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趣头条公布财报 解码当季“亏损”真相

发布时间:2018-11-12 18:36:51  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  11月12日,专注于下沉市场的移动内容平台趣头条(QTT.O)公布了上市之后的第一份财报。根据财报数据所示,趣头条第三季度营收达到9.77亿元,环比上一季度翻番。

  除此之外,用户数据方面,趣头条第三季度平均日活用户突破2130万,同比增长229.0%。从2016年6月诞生至今,趣头条仅用27个月时间实现了美股上市,并始终保持着快速增长。

  趣头条营收大增的同时,账面也出现亏损,但细究背后原因,这其实是由于会计上的技术处理方式所致。

  按照美国通用会计准则,趣头条三季度亏损10.3亿元人民币,主要是因为当季入账了高达7.3亿元人民币的股权激励费用。

  一般而言,股权激励费用是公司向高管和员工发放股份所致,但趣头条这次的费用,大多不涉及发放股份,而是因为创始人的股份限制安排。

  早在2018年1月,趣头条部分创始人自愿锁定其持有的部分股份,并附加限制性条款,该安排在趣头条9月份上市时自动解除。从美国会计准则角度,这一股份限制安排及其解除会产生股权激励费用,但这属于会计上的技术处理,实际上趣头条并未发放任何股份。如果不计入股权激励费用,趣头条Non-GAAP(非美国通用会计准则)的亏损约3.0亿元人民币。

  在外界看来,趣头条的快速发展是得益于其对下沉市场的有效挖掘,并已成为这一市场的重要流量入口。趣头条是标准的移动内容产品,关键还是满足用户对内容的需求,趣头条之所以能够崛起,核心原因是抓准了三线以下有强烈资讯内容需求的人群,而这部分人群在此前并没有被充分满足和服务,趣头条填补了这一块的市场空白。

  与此同时,在内容建设上,趣头条一开始就不做传统媒体那样依靠记者和编辑生产的内容,一开始就内容聚合平台。通过PGC(Professional Generated Content专业生成内容)模式,获得海量的原创内容。截止今年8月,趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。

  对此,趣头条CFO坦言,“趣头条上市最重要一个角度不是为了钱,而是为了打响品牌”。在这个巨头林立的内容赛道上,做一个内容过硬的品牌才能获得市场用户的认可。




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