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获谷歌爱奇艺投资,触手会改变游戏直播市场格局吗?

发布时间:2018-11-23 11:01:21  来源:罗超频道     采编:贺飞  背景:

  正如我此前所言,2018年是直播行业的分水岭,“百播大战”结束,直播市场正在向头部集中,特别是游戏直播市场,这个现象更加明显。在虎牙直播IPO后,种种迹象显示游戏直播市场竞争已接近尾声,不过,现在看来,游戏直播市场依然存在变数。

  日前,手游直播起家的触手直播首次透露,爱奇艺参与了其D轮融资。这轮融资发生在今年1月,当时触手直播宣布获得了来自谷歌领投的1.2亿美元D轮融资,谷歌在中国市场投资凤毛麟角,其投资触手直播使得直播圈大为震动。当时,由于爱奇艺处于上市缄默期,所以虽然钱早已到账,触手却一直秘而不宣。

  百度在爱奇艺持股69.6%,这意味着触手直播成为唯一一家同时拥有谷歌和百度系资本的公司,触手并未透露爱奇艺投资的具体金额,不过,触手CMO杨淑玉对36kr透露,上一轮融资估值在5亿美元,触手正在进行新一轮融资,估值将超过10亿美元,触手新一轮融资也将很快公布。

  在直播特别是游戏直播市场看上去鏖战即将结束时,触手直播却接连融资,无疑给市场增添了更多变数。

  游戏直播下半场

  7月11日,映客上市,与早前上市的欢聚时代、陌陌、天鸽互动和虎牙构成了直播五虎,未上市的公司融资变难,如果没有足够强的利润获取能力,就难以为继,一个标志性事件是曾经如日中天的一直播,直接与微博合并,直播市场格局看上去已定型。

  与此同时,直播行业迎来前所未有的严监管,多家直播平台被约谈、下架,被封杀的主播不在少数。今年8月,国家有关部门联合下发《关于加强网络直播业务服务管理工作的通知》,首次明确了行业监管中网络直播服务提供者、网络接入服务提供者、应用商店等的责任,将直播平台的监管常态化和严格化,这进一步压缩了非头部直播平台的生存空间。

  在直播行业迎来分水岭时,游戏直播行业也进入下半场。最明显的就是,马太效应加剧。今年3月斗鱼和虎牙同一天宣布获得腾讯的投资,投资额分别为6.3亿美元和4.6亿美元。5月11日,虎牙作为游戏直播第一股登陆纽交所,挂牌首日股价大涨,虎牙上市后,余下游戏直播平台融资变得相对更加困难。

  事实上,在虎牙上市第一时间,就有游戏直播平台意识到这一问题。7月,在一个游戏论坛上,龙珠直播就坦言:“虎牙上市了以后,对各家直播平台的压力都会很大,因为赚钱就变成我们必须要完成一件事情。”熊猫直播则表示:“寡头基本已经形成,而且在越来越集中,差不多也开到下半场了,战争的形态已经发生了变化。”后来几个月发生的事情,证明了他们的判断。

  除了分别有腾讯和苏宁撑腰的斗鱼和龙珠直播外,余下玩家日子大都不好过。即便有王思聪加持,熊猫直播今年也陷入了欠薪、融资困难等传闻。龙珠直播则因个别主播在平台传播违规内容,直接被封禁15天。全民直播处境更加艰难,头部主播小智、帝师以及年初刚成立的电竞俱乐部QM战队,在11月集体出走加盟企鹅电竞,网上陆陆续续不断有主播吐槽全民直播拖欠工资,甚至有消息称全面直播濒临倒闭。

  如果我们再放大来看,今年不只是游戏直播平台不好过,整个互联网行业都不好过,宏观经济环境波诡云谲,中概股几乎都不景气,创业公司融资者寥寥无几。在这样的大环境下,触手直播却接连融资,而且均是巨头加持,并不容易。

  触手如何逆风翻盘?

  直播平台曾上演“千播大战”,如今剩下的玩家屈指可数。胜出的直播平台,要么是快人一步抢先进入市场,如YY、天鸽互动;要么是建立核心壁垒,形成独特竞争优势,比如陌陌与社交结合的直播模式,再比如斗鱼、虎牙聚焦于游戏直播,不只是有先发优势,也构建了各自的壁垒。

  在游戏直播行业,虎牙将平台公会和主播生态做得非常有效,通过三万多个公会有效的管理、培训和推广主播,形成了独特优势,走在了游戏直播行业前面;斗鱼则在2018年开始向泛娱乐转型,通过以“游戏直播”为核心打造“直播+X”模式,内容辐射了游戏、真人秀、科技和教育等综合性的直播内容,拓展了新的受众人群,从游戏直播向泛娱乐直播的成功跨越让其占据核心位置。

  很多人不知道,触手是仅次于虎牙和斗鱼的第三方游戏直播平台。艾瑞咨询公布的2018年4月直播App指数显示,斗鱼、虎牙和触手直播位居于游戏直播行业前三名;比达咨询在之前发布的《2018年第二季度游戏直播研究报告》则显示,虎牙月活跃用户数为2285.5万,排在第一,斗鱼的月活跃用户为1901.3万,排在第二位,而触手直播则以1041.6万的月活跃用户排在第三位。两份报告都表明,在游戏直播赛道,虎牙、斗鱼和触手已经与余下玩家拉开显著差距,构成了游戏直播第一阵营。

  正是因为游戏直播第一阵营的地位,让触手直播同时获得了谷歌和爱奇艺的青睐——毕竟另外两个佼佼者虎牙和斗鱼已同时加入腾讯怀抱。虎牙和斗鱼在腾讯加持下,依然未能将触手直播挤出第一阵营,核心原因还是在于触手直播拥有先发优势和竞争壁垒。

  1、率先发力手游直播。

  跟虎牙、斗鱼等平台端游手游结合不同,触手直播是手游直播起家,是国内最早做手游直播的平台。当斗鱼、熊猫、全民等直播平台还在为LOL主播争得头破血流的时候,触手选择与《球球大作战》合作,当《球球大作战》的高阶玩家成长起来后,往往会来到触手直播。2016年,触手直播又看到了《王者荣耀》成为爆款的趋势,深耕《王者荣耀》,现已成为《王者荣耀》手游直播的第一平台,可以说触手几乎抓住了手游市场的每一个爆款和风口。可以看到,触手直播在手游直播市场有先发优势,同时也更加聚焦。

  2、紧跟游戏电竞化趋势。

  手机游戏超过了端游,手机游戏后的下一个游戏增长点在于电竞,虎牙在IPO仪式上谈得最多的也是电竞,手握熊猫直播的王思聪对电竞兴致浓厚,他的IG战队获得了LPL赛区的第一个世界赛冠军,最近哔哩哔哩也成立了电竞公司。

  普华永道的数据显示,2017年全球电竞人口(对电竞有基本认知和了解的人)为13亿,而2018年这个数字会增长到16亿,其中中国有4.683亿的电竞人口,居于全球首位。

  中国电竞产业正在高速增长,艾瑞咨询报告显示,由于移动电竞游戏的爆发,2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元。伽马数据报告显示,2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长达44.8%。从增长率来看,电竞市场已同时超过了移动直播和移动游戏的大盘,正是因为此,电竞同时被游戏和直播类公司重视。

  电竞市场又分为端游电竞和手游电竞,手机游戏的风靡让手游电竞与端游电竞平分秋色,比达咨询数据显示,截止2017年底,移动电竞市场规模已经与端游市场规模占比持平,触手作为国内手游直播第一平台,同时在移动电竞上发力,成为最大的受益者。

  3、健康、完善的主播培养机制。

  印象中,触手直播主播很少有负面新闻,与此同时也从未听说过触手直播从别的平台挖角——这是直播特别是游戏直播行业的常态,这不只是因为触手直播低调,更重要的是触手有着完善的主播发现和培养机制,在各个电竞品类培养主播、挖掘战队、组建参与俱乐部和公会,强调平台、主播和工会一起成长,“长果子”而不是“摘果子”,正是因为此,触手不需要从外部获取主播以支撑平台的运营。

  游戏、直播和电竞,本质都是内容生意,触手直播在内容端已建立壁垒,这是触手吸引爱奇艺和谷歌的一大亮点,它们都希望在游戏、直播和电竞产业上布局,特别是本身就是娱乐巨头的爱奇艺。

  触手直播能走多远?

  在虎牙上市后,在游戏直播这个赛道想要超过虎牙可能性已经十分渺茫,特别是在虎牙背后有腾讯和YY加持时。对于触手来说,要在国内游戏直播市场赶超斗鱼,都存在一定困难。不过,谷歌和爱奇艺的双重加持,给了触手直播更多可能性。

  一方面,爱奇艺与触手直播合作空间巨大。

  爱奇艺对触手直播不是简单的财务投资,其与触手直播有不少合作空间。

  作为中国唯一上市的视频平台,爱奇艺已是中国最大的视频平台。我比较认可的QuestMobile发布的9月数据显示,爱奇艺App月活跃用户数高达5.46亿,继续保持在线视频行业第一的位置,爱奇艺还拥有8070万会员,行业领先,这意味着爱奇艺用户忠诚度高,独家优质内容丰富。

  爱奇艺也不甘于只做视频平台,而是泛娱乐巨头,在二次元、电竞、直播、文学、游戏等业务上布局,其中文学、游戏、艺人经济发展也很迅猛,在第三季度收入同比增长了157%。

  爱奇艺的分发能力、会员体系和泛娱乐资源,都可为触手直播所用;反过来,触手直播可以有效补齐爱奇艺的游戏、直播和电竞版图。

  早在去年初,爱奇艺就上线了游戏直播平台,到去年底月独立用户数已从刚上线时的12万人增长到超过1100万人,增长率达到了9167%,去年底爱奇艺还签下了RSGirls女子战队(EWG女子电竞运动会王者荣耀季军)和King ofPUBG(《绝地求生》电竞战队)两只电竞战队。今年初低调投资触手直播,表明其在强化游戏和电竞布局。

  触手则是手游电竞佼佼者,在2018王者荣耀冠军杯国际邀请赛总决赛中,来自KPL的触手直播签约战队QGhappy以4:2击败eStarPro,卫冕王者荣耀冠军杯总冠军。此外,触手在今年6月推出了自主打造的移动电竞CSSL超级联赛,赛事囊括了《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生全军出击》、《QQ飞车》、《第五人格》等多款热门手游。

  对于爱奇艺和触手的合作,触手CEO曹建根也表示:在电竞赛事、综艺节目、影视剧等方面,双方有很多互补的地方,电竞元素会出现在很多年轻人喜欢的内容中,很多具体的项目在逐步开展。

  与爱奇艺协作,不只是让触手直播也有了“靠山”,更重要的是,打开了触手直播的发展空间,触手直播slogan已从“手游直播开触手”改为“创造快乐时光”,体现出泛娱乐的野望,爱奇艺加持可以让触手直播距离“创造快乐时光”的目标更近,进而与虎牙、斗鱼错位竞争。

  另一方面借助谷歌力量加速海外扩张。

  在人口红利消失后,中国互联网公司出海是大势所趋,作为中国互联网市场的强势业务,内容已经成为跟硬件、工具、电商和金融并列的核心出海业务。

  游戏、直播和电竞在其中扮演重要角色。游戏在出海,作为中国最大的游戏公司,腾讯收购或投资了《英雄联盟》开发者Roit等十多家海外顶尖游戏开发商;直播在出海,中国移动直播产业全球领先,已诞生5家上市公司,猎豹移动、天鸽互动等公司都在将直播搬出国门,6月29日,虎牙旗下海外平台NIMO TV与腾讯游戏达成战略合作协议,共同拓展海外游戏及游戏直播业务;电竞在出海,电竞体育化,而体育本身是无国界的,这意味着电竞未来一定是全球化的,特别是在游戏国际化后。

  荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2018年全球电子竞技市场报告》也显示,今年全球电竞的市场规模将达到9.056亿美元,同比增长38%;全球电竞观众将达到3.8亿,同比增长13.8%,其中中国预估收入为1.64亿美元,总体电竞观众为1.25亿,全球电竞市场是中国的五倍多。

  触手也瞄准了游戏、直播和电竞出海的趋势,积极布局出海业务,它于今年7月在印尼上线了触手海外版game.ly,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外并取得成功。目前game.ly的主播量已突破了10万,日活主播量过5000,主要直播手游有Mobile Legends、王者荣耀国际版、刺激战场等。

  要注意的是,触手直播目前海外成绩的取得跟谷歌尚无关系,不过随着投资关系的形成,未来两者协作自然不在话下,谷歌也一直想布局游戏直播业务,曾与亚马逊竞购Twitch,但最终失败。不过谷歌的模式偏向于做产品或技术,而触手在重运营领域有优势,在印尼市场发展稳定之后,触手在其他市场的拓展就可以通过和谷歌的合作,获得更多资源扶持和曝光,特别是基于Google 搜索、Google Play和Android的分发能力,触手直播在海外将有很高的起点。此外,触手直播在国内与爱奇艺的合作形式在海外则可以与谷歌旗下的YouTube落地,YouTuBe是全世界最大视频平台。

  值得注意的是,触手直播即将宣布新一轮融资,很可能在谷歌和爱奇艺外引入新的战略盟友,不过,不论新一轮投资者有谁,不用怀疑的是触手直播在下半场不会存在生存焦虑,而是会成为游戏直播乃至整个直播市场的最大变量。

  这让人想起了视频行业曾经发生的故事:当初优酷和土豆被视为双巨头,先后上市,然而后来优酷土豆合并退市,视频市场又出现了腾讯视频和爱奇艺,今天爱奇艺后来居上,直播市场是否会上演类似的故事呢?




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