，苹果软件搜索广告的收入规模将达到苹果音乐在2017年的规模，但搜索广告具有更大的利润率。
对于苹果来说，扩大非硬件的服务业务迫在眉睫。
在苹果三大硬件产品中，笔记本电脑和平板电脑已经是连续萎缩多年的夕阳市场，苹果的销量同样下滑。最近Gartner等公司发布的全球个人电脑市场报告显示，苹果在电脑市场跌幅在5%左右，面对联想、戴尔、惠普的继续扩张，苹果份额仍在下滑。
苹果最重要的手机业务在2015年依靠大屏幕设计创造了历史巅峰销量，后来逐年下滑，去年推出的iPhone X并未实现华尔街分析师预期的“超级升级周期”。
根据苹果公司的二季度财报，该季度个人电脑、笔记本电脑的业务收入均下滑5%，但是服务业务却增长了三成。
苹果正在从传统的硬件公司延伸为一家互联网公司，比如先后推出了苹果支付、苹果音乐、苹果新闻等网络服务。苹果已经购买了十多部影视作品的版权，预计将会在明年推出苹果网络视频服务。
需要指出的是，网络广告并不是苹果的重点业务，过去的苹果移动广告业务表现并不理想。另外在过去一年的谷歌、Facebook隐私丑闻风暴中，苹果掌门人多次多次公开抨击了依赖于个人数据采集的广告业务，认为这是对消费者隐私权的极大侵犯。库克甚至表示，像Facebook这样侵犯隐私的企业根本不该存在。
苹果自然不像谷歌、Facebook两大公司采集个人隐私信息。在软件搜索广告中，苹果只需要根据用户的搜索关键词显示广告，无需采集消费者的兴趣偏好或个人收入。
