最近这一周，电影市场迎来了久违的兴奋。
此前已经低迷一个多月的电影市场，在漫威大片《毒液：致命守护者》(以下简称《毒液》)的带领下，开始迅速回暖，根据猫眼专业版的数据，截止到今天下午18:00，《毒液》上映7天，单片票房已经达到10.5亿元，猫眼预测最终票房将会接近15亿元。
《毒液》骚操作：软萌、俏皮、与熟悉的QQ
《毒液》在本来清冷的十一月档期中受欢迎的首要原因是内容足够好，这部作品延续了漫威系列作品的品质，好莱坞重工业特效+完整的剧情+正能量普世价值观，让这部电影在猫眼的评分高达9.4，这说明普通观众是喜爱的。
同时还有报复性观影的助力。众所周知电影票房市场的降温是从国庆档开始，今年国庆档实现票房21.7亿元，相比于去年同期减少20%，此后因一直没有热门影片而整个市场惨淡，《毒液》是第一部打破这种低谷的影片，导致此前被压抑的观影需求集中释放出来。
上映之前，大家都看好《毒液》的救市，上映之处市场普遍预计票房会徘徊在10亿元左右，但是没想到上映之后势头如此之迅猛，观影热情持续时间如此之久，现在猫眼等机构已经普遍预测15亿元左右。
为什么《毒液》的表现会超出市场的预期?
文娱商业观察认为还有两点：一是《毒液》的幽默与可爱，二是中国元素的共鸣。
此前毒液给人张着血盆大口、面目可怕狰狞的印象，因此电影未上映之时普遍认为这会是一部惊悚的电影，但是上映之后发现毒液不仅不让人害怕，反而有些软萌的感觉，满满的好评。
而电影中大比例的中国元素，让观众更乐于走进影院寻找共鸣。除了唐人街、华人超市、普通话光碟，还有艾迪和女博士联系用的QQ，当影院传来两声QQ专属的声音，看到QQ会话界面，观众们会心一笑，原来这是我们共有的青春。
以上两点让观众对这一部电影的好评加大，愿意和朋友分享观影心得，进一步拉动了观众走进影院，最终带来了票房的惊喜。
QQ全球植入与联合营销，企鹅解锁大片宣发新姿势实现双赢
长期以来影视行业的植入是最让人吐槽，内容的连贯性和情景化对带有宣传属性的植入要求极高，很多不合时宜的植入，比如时间错乱、使用场景不贴合、剧情生硬、台词跳戏等一直困扰着品牌方和内容制作方，也让观众产生不满。
但是此次QQ的植入贴合剧情，毫无逻辑的违和感，如果不是特意点出来，可能很多人都没有往植入合作的方向去想，这就像我们的普通生活一样，日常使用QQ交流沟通。
事实上在《毒液》的项目上，QQ不仅作为全球植入合作伙伴，还是联合推广战略合作伙伴，为《毒液》的在华联合营销解锁了许多新姿势，助推其票房创新高，实现了双赢。
据悉，美国哥伦比亚影业公司与腾讯从去年就已展开接触和沟通，双方确定了蜘蛛侠宇宙系列电影，QQ都会有全球植入和联合营销，《毒液》正是双方合作的第一部影片。
电影上映之前，QQ-AR的酷炫黑科技，在纸上写出“毒液”并用QQ扫描，就可以看到QQ经典企鹅形象被“毒液”附身，化身惊悚萌的“毒液鹅”;同时QQ个性化装扮、QQ看点、微视等QQ系产品展开联合营销，总曝光超过20亿。
此外，腾讯旗下的其它资源，比如联合高人气女团火箭少女101定制了推广曲《毒液前来》及MV，打动以女性群体为主的增量受众，并将歌曲植入QQ炫舞游戏实现二次发酵，整体覆盖量超2.5亿人次，促进了年轻女性人群对毒液的认知，兴趣及转化。
协调腾讯旗下《穿越火线：枪战王者》《逆战》《奇迹MU：觉醒》的游戏资源，最大化曝光，更是在上映之前推出《逆战》X《毒液》联合合作版本，游戏为《毒液》科幻电影专属定制了毒液角色、毒液皮肤以及毒液挂坠，更有与影片风格相近的塔防新地图繁星都市等，帮助其曝光。
QQ赋能影视联合营销，构建娱乐社交生态
与好莱坞顶级大片合作，一方面让QQ保持着年轻、潮酷的形象，与优质内容的最前沿保持一致，与年轻受众保持一致;另一方面也充分挖掘QQ系庞大资源，帮助影视作品实现国民级的曝光量，是一件双赢的事，因此《毒液》之后，美国哥伦比亚影业公司与腾讯双方确定了蜘蛛侠宇宙系列电影，QQ都会有全球植入和联合营销，《毒液》结尾被删掉的彩蛋(国外版有，国内版没有)，也将在后续系列电影中出现。
QQ此次在《毒液》全球植入和联合营销上的成功，也再次证明了QQ娱乐社交战略在电影联合营销方面的成功。
从2016年开始，QQ就与《独立日2》《速度与激情8》《正义联盟》等数十部好莱坞顶级影片合作。尤其是在今年陆续与《星球大战8》中，不仅鹅漫U品、QQ空间、QQ阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ钱包、兴趣部落等多渠道展开丰富有趣的主题活动，还联合《星战8》推出“QQ白兵公仔”，潮酷的外形在星战迷中反响热烈，一起为影片推广造势。
这些与剧情更加贴合的植入、更具有创意的联合营销，打通了社交与内容的界限，这也是腾讯QQ坚定布局娱乐社交生态战略的关键一环。
早在2016腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯QQ业务就首次正式对外公布其“娱乐社交生态”构想。在未来很长一段时间内，娱乐内容与社交平台的结合，都将是QQ发展方向所在。腾讯公司副总裁殷宇进一步阐释时表示：“娱乐与社交天然契合，娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。”
娱乐内容与社交的结合，让QQ系的用户粘性和用户活跃度跃上新台阶。
根据腾讯2018年Q3的财报，QQ的活跃用户已经达到8.03亿，QQ智能终端月活跃账户数达到6.93亿，比去年同期增长6.9%;短视频及小视频日播放次数达70亿，同时旗下QQ看点最新的DAU数据已经突破1亿，发展实现质的飞跃。
