您的位置:首页>>业界动态

火星文化:短视频头部大V频繁“掉粉”因由何在?这篇文章给你答案

发布时间:2018-11-06 16:19:37  来源:项城网 洞察网   背景:

  据卡思数据显示,今年8月,全网粉丝数在10万以上的红人有超过20万名。以抖音平台为例,每天,都有500-800名UGC越过10万+粉丝的门槛,成为有影响力的KOL,在如此红火的市场背景下,又存在着哪些暗涌呢?

  小编在研究了卡思数据抖音红人榜Top100的红人后发现,这100位抖音红人只有20位30天内从未出现掉粉情况,剩余的80人或多或少、或频繁或间歇的在掉粉。而这其中有几位红人掉粉较为严重,30天内粉丝增长呈负数,经我们研究后,发现可分为以下几类:

  01、重心转移型

  如:费启鸣、冯提莫

  费启鸣可以说是抖音小哥哥界的元祖级人物了,长时间位居抖音红人榜第五名,但他近30天粉丝增量为负9万,粉丝增长趋势长期处于零度线以下。而冯提莫则是以音乐类网络直播走红全网,在抖音坐拥2500万粉丝,但她近30天粉丝增量为负16.8万。

  在他们两位身上我们发现了一个共同点,那就是视频发布频率极低,一个为每周0.4个,另一个为0.9个。原来,这两位网络红人都趋向明星化发展,费启鸣接拍电视剧及综艺节目,冯提莫近日也参加了大热综艺《蒙面唱将猜猜猜第三季》,他们已将发展重心转向更大舞台。

  (费启鸣、冯提莫)

  02、后劲不足型

  如:虎二、ohyeahyeah、扎心师郑实

  虎二30天内掉粉18.3万,ohyeahyeah30天内掉粉20.2万,扎心师郑实则掉粉20.8万。他们三个的共同点是人设及内容形式的固定。虎二为沙哑嗓音下的深情音乐人,ohyeahyeah为逗比镜头里的活泼大叔,扎心师郑实为声音富有磁性的情感导师。虽然他们前期凭借别具一格的人设及内容形式收获了大量粉丝,但是在粉丝热情冷却后,却很难用单一的内容形式留住粉丝,加上后期产出的内容往往缺乏新意,怎么看都似曾相识,粉丝便不愿再关注了。

  (数据来源:卡思数据-红人对比功能)

  03、审美疲劳型

  如:你的小甜甜、街探社

  这两个红人代表着两类型的审美疲劳。一类为小哥哥小姐姐型的颜值派,你的小甜甜30天内掉粉33.8万,单靠颜值的KOL很容易引起粉丝审美疲劳因而取关,当然,用户取关小甜甜还有部分原因归因于其前后“人设”的差异;另一类为视频形式造成了粉丝的疲劳,以街探社为例,虽然每个视频内容都是不同的话题,但形式雷同,表演痕迹明显,可替代的同类节目多,这些都造成了粉丝流失严重。

  (你的小甜甜、街探社)

  当然,除了以上原因导致头部KOL出现大范围掉粉外,还得综合考量下平台生态和推荐规则,具体而言,小编归纳出以下几点原因。

  1、平台属性:“强内容”而非“强关系”导致粉丝忠诚度低

  短视频平台作为衍生社交媒体具有强内容属性,它与核心社会化媒体平台如微博、微信的强关系属性不同,内容吸引力的强弱很容易左右粉丝的选择。所以在基于平台算法推荐来获取感兴趣的内容的基础上,如果红人内容无法持续地满足用户不断升级的兴趣和需求,则很容易出现掉粉的情况。

  2、平台推荐逻辑发生改变:从“舞台”到“广场”

  随着日均活跃用户突破1.5亿大关,抖音上的用户口味已越来越多元,也越来越挑剔。以往通过强运营手段,将优质PUGC内容通过流量倾斜的方式,呈现于“舞台”上的分发逻辑已经不能完全满足于用户的多元需求。抖音也不得不改变推荐逻辑,将流量彻底地打散,让每一个来自UGC的优质内容都有机会在“广场”上曝光,让内容看起来更为丰富、多元,才能减少用户因为“同质化”内容严重而产生的流失。

  这即意味着:推荐内容不再只是少数红人的独角戏,而是更为亲切、接地气了一些。这样,也能更好地鼓励中腰部、甚至尾部账号、素人账号的崛起,让C道出位的机会真正归因于优质的内容,真正放权于受众的选择。

  3、头部红人多以小哥哥、小姐姐为主类别,内容单一导致粉丝优势渐弱

  小编发现,TOP100的红人中,小哥哥、小姐姐类红人占相当大一部分。他们普遍个人特色不突出,内容简单易被覆盖,单凭颜值只能短暂让粉丝驻足,若产出的内容不具备长久吸引力,很容易在日趋激烈的红人竞争中被新人迎头赶上,错失之前努力耕耘的大好局面。

  但这并不意味颜值派没有机会,如果这类红人能不再沉浸于视觉消费,尽快找准自身定位,只需要给颜值多加一个卖点,就能打破颜值型红人内容势弱的情况。例如可以选择颜值+才艺的模式,给美丽的皮囊一个技术内涵,翻倍吸引力,近来涨势凶猛的“兔子牙”就是个典型例子。

  4、用户红利已趋于饱和

  2017年6月抖音月活跃用户为1321.3万,而到了2018年6月抖音月活突破3亿,无疑成为当下最火热的APP。而在经历过一段高速增长之后,抖音的国内用户流量已趋于平缓,用户红利也接近饱和。与此同时,又不断地有更成熟、内容质量更高的红人入场,在内容量增大的环境中,流量池规模已逐渐成型,因此,红人平均得到的流量也变得相对有限。

  小编在此提醒各位创作者,掉粉并不可怕,可怕的是你看不懂掉粉背后折射出的账号运营问题。只要保持初心,对平台及自己制作的内容有信心,积极运作,最好的结果都是给一直努力的人。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:项城网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
自动驾驶:百度五年狂奔,谷歌十年倔强
历史最有趣之处,在于其往往颠覆人们的认知。
  把时间往回拨15年,在20世纪之初的2004年,...
日期:08-21
5G全速进化 iQOO Pro新品手机明日北京发布
明天,也就是8月22日,生而强悍再进化的iQOO Pro将在751D·PARK北京时尚设计广场751新罐正式...
日期:08-21
今年7月,厦门5家小龙坎火锅店正式接入付呗
如果是人生中有什么坎过不去,那一定就是小龙坎。就是ta,把地道的成都风味带向全国各地。
日期:08-21
联想携手极客公园启动「酷公司30」计划  合力助推中小企业成长进化
2019年8月21日,联想集团全球总部未来中心——今日,联想中小企业事业部携手尖端科技媒体...
日期:08-21
Adobe发布Creative Cloud中国摄影计划,助力创意实现
中国,杭州—2019年8月21日— Adobe(Nasdaq: ADBE)今日宣布将于近期在中国大陆地区推出面...
日期:08-21
飞桨端侧推理引擎重磅升级为Paddle Lite,更高扩展性更极致性能!
百度深度学习平台飞桨(PaddlePaddle)再放大招!端侧推理引擎全新升级,重磅发布Paddle Lite,旨在推...
日期:08-21
消息:小米或不能再使用MIX商标
8月21日消息 近日,有网友放出了中国裁决文书网的小米科技有限责任公司和国家知识产权局二审的行政...
日期:08-21
2019北京网络安全大会召开首日 国家会议中心被“挤爆”
8月21日上午,为期三天的2019北京网络安全大会正式拉开帷幕。当天早上,会议举办地点国家会议中心人...
日期:08-21
强强联合!百度智能云与Rancher达成合作,容器生态再进一步
2019年8月21日,技术领先的云计算服务平台百度智能云与全球领先的容器管理软件提供商Rancher Labs正...
日期:08-21
千库4周年品牌视频《招牌“蓝友”在线守护》深度解读
2019年8月19日,千库网正式对外发布了4周年品牌视频《招牌“蓝友”在线守护》,通过三段...
日期:08-21
Mance Harmon:超越区块链,构建快速、公平和安全的去中心化应用程序
2019年8月21日,在北京举办的PoW’er大会上,企业级分布式账本平台Hedera Hashgraph 联合创始人...
日期:08-21
Byte CTF字节跳动网络安全攻防大赛强势来袭
当今,随着网络信息规模的不断发展与壮大,网络系统面临着更多的安全威胁。网络安全是一个关系到国...
日期:08-21
索尼影视官方确认,漫威将不再参与《蜘蛛侠》电影制作
据IGN早些时候报道,由于索尼影业和迪士尼之间无法达成新的协议,所以未来漫威电影宇宙未来不会制作...
日期:08-21
OPPO Reno 2配置曝光:骁龙730G+4000mAh电池
今日,外媒91Mobiles曝光了将于8月28日在印度发布的新机OPPO Reno 2更完整的配置参数。OPPO Reno 2...
日期:08-21
京东云总裁申元庆谈物联网布局:为5G时代领跑超级电商赋能
经济日报-中国经济网讯(记者 王茂林)从2009年,以国家传感网创新示范区成立为标志,无锡正式与物联网结...
日期:08-21
百度智能小程序的“哪吒”效应
又是集中的财报季节,BAT三巨头先后秀出肌肉。
  8月20日,百度发布Q2财报,本季度实现营收2...
日期:08-21
配置相当华丽!小米MIX4系列配置曝光,售价真香
此前有消息称,小米将会在下半年推出一款全新的手机,也就是新一代的MIX系列旗舰产品MIX4。近日,疑...
日期:08-21
西瓜视频创作人:大白话本人,露脸居然没掉粉?
长期隐藏在电影画面和配音之后的影视解说博主,在两三天之内,纷纷从幕后走到前台露脸,用真实长相...
日期:08-21
世界机器人大会正式开幕,普渡送餐机器人引全场观众热情围观
在一段不足十米的通道上,数个路障简单勾画出了一条“S型”的道路,一台机器人行驶到路障...
日期:08-21
乡村民宿助力旅游脱贫,小猪参与海南省乡村民宿示范建设项目
8月20日,海南省首个乡村民宿示范建设项目在海口市美兰区美帖村正式启动,该项目由海南省旅游民宿提...
日期:08-21
  专栏介绍
徐彬 的专栏
徐彬发表的文章
积分:
自我介绍 :