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苏宁数码双十一战报:90后消费增长243%

发布时间:2018-11-12 15:46:53  来源:全球财经网    采编:黄静  背景:

  双十一大战落下帷幕,12日苏宁数码公布了一组《数码超级战报》,今年双十一期间,80后越来越持家,消费同比增长18%,90后新青年在数码产品上的消费潜力势不可挡,同比去年增长243%,已逐渐成为潮流消费主力军。

  今年双十一,苏宁数码的“薅羊毛”玩法吸引了大量消费者。其中,5万人享受了数码分期免息,超前消费累计为他们省下3420万元;2200人使用了“以旧换新”服务,趁双十一换新机,享受补贴高达350万元;北京、南京、上海三个城市充分利用优惠券,使用率最高;在双十一价的基础上,相机折扣吸引了更多男性购买力,男性购买折扣相机占比59%,女性购买占比41%。

  从消费偏好来看,85后精英中年最爱佳能5D4全画幅相机,苏宁小Biu音箱极智版受到95后的偏爱,00后潮玩者登上消费舞台,最爱购买BOSE SoundSport耳机。此外,组合套餐囤货火爆,其中,微软Laptop I5 8G 256G+佳能新品专微EOS R、小米九号平衡车+大疆御Mavic Pro无人机、BOSE SoundLink Revolve音箱+苹果Mac Air 13.3电脑,这三款科技发烧组合套餐拥有超高人气。

  今年双十一,苏宁的摄影盛事强势霸屏,双线迎来大幅消费增长,累计超过109%,线上订单量同比增长399%,其中,剁手单反的会员占据68%,剁手微单的会员占32%。在重庆,苏宁摄影俱乐部举办影像公益行活动,联合重庆共青团,携重庆摄影人,用影像传递温暖;在上海、北京、南京、广州,文艺摄影青年与日俱增,而两大男神的带货推荐,使得佳能微单套机M10、尼康D5300单反相机成为摄影圈人气王。

  同时,双十一迎来新一轮智能装备消费热潮,全渠道订单同比去年增长超583%,男性偏爱智能酷玩产品,消费占比71%,女性占比29%。其中,网红鹿客门锁累计发出3万把,走进千万家;小米平衡车被3万人收入囊中;凯迪仕智能锁K1、小豹AI翻译棒最受追捧,成明星带货王;智能儿童手表销量翻番,销售超12万个;苏宁自家小Biu智能音箱一代和二代,累计突破20万台,系买家最爱。

  从地区消费数据来看,最繁华都市北上广深的人们更注重生活品质,最早进入智能生活,另外,免费门锁试用落地苏宁门店体验,使得上海、北京、南京、重庆、贵阳普遍认同智能门锁,其中,南京试用人数高达8000人,苏宁智能云锁豪华版试用率最高。

  此外,用户在影音产品方面的消费大幅上涨。音乐爱好者攻城略地,上海、北京、南京、深圳影音剁手实力最强,成音乐之都。从耳机的选择来看,消费者越来越倾向于简洁新潮的无线耳机,消费占比81%,远高于有线耳机。

  除了消费大数据,从战报中,我们还可以看到,双十一期间,苏宁的快递小哥格外辛苦,就双十一当天,每个快递小哥平均送达数码快递266件。

  苏宁易购双十一数码产品消费数据中可以看出,消费者越来越注重潮流消费、品质消费,在数码产品方面,不再是看一看的态度,而是选择以体验和购买为主。据悉,双十一过后,苏宁数码将携人气潮品返场,同时,摄影课堂、电教课堂在门店持续进行,以满足不断升级的消费需求。




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