10月31日晚荣耀Magic2将在北京发布，成为今年手机行业最大热点。在发布会前期，已经有该手机各种黑科技曝光出来，如近100%魔法全面屏、麒麟980芯片、AI六摄、屏下指纹、40W超级快充以及智慧生命体YOYO，每一项对于行业来说都是一次突破性颠覆。
同时，从荣耀手机官方微博可以发现，本次发布的硬件不止荣耀Magic2手机，还有任嘉伦同款手表HONOR Watch、荣耀Waterplay 8影音平板、荣耀FlyPods无线充电耳机等，可谓是新品连连、惊喜不断。
荣耀手机LOGO已经悄然变更
细心的人会发现，在以产品为核心要素的倒计时海报上，荣耀的LOGO已经发生了变化，显然不是设计人员的粗心。
在荣耀各种备战双11的产品海报当中，同样出现了全新的LOGO。
全新的LOGO仅是HONOR英文字母，或黑色或白色，淡化了之前的蓝色主题色，显得更加简洁、清爽。
品牌视觉体系变更代表重大战略变化
品牌LOGO不是一个简单的符号，而是品牌视觉体系当中最重要的元素，品牌LOGO的变化，背后必然有品牌和业务战略的调整，这一点在诸多科技公司当中都有所体现。
诺基亚作为一家拥有百年历史的公司，LOGO发生过四次变更。1865年诺基亚成立时是一家造纸厂，LOGO里的鱼代表公司最初所在位置——芬兰诺基亚河。诺基亚之后还涉足过木材、橡胶、电缆等行业，钻石状的LOGO是橡胶行业时期的，寓意是橡胶制品如钻石般坚固;圆形LOGO是电缆制造业时期，很像是电缆横截面。1992年诺基亚启用了全新LOGO，也开始进军移动通信业务，这个LOGO和“Connecting People”后来一样家喻户晓。
微软70年代的LOGO类似充满古怪和想象空间的科幻电影。80年新LOGO采用简单设计风格、无衬线字体。1987年微软又一次更换LOGO，这次是倾斜加粗字体，沿用了整整25年。2012年微软启用全新LOGO，字体颜色变成了灰色，还加入了不同颜色的色块，代表公司多元化的产品组合。
荣耀自2013年底品牌独立以来，使用和即将采用的LOGO共三个。第一个延续华为品牌的红黑主题色，很明显是要对外突出是华为旗下品牌，借助华为的影响力来发展业务。2014年6月荣耀更换成第二个LOGO，颜色更加动感年轻，同时提出“勇敢做自己”的品牌口号，也是在这个时期，荣耀找到了属于自己的互联网手机发展之路，并一路成为行业领导者。而即将采用的是第三个LOGO。
新LOGO背后，荣耀全面开启科技与国际化战略
全新的LOGO当中，淡化了“荣耀”两个汉字，体现出荣耀今后将会走更加国际化的品牌策略;以黑白色代替之前的蓝色，更加注重科技感。实际上，这也是荣耀全新的战略方向，在过去一年多时间的发展当中已经有所体现。
在2017年底荣耀手机四周年庆典上，总裁赵明发布了最新的全球化战略：聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼为重点区域。2018年到2020年，三年内成为全球前五的品牌，2020年争取实现海外市场销售收入占比达50%。实际上，荣耀的全球化布局在其诞生之日就开始了，成立两年，销售范围就已经覆盖70多个国家。经过几年的沉淀和积累，2018年以后荣耀在海外市场上发力更猛、靶向更准。据赛诺数据，荣耀手机2018年上半年海外销量同比增长150%，在欧洲、东南亚、中东市场同时持续发力。植根当地文化，一直是荣耀海外品牌策略的一部分，显然，新logo中没有汉字出现，对于英语文化国家的用户来说会更加亲切。
当然，是技术的沉淀给了荣耀征战全球的野心。凭借庞大的科研团队与雄厚的科研实力，荣耀一直是终端前沿技术的实践者。在2018年不到一年的时间内就推出了AI 2.0相关技术、GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等众多黑科技，为荣耀手机的产品性能带来质的提升，从而极大地优化了用户的使用体验，也为荣耀手机赢得了极佳的销量与口碑。科技感，一直是荣耀安身立命的基因，新logo的设计将这一点更加突出，白色时尚简洁，黑色神秘炫酷，非常符合荣耀的品牌调性。
所以可以预料的是，今晚的发布会，不仅是新品的发布会，也将是荣耀品牌战略转型的重要节点。荣耀找到了产品立基点及市场方向，既然方向已定，接下来就将是日夜兼程。
