11月12日，专注于下沉市场的移动内容平台趣头条(QTT.O)公布了上市之后的第一份财报。根据财报数据所示，趣头条第三季度营收达到9.77亿元，环比上一季度翻番。
除此之外，用户数据方面，趣头条第三季度平均日活用户突破2130万，同比增长229.0%。从2016年6月诞生至今，趣头条仅用27个月时间实现了美股上市，并始终保持着快速增长。
趣头条营收大增的同时，账面也出现亏损，但细究背后原因，这其实是由于会计上的技术处理方式所致。
按照美国通用会计准则，趣头条三季度亏损10.3亿元人民币，主要是因为当季入账了高达7.3亿元人民币的股权激励费用。
一般而言，股权激励费用是公司向高管和员工发放股份所致，但趣头条这次的费用，大多不涉及发放股份，而是因为创始人的股份限制安排。
早在2018年1月，趣头条部分创始人自愿锁定其持有的部分股份，并附加限制性条款，该安排在趣头条9月份上市时自动解除。从美国会计准则角度，这一股份限制安排及其解除会产生股权激励费用，但这属于会计上的技术处理，实际上趣头条并未发放任何股份。如果不计入股权激励费用，趣头条Non-GAAP(非美国通用会计准则)的亏损约3.0亿元人民币。
在外界看来，趣头条的快速发展是得益于其对下沉市场的有效挖掘，并已成为这一市场的重要流量入口。趣头条是标准的移动内容产品，关键还是满足用户对内容的需求，趣头条之所以能够崛起，核心原因是抓准了三线以下有强烈资讯内容需求的人群，而这部分人群在此前并没有被充分满足和服务，趣头条填补了这一块的市场空白。
与此同时，在内容建设上，趣头条一开始就不做传统媒体那样依靠记者和编辑生产的内容，一开始就内容聚合平台。通过PGC(Professional Generated Content专业生成内容)模式，获得海量的原创内容。截止今年8月，趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台，为优质内容创建提供了良好的生态土壤。
对此，趣头条CFO坦言，“趣头条上市最重要一个角度不是为了钱，而是为了打响品牌”。在这个巨头林立的内容赛道上，做一个内容过硬的品牌才能获得市场用户的认可。
