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天猫精灵联手消费电子行业大牌,狂揽双11天猫平台28项战绩第一

发布时间:2018-11-16 11:37:18  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  今年天猫双11,消费电子行业单品销售冠军首次花落智能音箱行业,而非过去以手机为主的传统消费电子产品。美的、海尔、格力、blueair、松下、奥克斯、凯迪仕、杜亚等国内外大牌纷纷出手,携手天猫推出联合定制款智能电器新品。

  天猫精灵智能生态类产品狂揽各品类共计28项战绩第一:其中,天猫精灵联合科沃斯定制的智能扫地机器人DJ35,仅30分钟成交额就突破亿元大关,并在开售两小时内成为天猫双11当天最快突破10万台的扫地机器人单品,一举拿下销量和销售额双冠王。

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  除了科沃斯这款大火的扫地机器人卖爆天猫双十一,天猫精灵联合定制的格兰仕智能微波炉、美的智能破壁机、美的智能热水器、杜亚智能电动窗帘、雷士LED智能灯带也拿下了类目单品销量+金额双料TOP1的好成绩。此外,凯迪士智能门锁、美的智能洗碗机、乐心5彩屏智能手环也都稳坐类目单品销量冠军的宝座。

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  开放合作,优势共赢

  这些亮眼的成交数据背后,销量的领先优势正在转化成生态上的叠加效应,依托强大的技术底蕴,天猫精灵以“开放合作、优势共赢”的姿态与行业优秀品牌展开合作。通过对消费趋势的洞察,整合天猫渠道优势、人工智能与物联网的技术能力,为品牌方提供多元化的合作方式。

  截至目前,天猫精灵合作家电品牌近400家,IoT平台近300个,可连接智能设备已超过7500万台。这也意味着以天猫精灵为物联核心的定制智能家居产品们,已成为用户广泛接受的新品类。目前,天猫精灵已支持飞利浦、美的、海尔、格兰仕、松下,雷士等知名品牌的众多家电产品,品类覆盖到生活的方方面面,随着合作品牌智能单品逐渐成熟、软件和系统不断完善,天猫精灵已逐步形成一个完整的智能家居生态系统。

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  品牌共建  内容共创

  收获积极市场反馈的背后,离不开天猫精灵帮助行业品牌与受众之间建立的全方位有效联接。

  比如在“中国最具商业价值的晚会”——天猫双11晚会上,天猫精灵联合定制款凯迪仕智能门锁亮相黄金流量高峰,成为智能锁行业第一个登陆“猫晚”的品牌。

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  据悉本届猫晚收视率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首,加上优酷互联网全球直播,覆盖观众超2.4亿人。根据数据显示,受益于晚会的曝光,天猫精灵联合品牌凯迪仕在双11的交易额位居所在品类TOP1。高频露出使品牌人气大涨,店铺短时间内访客量和订购量大幅增长,在一定程度上为凯迪仕双11销量的遥遥领先奠定了基础。

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  而在晚会达到中场高潮前,主持人利用介绍晚会智能灯光布景系统的机会,自然引出了天猫精灵联合定制各种的智能家居产品,如海信智能电视、美的智能热水器、小熊智能加湿器等,在之后进行的天猫双11大促中,他们大部分都成了销量惊人的爆款:

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  天猫精灵与双11紧密结合,与阿里巴巴生态服务紧密结合,与产品营销活动紧密结合,整合阿里巴巴内部优质资源通过淘内丰富的达人以及内容资源与品牌共建,共创优质内容。除了借助猫晚的品牌曝光帮助商家带来品牌效应,2018年下半年更是与淘宝头条优质资源合作《智能生活》专题栏目,通过创意新奇的评测图文和视频内容达到亿级别的曝光,将智能产品真正带入大众视野,帮助商家持续种草引流。

  完整的智能家居生态已经形成

  天猫精灵打造的智慧家庭生态具有完全的开放性,通过与优秀家电品牌厂商的联动,以天猫精灵作为智能家居环境的交互中心,从而达到对家庭中整套家电、家具的管理与控制,让用户真正体验智能语音交互带来的便利。

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  目前,天猫精灵完整的智能家居形态已经形成,而在技术普惠的道路上,无论是销售规模还是场景覆盖,都已经实现行业遥遥领先,展现了强有力的行业领导力,未来,期待与更多品牌联手共同迎接IoT时代真正的爆发。




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