如果说2016年是短视频APP“爆发元年”的话，那2017年就是战火燃烧的一年。而今年，从冠名的市场竞争开始，短视频APP之战已经进入后半场。同时，用户对抖音和快手这一类短视频的倦怠也越来越明显，以及用户增长也成为短视频行业的核心问题。
▲快手APP冠名湖南卫视《向往的生活》
▲抖音APP冠名芒果TV《明星大侦探》
狂欢式群体娱乐，用户陷入视觉疲劳
目前，许多视频APP制造出一系列的视觉奇观，刺激了用户幻想和欲望的产生，比如一些爆红的美食视频，就因为激发了人们对美食的向往而获得了用户关注，当下即时的感官愉悦会掩盖人们更深层次的意义追寻，人们的情感与体验也容易被视觉奇观所操控。
但是它往往局限在“视觉奇观”中，成为大众自娱自乐的产品。当狂欢式的群体娱乐代替了个体化的审美体验，用户的审美疲劳就会接近临界点，这也是快手、抖音等短视频产品在高速增长后陷入停滞的原因。
不愿意再刷抖音和快手，本质是用户不想自己的时间变廉价，片面追求时长而忽略时长带来的价值，这是抖音和快手屡次被诟病的原因。
VLOG，下一个视频风口
1.VLOG还原真实生活
当短视频出现越来越多的表演成分时，强调真实记录的vlog渐渐的成为新一代年轻人记录生活的方式。
对于vlog来说，“真实”是其核心。观众真正喜欢看的并不是博主对生活的琐碎记录，而是博主具有强烈个人风格的生活记录。正因如此，真实和人格化是vlog作品最受瞩目的两个关键词。
▲第一批国内vlogger
喜碧薇薇展示自己做的红烧肉
2.VLOG的年轻人营销
VLOG现在主要的变现手段还是产品营销，例如产品测评，实地拍摄宣传等...
OPPO R15新机发布时，多位vlogger相继以OPPO R15手机为主题拍摄了vlog 广告，这是OPPO在 vlog 营销上的一次创新尝试。这些vlogger们虽然都以手机的产品性能特点展开拍摄，但是各自拍摄的角度和内容却不尽相同。
▲非典型幽默博主井越用强烈的
个人风格对手机进行“无限客观严谨测评”
3、VLOG的营销优势
VLOG制作的成本较其他宣传方式来说更低，需要的技术门槛也不是非常高，对于学习能力较强的年轻人来说，要掌握并不困难。
VLOG的产品推荐，更像是一种私人分享或测评，对于消费者来说，植入感会较低，更容易被接受。
VLOGGER的粉丝和一般追星不同，大部分是被其生活态度和生活内容圈粉，忠诚度相当高，这对于商业变现来说是有很大好出的，找他们宣传得到的效果是在一定程度上可以预估的。
4.VLOG投放平台激增
瞄准Vlog的也不止微博一家，B站、一闪、猫饼、小影已经有自己沉淀的Vlog博主。
拿B站来说，B站能够播放高清视频，同时没有片长时间限制，最重要的是，B站形成的文化也是非一般短视频平台可比的。在B站上搜索vlog，可以看到上千条vlog视频。通过标题就可以看出vlog的特点，大多是“旅行记录”，“生活技能分享”，“在国外生活的一天”这种类型。
