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罗永浩发布会道歉了,但没有回答这五个问题

发布时间:2018-11-07 09:18:01  来源:创事记     采编:贺飞  背景:

  “今晚最后一次相信罗永浩,希望不会让我失望。”11月6日19点,微博网友 @heqin495在原成都大魔方演艺中心晒门票称。

  这场原本应于19:30分开始的“锤子2018秋季新品发布会”,在诸多网友“老罗重新定义19:30”不满弹幕之后,才在20:08分罗永浩姗姗登场后开始。

  “很抱歉,我们开场晚了一些,非常非常的抱歉。涉及到一些机构的问题,在未来写回忆录的时候,或许我会讲明原因。”登台后,情绪明显波动的罗永浩,连道了几次歉,叹了几次气。

  在这场发布会上,罗永浩发布了与锤子科技“无关”的三个产品:1999元的空气加湿器、899元的智能音箱、地平线8号商务旅行箱(旗舰版旗舰版1999元,标准版299元-1199元),没有手机。

  现在,面对这三款产品,那些花800元买票进场的锤粉失望了吗?

  1、“与锤子无关”的发布会

  11月6日的成都,阴转小雨。天气预报提醒,市民“裹好秋衣秋裤”。

  对罗永浩来说,这或许同样是一个略感“寒冷”的发布会。

  或许因为急转直下的冷天气,或许因为远赴成都并且接受高达800元门票的锤粉并不多,罗永浩的这场2018秋季新品发布会,不仅在预定时间50分钟之后才开始,成都演艺中心(现更名为五粮液演艺中心)观众人数并不算太多。

  原本预计要直播的腾讯视频,也摆了老罗一道,放弃了直播。而且,除了因为发布会延迟过长道歉,老罗还因为PPT的频频出错 、黑屏而几次道歉。

  但很快,他开始习惯性的展现自己的桀骜不驯与谁都不放在眼里。面对上座率不理想,门票卖不动票的说法,“我不觉得自己过气了,卖不动了。”罗永浩说,现在有各种各样的网红出现,但自己是第一代网红,红到现在都没有第二个。

  不过罗永浩承认,2018年是他最艰苦的一年,还对成都分公司倒闭传言进行了澄清:“四地分公司研发资源分散,导致研发效率很低,成都研发团队已进行内部整合,之后上海研发部门将并入北京研发部门。”

  “或许到年底,又有传言说,上海分公司倒闭了。”他说。

  他还习惯性的怼了苹果,在展示外界对锤子手机的好评时,当读到“在交互上是中国的苹果时”,他说,如果是乔布斯时代的苹果,他感谢这样的评价,如果是现在苹果,为了得体,他不方便多讲。

  在产品发布重头戏环节,罗永浩首先表明有三款产品发布,没有锤子手机——这个结果并不让人意外,意外的是尽管这三款产品都由锤子科技产品定义和工业设计,但都是由锤子科技子公司、控股公司和合资公司推出。

  第一款产品,畅呼吸智能落地式加湿器,售价1999元;桌面版加湿器为999元;畅呼吸蓝牙温湿度计,99元,拥有“1200毫升业界罕见加湿量、9L超大水桶、水泵式制作”、“完善智能化”等诸多优势。该产品由成都畅呼吸科技推出。值得注意的是,畅呼吸科技(成都)有限公司此前曾被传闻倒闭,于去年8月11日在猛追湾街道完成工商注册。

  第二款是锤子科技控股的声盼网络科技(上海)推出的智能音箱,老罗为它取名为David&Sheiyl(大卫和希瑞),售价899元,宣称支持自定义唤醒词或无需唤醒词可进行多轮对话——这款音箱,正是前几日罗永浩在微博转发的海报中,表示让人眼前一亮的产品。而其海报,目前来看则有讽刺友商,暗示锤子的智能音箱不需要唤醒。

  “声盼网络”成立于2017年10月,网络上关于这家公司的资料寥寥无几,相比较下,关于公司股东“锤子科技”的资料倒显得十分详尽。2018年7月12日,“声盼网络”工商信息发生变更,注册资本由100万元增加111.11万元,增幅达到11.11%。同时,公司新增11名个人投资者和1名机构投资者,个人投资者中包括锤子科技创始人罗永浩、陌陌科技CEO唐岩、出门问问创始人之一朱祎舟等,11位投资人均通过锤子科技持有“声盼网络”股份,且该公司法人也由耿达维变为锤子科技法务总监金扬。

  第三款是成都远行客科技有限公司推出的旅行箱包,满足收纳狂人的大满足。地平线8号商务旅行箱(旗舰版旗舰版1999元,标准版银色1199元、标准版银色999元,299元的黑色和灰色版本),来自Smartisan的顶级工业设计,拥有同尺寸最大的收纳空间。2019年4月起售,后三款现货销售,将在京东双十一当天降价200元。

  相关资料显示,远行客科技有限公司成立于2018年3月。公司注册于成都,商务运作基地位于福建厦门,产品制造基地位于福建和广东,是一家箱包品牌制造为主的公司。

  “工匠罗”和工匠精神,是他给自己以及锤子手机设定的形象。所以,他不吝夸张地盛赞锤子:“我找来的3个国内UI设计师,都认为自己可以灭掉苹果,只是需要一点点时间,比如半年。”

  那么现在,在2018年秋季产品发布会上频频的叹气中,这样的产品发布会,真是他内心想要的发布会么?这几款产品,真的能实现老罗发布会结尾的“代表中国制造走出国门”么?而且对于事关锤子生死存亡的未来几个问题,他并没有任何回答。

  2、 与锤子有关的五个问题

  1. 锤子核心生态到底是什么?

  从目前来看,罗永浩最想做的,是向小米一样建立自己的生态产业链。

  目前,小米建立了庞大的生态体系。除了在港交所上市的小米,小米生态企业中,有两家也已经在美国上市,一家是华米科技,一家是云米科技。而带有小米logo的产品,不但有手机和笔记本电脑;还有净水器、路由器、电磁炉、投影仪、体重秤以及各种厨房用具和生活用具;也包含箱包服饰、牙刷、玩具、毛巾等产品。

  锤子科技也对外投资了很多生态企业。除了坚果手机,还有TNT工作站、子弹短信、空气净化器、汽车空调滤清器、衬衫、帆布鞋、卫衣,甚至有文具记事本。现在又加上了空气加湿器和智能音箱。

  从小米和锤子两者布局生态行动来看,两者有相似之处,那就是做粉丝经济,两者都拥有魅力独特的掌门人。但最大的问题是,作为生态的核心,小米手机已经牢牢占据国产手机市场前几位地位,小米电视、扫地机器人等也占领市场前列,“第三方生态链”都是以手机作为整个生态链的主要入口和控制中心,哪怕是第三方企业的产品,也可以通过手机中的APP进行集中控制。

  但是锤子呢?找不到一个支撑起生态产业的核心——除了销量惨淡的锤子手机,频频跳票的TNT,迅速没落的子弹短信,你甚至很难想起其他具体产品的名字。而且,罗永浩也不是雷军,仅仅在融资这一项,两者就有天壤之别。

  2. TNT真的不会再跳票了吗?

  2018年5月,罗永浩在北京鸟巢举办了一场规模盛大的发布会,推出一款搭载AI功能的笔记本电脑“坚果TNT工作站”,罗永浩称之为“定义下一个十年”的产品,但截至目前。关于网传坚果TNT订单量太少,合作工厂不愿意生产消息迅速传开。罗永浩对此在微博上称:“坚果TNT死不了。”

  在成都2018年秋季产品发布会中,罗永浩表示,TNT硬件没有问题,是因为软件配套问题迟迟不能发售,目前已有一部分人“写血书”争取在12月31日之前发布。

  留给外界的悬念是,TNT又会再次跳票么?实际上,从目前来判断,老罗“定义下一个十年”的梦想基本破灭。面对这个可能是2018年科技圈最大笑话,我们仍然想搞清楚其中原因:这一伟大的革命性的消费产品是不是彻底凉透了?假若凉透,是因为太过超前,导致产业链上下游、市场都没有准备好,还是只存在于老罗的PPT之中?

  在伟大的企业,也有产品失败的时刻——比如苹果,就有PowerBook Duo系列等11款产品被列为失败。我们期待,有一天,不用等到回忆录,罗永浩就能对外界讲讲TNT梦想。

  3. 锤子账户上还有多少钱?

  众所周知,锤子科技资金链一直处于紧绷的状态。2015-2016年,锤子公司一直处在亏损之中,据媒体报道,2015年锤子科技亏损4.62亿元,2016年亏损4.27亿元。截至今年三季度,锤子科技利润总额依旧亏损1亿元。

  而从锤子科技自诞生至2016年,融资总额不超过4亿人民币。即便2017年有了成都成都政府和当地国企10亿资金的注入,也很快烧完,据《财经》披露,今年5月,锤子科技账上的可用现金仅剩5000万元人民币。

  从资本市场来看,以目前锤子科技的体量,风投基金已经基本没有投资的可能性,只能寻求大型科技公司的并购途径。此前根据锌刻度(ID:beefix)调查情况来看,罗永浩曾找过小米、百度、阿里巴巴等公司,但在深入了解锤子的业务情况后,几家公司均选择放弃。

  另外,辟谣成都总部解散后,网上曝光了一份锤子科技北京公司向成都迁入的《企业迁入登记申请书》,其中出资人、控股股东栏,密密麻麻排了37个企业和个人。而锤子科技的工商资料显示,从罗永浩700多万元(27.81%),到郝爽0.19万元(0.01%),其有50人之多的股东信息。

  那么,资金链的问题,是不是导致锤子的成都发布会,与锤子“无关”,没有手机的原因之一?毕竟,按照此前坚果100万台销量,平均每台1000元的物料成本,锤子这条产品线投入的备料资金至少都要几亿元。

  4. 巅峰到没落,子弹短信未来如何定位?

  8月20日,锤子科技投资的全新社交软件子弹短信上线,不久一路领跑各大App下载榜单,后又攀居至App Store免费总榜第一名。几天后,罗永浩在微博上透露,已经确认子弹短信上线短短七天,快如科技已完成第一轮1.5亿融资,预计估值6亿。

  好景不长,子弹短信在经历短暂荣光后就陷入了断崖式下跌,从9月份开始下载量就明显回落。更尴尬的是,10月9日,子弹短信被苹果商城下架一天,此后犹如昙花一现般逐渐淡出公众视野。

  从10月底开始,老罗为了维持子弹短信,不得不采用最原始、高成本、低效率的“撒红包”方式进行引流。

  不过,从锌刻度(ID:beefix)记者观察来看,记者群所在的几个短信群,有时连红包都没有领完,而且领红包必须和支付宝授权绑定——有消息称,子弹短信已拟好将分六个月烧掉10亿用以拉新1亿多用户计划。无疑,这对子弹短信是一次豪赌。

  而且值得注意的是,子弹短信的用户定位,一直不明。“颠覆微信”更像一个口号,还因为没有支付牌照,也无法完成支付转账,甚至因为功能不完善,也无法完成资源对接、信息分享等功能。

  5. 锤子手机还能掀起多少浪花?

  从全球知名市场研究调查公司IDC早前公布的数据来看,2018年第三季度全球智能手机市场已经连续四个季度出现下滑,但国产手机厂商中华为、小米和Oppo依然稳坐在全球市场份额前五的“第一阵营”;而Counterpoint针对中国智能手机市场的最新调研数据则从侧面印证了这个结果,数据显示,今年第三季度国内智能手机出货量份额前六分别为华为、Vivo、Oppo、小米、苹果和三星,其中除华为和Vivo出货量较去年同期分别提升13%、4%以外,其他厂商均为持平或减少。

  对于锤子而言,确实不易。在竞争激烈的手机领域,苹果、三星、华为死守高端领域,小米、vivo、魅族瓜分中低端市场,内外交困的锤子手机,一旦对罗永浩的情怀消磨殆尽,未来该如何寻找到自己的生存之地?甚至,还能等来新的锤子手机么?

  一个锤粉的说法很是伤感,他说:自己在很多场合和不同的人说过,希望罗永浩发布只更新硬件的“复刻版”T1。现在呢?T3可能等不来了,“复刻版”T1可能也等不来了。




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