近日，以“独树移帜”为主题的第5届TMA移动营销盛典成功举办，网易有道凭借有道翻译官《深夜，男同事问我睡了吗》、网易有道词典《以你之名，守护汉字》、有道云笔记《有道云笔记猫屋》三个案例分别荣获创意H5营销类2项金奖与内容营销类1项银奖。
TMA移动营销大奖聚集移动营销精英，洞察移动用户消费趋势的基础上，收获了年度移动营销领域口碑载道的案例作品，目前已成为移动营销垂直领域首屈一指的专业奖项。据悉，包括网易有道词典、有道翻译官、有道云笔记等众多明星产品在内的网易有道，目前总用户量已超过8亿，日均活跃用户量达1700万，是目前国内用户量最大的互联网教育品牌。网易有道提倡产品驱动营销的思路，与年轻一代用户的深入互动，在本次获奖案例中可略见一斑。
汉字成创意，提升品牌文化内涵
文化是一个民族的灵魂，在本次获得创意H5营销类金奖的网易有道词典《以你之名，守护汉字》案例中，网易有道词典洞察到，在国家倡导文化自信的背景下，”国家宝藏“等与传统文化有关的内容受到大众喜爱。但随着互联网的发展，键盘和语音的输入方式正逐步取代手写记录的形式，提笔忘字现象不断增多，汉字文化，犹如璀璨的星辰，正面临陨落危机。
同时恰逢网易有道词典引进了正版现代汉语大词典，上线汉语查词功能。在此背景下，网易有道词典以突破用户对“有道词典外文翻译”固有印象的认知，提升有道词典汉语查词功能为出发点，打造了《以你之名，守护汉字》的创意H5活动。
在本次案例中，有道词典结合汉语查词功能，选择了300个寓意美好但少见的汉字，以守护濒危汉字文化为创意核心，打造互动H5，调动起大众对文化传承的责任感，来守护专属汉字。活动在2018年2月12日发起，两天内形成刷屏传播的效果，总浏览量( pv)2700W+，自发进微博社会榜前10。不仅有效普及了有道词典的汉语查词功能，并在文化的影响下，为品牌在社交平台以及各大媒体中快速塑造了网易有道词典的高度品牌形象。
职场社交“戏精”附体 做最in用户的产品
创意是直抵用户心灵的利剑，在创意加持下，品牌营销将更具自发传播力。在获得创意H5营销类金奖的有道翻译官《深夜，男同事问我睡了吗》案例中，基于有道翻译官拍照翻译功能以及工作、学习、出国、旅行、海淘等应用场景，有道翻译官以第一视角录屏的形式，呈现了职场中同事相处的故事，用“深夜，男同事问我睡了吗”的话题性标题，调动起观众的好奇心，同时加入表情包、塑料姐妹花等喜剧元素，最终剧情神反转，呈现出拍照翻译的完整功能。
该案例深刻地把握住当下用户好奇与围观的心理特征以及深夜聊天与加班的生活习惯，并将此洞察与产品功能相融合，以创新的录屏形式以及创意的对话故事包装在产品功能展示中，让用户在故事中体验产品功能，既好玩有趣又点燃了用户的自发传播动力，最终为品牌带来了0成本刷屏的营销效果，同时有道翻译官产品功能深入人心。
以内容提升品牌温度 让公益营销更有价值
不论技术如何发展，颇具匠心的内容是连接用户与品牌的最佳通道，如何将内容与品牌进行共振般地结合，让内容为品牌赋能以提升品牌温度，是值得行业思考的问题。获得本次内容营销类银奖的《有道云笔记猫屋》，便将内容营销进行了完美阐释。
有道云笔记从生活小处入手，结合云笔记扫描纸质文稿云存储的功能，联合曾获红点设计奖的团队pidan，制作出方糖猫屋，为流浪猫提供了安身之处。并以产品功能为基础进行内容营销，在微博等平台打出“用户扫描次数”换取“方糖猫屋”的征集活动，营造参与感，让用户成为活动的一部分，同时也让品牌更有温度。有道云笔记猫屋也在2018梅花网营销创新奖最佳公益营销创新奖类目中揽获金奖。
在此次营销活动中，获得了 超过1000万的曝光，同时猫屋申请量超过5000个，同时获得各萌宠博主朋友圈主动推荐。这为有道云笔记获取了大批忠实用户，不仅新增用户量显著上升，更让有道云笔记这一工具类产品脱颖而出，获得用户的情感认同。
