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从优秀到伟大 虎牙探索游戏直播平台新时代的使命

发布时间:2018-11-19 17:02:51  来源:互联网    采编:孙月  背景:

  近日,虎牙(NYSE:HUYA)公布了2018年第三季度财报。在这个刚刚结束的季度,虎牙多项关键指标表现抢眼,其中,总收入再次创下新高,达12.77亿元,同比大增118.8%,净利润同样强劲,达到1.21亿元,连续四个季度保持盈利状态,成为业界第一家实现盈利并且保持盈利时间最长的游戏直接平台。

  可持续是一个优秀企业的第一要义

  这些成绩可谓来之不易。在虎牙成功盈利前,整个游戏直播行业已经野蛮生长了四年以上,若算上萌牙期则超过七年。对于传统行业来说,七年时间或许并不算长,但在只争朝夕的互联网江湖,七年实在太久。

  从2011到2017,游戏直播市场的七年是极其惨烈的七年,连绵不断的战火几乎从未熄灭过,不少先驱成了先烈。一些创业者最初被迫卷入战争,但打着打着,自己就变成了战争狂人,染上了“与天斗,与地斗,与人斗,其乐无穷”的瘾,手里拿着投资人的钱毫不吝惜地烧着,浮华过后,有人千金散尽黯然离场,有人在四处找钱续命。

  数十亿美金就这样灰飞烟灭,数以千计的员工在耗费了大好青春后不得不重新找工作,这显然不是一家优秀企业的行事方式。前华平投资中国区掌门人黎辉认为,一个公司是否称得上“好公司”,最核心的是看它的商业逻辑是否成立,是否能形成可持续的盈利模式,并建立起长期壁垒。

  虎牙CEO董荣杰对此很认同,这位游戏直播行业的开创者最早对行业发展进行了反省,他觉得当时的发展模式并不健康,投资者期望的是良好的回报,员工渴望的则是可期的发展空间,能盈利、可持续是一个优秀企业的第一要义,于是,虎牙远离战火,坚持回归到产品本身,用工匠精神为年轻的游戏爱好者创建一个高参与性、高互动性的沉浸式社区,通过一系列创新,提供如弹幕、即时评论和礼物等社交功能营造出强烈的归属感,增加用户粘性及其在平台上的花费时间。

  经过不懈努力,去年第四季度,虎牙在全行业中率先实现盈利,随后又在2018年5月成功登陆纽交所,成为第一家上市的游戏直播平台。财报显示,今年第三季度毛利率从2017年同期的12.6%提高至15.2%,毛利率的持续提升代表了虎牙的护城河得到了进一步加固。盈利是所有企业的目标,也是一家企业生存、发展的基础,有了利润,才能不断发展壮大,也才能为国家缴纳税金、为股东分红、为员工提供就业机会。

  能盈利有担当才是真正的成功

  随着发展壮大,一家企业除了追求商业成功外,还应与社会责任结合起来,做一个有担当的企业公民,平衡好追求利润与社会责任之间的关系。在今天的中国,企业履行社会责任,不仅要积极参与保护生态环境、合理利用资源、促进地区经济发展,也应该积极参与主旋律的传播上来。

  近期的的世界互联网大会“媒体变革与传播创新”论坛提出,“媒体要坚持守正创新,自觉担当作为,着重提升内容生产力、技术驱动力、平台竞争力、生态连接力,在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。”媒体的社会价值只增不减,在信息发布者日益多元、无效有害信息泛滥的情况下,媒体作为舆论公信力的守护者、社会共识的推动者,价值导向的引领者和公平正义的守望者,将发挥日益重要的作用。

  游戏直播平台不是一个普通的互联网产品,同时还具有鲜明的媒体属性,作为业界领先的平台,十九大以来,虎牙不断突破内容套路,充分发展“直播+”的优势,积极探索“直播+旅游”、“直播+文化”、“直播+公益”、“直播+扶贫”等多方面的内容创新,深入挖掘党的十九大精神与虎牙平台的内容机会,创造更多有利于社会各领域发展的正能量直播内容,积极设立“你好,新时代”直播间,用正能量创造和生产更多美好的直播内容,为新时代社会精神文明建设贡献自己的力量。2018年7月,虎牙开辟“虎牙文化”品类专区,囊括非遗文化、青少年法制建设、珍稀动物保护、手工艺传承、环保公益、青春军营等,夯实平台社会责任感,以更积极的态势传播正面向上的内容。

  履行社会责任不是作秀,也不应是敷衍媒体关注,应成为企业使命中孜孜以求的部分。社会责任是企业发展的指南针,没有社会责任的企业,就像失去了罗盘的航船,容易迷失方向。

  唱响主旋律也要与时俱进

  不过,做好正能量传播在今天并不容易。

  研究显示,对于95后而言,内容即社交,他们在内容社交应用的使用上有着更高的偏好,使用过程中更多关注兴趣话题,获取垂直领域内容,同时,他们乐于表达自己,喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。而作为新新人类的00后从出生到长大均由互联网陪伴,比以往的任何一代人都更习惯于网络化生存。唱响主旋律,需要与时俱进,根据这些用户的特点,不断探索全新的传播形式。

  今年春节期间,为了纪念改革开放40周年,中央广播电视总台联合腾讯成功推出《幸福照相馆》互动项目,实现总PV1604万,累计帮助全球173个国家和地区、超过500万个全球家庭实现春节全家福梦想。新颖的传播内容和社交化的传播方式在年轻用户产生了最广泛、最强烈、最具时代感的情感共鸣。

  虎牙同样进行了不懈地努力与创新。2018年1月,湖南郴州永兴县因天气原因今年冰糖橙成熟期晚了近一个月,当地果子成熟时已经错过了最佳销售时期,导致近3000万斤冰糖橙滞销,为帮助当地果农,虎牙直播旗下主播安琪拉现身果园,帮助果农解除了滞销的困境,2天带动销售近1万斤。2月1日,北京第二届“五个十佳”公安网络正能量,虎牙独家直播了本次颁奖礼,集中展现我国公安干警的优秀精神风貌,在线观看人数超过30万人。

  在做好高品质互娱平台的同时,通过锚定“民生坐标、创新坐标、文化坐标”,虎牙让观众在各种各样的直播镜头中获得了巨大的获得感、幸福感、安全感。中华传统文化博大精深,很多精髓值得我们传承,虎牙将坚持做强我国自有文化和优秀的传统文化,在游戏菜单中加入文化菜单,在颜值菜单中,精选公益菜单,让虎牙直播有颜值,有欢乐,更有人情味儿,有文化气息,默默践行社会主义价值观,为营造健康清朗的网络环境,贡献自己的力量。




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