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小米国际化的意义

发布时间:2018-11-22 09:17:24  来源:柏颖    采编:孙月  背景:

  (原标题:小米的国际化取得成功对中国制造有重要意义)

  小米公布的三季度业绩显示,国际业务收入同比增长112.7%,这已增速远超其整体营收的增速,当季其整体营收同比增长49.1%,海外业务的快速增长推动其海外营收占比创下新高达到43.9%,在当前的环境下,能带动中国出口的企业都是值得我们敬佩的企业。

  国际化拓展对中国的重要性

  中国已过了依靠加工贸易发展经济的阶段,在2007年以前加工贸易占中国出口的比例一直高于五成,如今已下降至三成一下,这是随着中国人工、土地等成本的上升,中国制造已很难再继续依靠成本优势进行国际化竞争,在这样的情况下,中国制造需要往更高价值的高端制造业爬升,而品牌企业的国际化拓展可以有效增强中国制造的竞争力。

  回顾日本、韩国的经济发展就可以看出,品牌企业对一个国家经济的重要性,正是依靠丰田、三星等企业在国际市场打出一片天下,帮助这两个国家的制造业取得了定价权,它们才能在成本快速上升的过程中,依然获得贸易顺差,推动国家的发展,成为全球的经济强国。

  对于中国来说,在加工贸易阶段曾有个说法,中国需要出口8亿件衬衫的利润才能买一架A380空客飞机,那时候中国是真的用血汗换回外汇,而近几年中国品牌企业在国际市场的拓展已在多个行业具有与外资品牌竞争的实力,如在电视行业的TCL,在通信设备行业的华为,当然还有如今在智能手机和IOT行业足以与外资企业竞争的小米。

  国际化拓展对小米的重要性

  在智能手机市场,2011年小米发展起来的互联网营销给该市场带来了重大影响,其迅速打破了原国产四大中华酷联的格局,小米也因此在短短2年多时间就攀升成为全球第三和国产第一大手机品牌。

  随着国内智能手机市场进入停滞阶段,去年中国市场的智能手机出货量首次迎来下滑,今年一季度、三季度分别同比下滑21%、8%,只有二季度取得20%的反弹,预计全年很可能再次出现下滑,小米也因此在国内市场再次受到一定的挫折,今年二季度、三季度在国内市场的出货量同比增长分别为0、-16%。这迫使小米加快拓展国际市场。

  事实上也是如此,去年它在海外市场的出货量同比增长一倍多,今年三季度在海外市场的出货量同比增长超过八成,在海外市场出货量增长的带动下,小米今年前三个季度均取得了快速的增长,三季度的同比增速达到25%。小米在印度智能手机市场更已连续四个季度取得市场份额第一的位置,成为中国手机在印度市场的领头羊。

  小米的成就显然不至于手机,它的IOT及消费品业务同样在海外市场取得了快速的增长,小米手环成为印度穿戴设备市场份额第二的产品,在全球市场与苹果争夺穿戴设备市场份额第一的位置;小米电视已成为印度智能电视市场份额第一的品牌;诸多产品在海外市场取得成功推动小米的海外业务取得了本文开头的好成绩。

  小米取得的成就对中国制造的意义

  小米在智能手机市场的互联网营销给国内智能手机品牌带来了积极的影响,华为是最先学习互联网营销的品牌,在小米和华为的努力下,中国手机品牌在国内市场占有的整体份额前所未有的达到了超过九成的市场份额,这是国内诸多行业中少有取得如此的成就。

  小米将互联网营销模式延伸至海外市场,在印度市场取得了智能手机市场份额第一的位置,这也是国产手机品牌首次在海外市场取得市场份额第一的成绩;也正是在小米的影响下,国产手机品牌纷纷进军印度市场,至目前已在印度智能手机市场前四名中占据三个位置。

  小米在海外市场取得的成功正刺激其他手机企业在海外市场学习小米的互联网营销模式,华为将它的互联网品牌荣耀推进至俄罗斯市场并首次取得了智能手机市场份额第二的位置,在印度市场OPPO也在学习小米的营销模式推出线上品牌realme,在印度线上市场发力帮助OPPO今年二季度、三季度在印度智能手机市场的份额重回10%以上。

  如今不仅仅是智能手机品牌学习小米在海外采取互联网营销模式,TCL也在印度市场推出线上品牌雷鸟,小米模式对中国品牌企业的影响已远远超出了手机行业,这些品牌企业在海外市场所取得的成功正形成一种中国品牌现象,增强了中国品牌在海外市场的竞争力。

  随着中国品牌企业在国际市场不断取得进展,中国制造正日渐摆脱当年的廉价地段的色彩,并为中国制造带来更多价值,中国的制造业将在品牌企业的支持下实现转型升级,为中国制造向高端制造转型提供支持。




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