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火星文化:短视频头部大V频繁“掉粉”因由何在?这篇文章给你答案

发布时间:2018-11-06 16:19:37  来源:项城网 洞察网   采编:徐彬  背景:

  据卡思数据显示,今年8月,全网粉丝数在10万以上的红人有超过20万名。以抖音平台为例,每天,都有500-800名UGC越过10万+粉丝的门槛,成为有影响力的KOL,在如此红火的市场背景下,又存在着哪些暗涌呢?

  小编在研究了卡思数据抖音红人榜Top100的红人后发现,这100位抖音红人只有20位30天内从未出现掉粉情况,剩余的80人或多或少、或频繁或间歇的在掉粉。而这其中有几位红人掉粉较为严重,30天内粉丝增长呈负数,经我们研究后,发现可分为以下几类:

  01、重心转移型

  如:费启鸣、冯提莫

  费启鸣可以说是抖音小哥哥界的元祖级人物了,长时间位居抖音红人榜第五名,但他近30天粉丝增量为负9万,粉丝增长趋势长期处于零度线以下。而冯提莫则是以音乐类网络直播走红全网,在抖音坐拥2500万粉丝,但她近30天粉丝增量为负16.8万。

  在他们两位身上我们发现了一个共同点,那就是视频发布频率极低,一个为每周0.4个,另一个为0.9个。原来,这两位网络红人都趋向明星化发展,费启鸣接拍电视剧及综艺节目,冯提莫近日也参加了大热综艺《蒙面唱将猜猜猜第三季》,他们已将发展重心转向更大舞台。

  (费启鸣、冯提莫)

  02、后劲不足型

  如:虎二、ohyeahyeah、扎心师郑实

  虎二30天内掉粉18.3万,ohyeahyeah30天内掉粉20.2万,扎心师郑实则掉粉20.8万。他们三个的共同点是人设及内容形式的固定。虎二为沙哑嗓音下的深情音乐人,ohyeahyeah为逗比镜头里的活泼大叔,扎心师郑实为声音富有磁性的情感导师。虽然他们前期凭借别具一格的人设及内容形式收获了大量粉丝,但是在粉丝热情冷却后,却很难用单一的内容形式留住粉丝,加上后期产出的内容往往缺乏新意,怎么看都似曾相识,粉丝便不愿再关注了。

  (数据来源:卡思数据-红人对比功能)

  03、审美疲劳型

  如:你的小甜甜、街探社

  这两个红人代表着两类型的审美疲劳。一类为小哥哥小姐姐型的颜值派,你的小甜甜30天内掉粉33.8万,单靠颜值的KOL很容易引起粉丝审美疲劳因而取关,当然,用户取关小甜甜还有部分原因归因于其前后“人设”的差异;另一类为视频形式造成了粉丝的疲劳,以街探社为例,虽然每个视频内容都是不同的话题,但形式雷同,表演痕迹明显,可替代的同类节目多,这些都造成了粉丝流失严重。

  (你的小甜甜、街探社)

  当然,除了以上原因导致头部KOL出现大范围掉粉外,还得综合考量下平台生态和推荐规则,具体而言,小编归纳出以下几点原因。

  1、平台属性:“强内容”而非“强关系”导致粉丝忠诚度低

  短视频平台作为衍生社交媒体具有强内容属性,它与核心社会化媒体平台如微博、微信的强关系属性不同,内容吸引力的强弱很容易左右粉丝的选择。所以在基于平台算法推荐来获取感兴趣的内容的基础上,如果红人内容无法持续地满足用户不断升级的兴趣和需求,则很容易出现掉粉的情况。

  2、平台推荐逻辑发生改变:从“舞台”到“广场”

  随着日均活跃用户突破1.5亿大关,抖音上的用户口味已越来越多元,也越来越挑剔。以往通过强运营手段,将优质PUGC内容通过流量倾斜的方式,呈现于“舞台”上的分发逻辑已经不能完全满足于用户的多元需求。抖音也不得不改变推荐逻辑,将流量彻底地打散,让每一个来自UGC的优质内容都有机会在“广场”上曝光,让内容看起来更为丰富、多元,才能减少用户因为“同质化”内容严重而产生的流失。

  这即意味着:推荐内容不再只是少数红人的独角戏,而是更为亲切、接地气了一些。这样,也能更好地鼓励中腰部、甚至尾部账号、素人账号的崛起,让C道出位的机会真正归因于优质的内容,真正放权于受众的选择。

  3、头部红人多以小哥哥、小姐姐为主类别,内容单一导致粉丝优势渐弱

  小编发现,TOP100的红人中,小哥哥、小姐姐类红人占相当大一部分。他们普遍个人特色不突出,内容简单易被覆盖,单凭颜值只能短暂让粉丝驻足,若产出的内容不具备长久吸引力,很容易在日趋激烈的红人竞争中被新人迎头赶上,错失之前努力耕耘的大好局面。

  但这并不意味颜值派没有机会,如果这类红人能不再沉浸于视觉消费,尽快找准自身定位,只需要给颜值多加一个卖点,就能打破颜值型红人内容势弱的情况。例如可以选择颜值+才艺的模式,给美丽的皮囊一个技术内涵,翻倍吸引力,近来涨势凶猛的“兔子牙”就是个典型例子。

  4、用户红利已趋于饱和

  2017年6月抖音月活跃用户为1321.3万,而到了2018年6月抖音月活突破3亿,无疑成为当下最火热的APP。而在经历过一段高速增长之后,抖音的国内用户流量已趋于平缓,用户红利也接近饱和。与此同时,又不断地有更成熟、内容质量更高的红人入场,在内容量增大的环境中,流量池规模已逐渐成型,因此,红人平均得到的流量也变得相对有限。

  小编在此提醒各位创作者,掉粉并不可怕,可怕的是你看不懂掉粉背后折射出的账号运营问题。只要保持初心,对平台及自己制作的内容有信心,积极运作,最好的结果都是给一直努力的人。




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