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腾讯林海强:做二次元IP的孵化器

发布时间:2018-11-02 19:34:35  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  11月2日,2018腾讯全球合作伙伴大会·二次元分论坛在南京举办,现场邀请数位二次元行业从业者一起共同交流二次元内容创作、IP衍生孵化及商业化的观点。在论坛现场,腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强发表《让你的创作发光:腾讯的二次元内容培育之道》主题演讲。林海强表示:“波洞星球致力于帮助创作者打造精品内容,携手成长,共创一个更完善的二次元生态。”

(腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强)

  以下为演讲实录:

  大家下午好!

  没想到这么快就在不到两个月的时间和合作伙伴、行业媒体在合作伙伴大会又见面了,大家都知道在8月份我们刚刚发布了波洞星球,在过去的两个多月中,我们也取得了快速的进展和发展,我想和大家分享两个我的看法。

  最近二次元生态链出现了很多声音,包括平台欠薪,缩减投入,包括漫画要走向付费的过程。我过去8年的时间一直在做移动游戏和网络文学,完整的经历了中国移动游戏的发展和中国网络文学发展历程,我个人怎么看待最近的市面上的声音和看法?

  过去在整个二次元的内容,尤其是动漫内容的过程中,很多内容从业者出发点不是怎样把内容做好,而是通过内容获得平台的支持,在平台赚多少的稿费。最近的变化和行业过程中,相信会给真正用心做内容的工作室和个人作者带来更大的发展空间。

  上一次波洞星球发布会就讲过,波洞星球的定位是希望能够快速、有方法、整合上下游资源的来帮助内容从业者去快速的让作品和用户、上下游的衍生团队联动起来。

  什么样的内容是精品IP?第一,要有稳定的阅读群体,每天、每周、每月都有固定群体能够跟着节奏去追捧作品。第二,能够主动卷入更多的人来自发的创作内容,就像PGC的原创内容,经过一段时间和用户的接触和互动,有更多的KOL能够自发的做作品内容的衍生。第三,让粉丝个人通过创作作品内容的衍生品获得成功。这样的内容是一个精品的IP。

  什么样的内容是具备成为精品IP的潜质的内容?

  第一,有非常正确的价值观;第二,有明确的受众群体;第三,要有稳定的连载和品质;第四,要具备在多平台衍生的可能。

  我们希望和什么样的合作伙伴来一起去做作品的创作?

  第一,有非常强大的剧情能力,一个优秀的内容对于编辑的剧情的拓展、可延展性,包括剧情的深度和剧情的高潮迭起的掌控,对于团队是要求非常高的;第二,要有非常出色的团队实力。整个团队综合性的实力,不管是编辑还是画手,甚至是团队的稳定性,要求都非常高;第三,要有稳定的产能,内容作品需要持续的输出性、持续抓用户的粘性,是一个优质内容非常需要具备和持续拓展的;第四,爱与热情。

  我们能够做什么?我们希望能够帮助PGC内容作者和UGC内容作者,在作品全生命周期的过程中提供培育计划,过去一年我们团队通过几十部作品的培育沉淀了一些方法。

  预热期:我姑且用“宣发”这个词讲方法,针对作品卖点做不同的和用户接触的包装,预热期5天,作品还没有上线的时候可以做到20万收藏,1000万人气;

  爆发期:一般建议内容积累到三话或者是五话,这样的爆发过程中,我们可以快速的将作品的人气推到5000万-1亿,快速积累原始核心口碑用户的过程;

  运营期:这源于整个预热到爆发的建设,我们会针对一个作品做更长线的运营,作品上线爆发以后根据节点,把握每一次节点的爆发,配合这些节点做持续的运营和资源的投入。

  这个过程当中,波洞星球对比行业最大的不同是什么?

  我们能够快速的对PGC内容和UGC内容做结合。大家可以看到,在波洞星球上有非常多的海量的UGC的创作,比如说cos的创作,声优声漫的创作、同人的创作。

  首先我们会自己投入一些运营成本和头部的KOL,比如说声优,头部知名coser,包括签约同人的作者,会和他们定制PUGC内容,鼓励平台上自发认证的KOL来参与基于内容的专题内容。通过这些专题的设定能够引发平台大量的日常普通用户来参与UGC创作和评论。

  经过PGC和UGC的联动,我们看到一个作品在后期,相对来说是比较成熟的阶段,我们希望能够发挥波洞星球的优势,帮助原创内容去做好IP衍生的初心,像QQ个性装扮,包括平台内部KOL的图文和资讯创作。中期,我希望能够帮助内容去定制,像有声读物,包括广播剧,这些内容能够通过平台内自有的KOL创作,并分发到腾讯体系内的各个垂直平台上。在整个IP的后期,波洞还希望能够引入衍生品的制作

  在过去的大半年的时间中,我们也有一些合作伙伴的反馈,比如说《猎能者》,上线一小时人气超过1000万,包括《百妖异闻》,上线三天突破了50万人气。我们也在按照方法和计划,帮助作品开始尝试他们自己生命周期的阶段衍生,包括在QQ厘米秀推出以漫画为原型的角色,包括个性装扮,包括在微视的短视频的平台中输出了很多高潮剧情的内容,帮助作品做更多被用户去接受和喜欢的衍生投入。

  可以看到整个生态在波洞星球运转以后,行业里比较知名的KOL快速入驻到波洞星球中,已经开始积累了非常可观的粉丝。

  国内的二次元内容虽然可能经历了比较久的发展周期,但是我一直觉得行业是缺少规则的,是缺少判定的。比如说我看了很多现在ACGN的行业媒体账号,经常能够看到PGC、UGC和PUGC的说法,但是基本上没有看到过有人愿意站起来把PGC和UGC和PUGC的从业者整合起来,让他们不再割裂。

  国内二次元生态中,不仅靠内容的创作者真正用心去做这些内容,同时也需要平台能够站出来制定规则,需要整合内容的上下游,像游戏的厂商、衍生品的厂商、影视团队能够一起参与进来,真正用心再去寻找你的合作伙伴,去找到好的内容,一起去努力把它打造成5年、10年、20年、30年的IP作品,而不是为了去迎合短期的行业热度和短期的风口,而是应该去为了抢占这样好的内容。

  最后,希望有更多的合作伙伴,不管是PGC的作者还是KOL,能够加入到波洞星球的阵营中,能够跟着我们一起去成长。我相信通过努力,我们一定能够和所有的内容创作者一起去发光,非常感谢大家!




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