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易观发布《品牌零售新势力报告》 严选模式领跑国民电商新品牌

发布时间:2018-11-20 21:07:52  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  11月19日,权威第三方数据机构易观发布了《品牌零售新势力报告》。报告显示,在消费升级和供给侧改革的大背景下,网易严选所代表的电商品牌化成为趋势,通过深度参与产业链各环节,推出自主品牌特性的系列产品。这种电商品牌化的趋势开辟了零售新赛道,产生更大的行业价值和社会价值,网易严选正在领潮国民电商新品牌的发展。

  理性消费回归 网易严选领衔性价比与去品牌溢价

  易观报告显示,随着2010年起持续上涨的物价,2017年中国家庭债务占可支配收入比重高达107.2%,家庭债务的积累速度压制了家庭消费。消费者从关注价格到关注性价比,理性消费正在回归。

  同时,随着消费升级进程的深化,中国消费市场正在朝着第四消费时代迈进,去品牌化溢价、本土化、朴素休闲成为社会发展趋势。据网易严选和Wavemaker联合发布的《中国品质生活白皮书》显示,74%的消费者觉得不用选择最佳品质的商品,69%的用户认为钱要花得值得,追求性价比最高的。

  易观认为,直营直销是追求性价比和去品牌溢价的最主要的方式,但同时这并不代表没有品牌价值。去品牌化的商品通过简单设计和高性比价,激发消费者购物意愿,形成良好的口碑,在过程中品牌商通过薄利多销的方式获利,其品牌价值也得到认可,如宜家、优衣库、网易严选等。

  供给侧改革升级 严选代表电商品牌入局

  易观在报告中指出,当前电商面临流量困局,尤其是货架式电商增长乏力。数据显示,今年6·18当天,天猫和京东的DAU分别为634.1万和3421.8万,同比下降56.3%和32%。而视频、社交和通讯APP的兴起,使得流量稀释分流,传统电商获客成本进一步增高。在这样的背景下,发展电商品牌可以降低供应、制造、销售等环节费用,形成成本优势。而电商平台为品牌形成背书,品牌深入人心后又为平台引流,从而形成良性循环。

  同时,随着国家多项政策鼓励促进制造业升级、智能科技从概念到应用的落地完善、社会商业开始形成网络协同,中国制造业的升级速度明显加速。这些为电商平台发力电商品牌提供了契机。

  以网易严选为例,通过网易集团的信用背书、成熟的互联网运营推广经验、大数据赋能和更为简短的商品流通流程,指导生产资源配置和决策,实现贯穿消费端到生产的协同互联,从而推动整个制造业新价值网的形成。

  新零售赛道扩充 网易严选领跑电商品牌化

  易观从品牌价值、营销渠道、生产实力、设计能力和创新能力几个维度对2018年制造型品牌零售厂商的实力进行了评估。评估认为,对比宜家和优衣库,网易严选作为电商品牌,更晚介入制造业,属于创新者;对比淘宝心选和小米有品,网易严选目前处于领先位置。

  网易严选于2016年4月正式上线,定位新中产,提倡高性价比。旗下的商品从最初的家纺家居,再到厨卫、洗护、服饰、母婴、食品等产品,网易严选已经发展出十大品类,SKU也已经从试运营时的30多个增长到年初的10000个。而截至到今年第三季度,严选的SKU已经接近20000个,商品的体系化升级和迭代速度不断加快。同时,严选对海外、食品、宠物、等特色品类持续深耕细作,满足细分客群的多样化需求。随着商品体系的升级完善,严选的产品更加系列化、场景化,常青产品如行李箱、鹅绒被等也更加具备生命力。

  除了和优质制造商建立长线稳定的合作关系,严选还通过自建设计团队,强化原创能力,开发了更多具备互联网基因的商品。今年中秋,严选推出中秋特别系列商品-“仲秋拾月”原创设计系列,包含餐厨、食品、居家生活等多个品类数十款商品。这也是网易严选继2017年 “秋月鎏光”之后再次在中秋佳节推出特别原创设计系列商品。




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