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嵌入淘宝的小红书 是否会成为下一个造假评论区?

发布时间:2018-12-01 10:12:53  来源:搜狐科技  铅笔道pencilnews   采编:贺飞  背景:

  添加“好物点评团”板块,嵌入小红书内容,淘宝想要“牵手”小红书的意图,早在阿里今年5月份投资小红书之时,这一步大概已在规划中。

  在不少业内人士看来,此次合作是双方“蜜月”的开始。是否真如外界期待的一样互利互惠?值得注意的是,目前内测过程中淘宝已经出现“好物点评团”、“小红书推广”的文章代写、点评、图片拍摄制作一条龙服务。另外娱乐产业(ID:yulechanye)也了解到,不少品牌已经蜂拥找到MCN机构,希望旗下红人帮忙“美言”。

  淘宝的“蜜月”

  自上周起,新一轮内测就已经开始:引入小红书内容,并与商品实现打通。在参与内测商品的详情页面中,“问大家”下方,可以看到新添加了一个“好物点评团”板块,接入来自小红书关于该商品筛选过后的相关笔记。

  进入笔记,页面上一般会出现“点赞”“评论”和“收藏”三个按钮,点击收藏按钮,笔记将会被放进“收藏夹”里的“内容收藏”中。如果该笔记的发布者也入驻了淘宝,则会多出“关注”按钮,点击之后,就可以在淘宝首页“微淘”栏目下看到该博主发布的内容。

  在不少业内人士看来,此次的合作是双方“蜜月”的开始。淘宝借助小红书的内容帮助用户完成消费决策,以提高转化率,小红书可以增加内容曝光渠道以及扩大内容的覆盖范围。

  这对于一直都积极尝试“电商内容化”的淘宝来说,应该是一场愉快的“联姻”,也算是其电商内容化道路上的又一个有纪念意义的“脚印”。

  从2017年5月开始,天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版,手淘的60%-70%将会内容化,先后推出淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道,且频道的流量均达到千万级别。

  之后,淘宝更进一步扩大了平台的内容布局,在短视频以及直播上开始深耕。平台内“爱逛街”改名为“哇哦视频”,新增微淘、淘宝直播加大平台的直播内容占比,此外淘宝还推出了短视频产品鹿刻APP,主打生活消费类短视频社区。

  而这一系列的内容化举措也一直在为淘宝拉动着用户增长,在阿里巴巴2019年Q1财报,淘宝直播月活用户同比增长100%。

  在短视频、直播带来流量增长之后,如何提高用户粘性与转化率便成为淘宝考虑的下一步。

  小红书拥有的高黏性社交流量,以及平台上更具可读性和分享性的内容,正好满足了此时淘宝的需求。

  但对于淘宝来说的“蜜月”真的也是小红书的“蜜月”吗?

  小红书会沦陷为下一个“宝贝评价”?

  小红书之所以拥有高黏性的社交流量和较强的带货能力,是因为小红书是活跃的UGC平台。

  作为内容社区,小红书以分享生活、种草安利产品为主,优质、真实的内容成为了用户了解产品的窗口,慢慢的沉淀下黏性较高、对其有信任感的用户,而真情实感的分享笔记也是能对用户迅速“种草”的原因。

  虽然随着用户的增多,明星、红人等流量的汇入,小红书背后开始形成一条涵盖红人推广、笔记直发、商品测评的“种草”产业链,但是其上的内容分享相对处于一个较为纯净的状态,否则淘宝在自己已经有了“淘宝评价”和“问大家”两个内容分享板块之后,为何还要接入小红书内容。

  可是一旦平台互通,闻风而动的商家大量涌入,为了得到更多的内容展现机会和流量,很可能向小红书投放更多与自家商品相关的内容,而商用化的小红书内容如何能做到不变质?

  事实上,已经有商家开始行动。据一家MCN机构透露:虽然还是在内测阶段,就已经有非常多的商家对其旗下红人的内容表示出兴趣,以及希望合作的想法。

  而且,兵马未动粮草已经先行,娱乐产业(ID:yulechanye)记者已经在淘宝上搜索到“好物点评团”文章代写、图片拍摄制作、点评、软文等十分完整的服务,输入“好物点评团”、“小红书推广”等字眼,出现相关的商品让人应接不暇。

  淘宝设置“宝贝点评”板块的初衷,未必是想让其像现在这样“形同虚设”,但与商业化较量的过程中也最终“沦陷”。如今小红书的“种草”大量参杂利益关系的情况下,难免不会成为下一个淘宝上的“宝贝评价”。

  另外,淘宝如何使用小红书内容?

  有相关媒体提供的淘宝通知截图显示:“为了更充实商家的内容库,除了商家通过V任务平台采买的内容外,平台与美妆内容平台小红书打通,商家可在装修后台装修与之相关的小红书内容,该部分小红书内容为算法为商家推荐。”

  娱乐产业(ID:yulechanye)在淘宝上找到几个接入小红书笔记的商品。

  以欧莱雅的“青春密码肌底精华液”为例,其“好物点评团”中共有11条来自小红用户笔记,但其中有两条笔记重复出了两次,而笔记页面虽然会显示有多少小红书用户“觉得很赞”,但是,笔记下的点赞和评论数均是来自手淘用户,小红书内的评价信息并没有被导入进来。

  另一件商品,悦诗风吟“散粉”的“好物点评团”中除了小红书笔记外,还有一条点评是来自与美妆编辑,据悉,有些商品接入了还有一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等内容机构。

  目前来看,淘宝所做的是将这些内容机构作为了内容素材库,在有选择的搬选内容。

  “蜜月期”的谨慎相处

  对于合作,小红书似乎显示的相对谨慎一些,此次内测阶段,小红书是从几万个品牌里面抽取40个品牌的一部分的笔记接入到淘宝做内容推荐。且目前淘宝与小红书也并未实现平台的相互跳转,淘宝只是显示小红书的内容笔记,用户不能通过其进入小红书平台,换位亦如此。

  据小红书相关负责人表示,双方当前的合作属于灰度测试,需要看淘宝为小红书带来的增长效果来衡量双方是否会长期合作。

  上述拥有小红书红人的MCN机构也表示,目前还是观望状态,虽然不少商家找过来,但会等到淘内和小红书内容打通稳定后,再来考虑合作事宜。

  而一位小红书资深用户在了解这个事情时,向娱乐产业(ID:yulechanye)谈到: 只能说不会轻易的和淘宝商家合作,太带有偏向性的“种草”其实很消耗粉丝,而且我现在广告费收入也挺可观,只能说静观其变吧。

  如此看来,“蜜月”过后,并不仅是甜甜蜜蜜的婚姻生活。淘宝与小红书的合作打通平台后,内容怎样被合理商用?这是淘宝接下来要考虑的问题。而如何做到独善其身,不论为淘宝的下一个“宝贝评价”,小红书也需谨慎。




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