苹果似乎进入了一段糟糕的时期，至少从股价上看是这样的。多份报告显示，iPhone XS 系列和 iPhone XR 手机的销量并没有达到苹果的预期水平，这导致该公司股价从几个月前的高点下跌了 25% 以上。
更糟糕的是，明年的情况可能也不会好转。来自日本野村证券的分析师 Anne Lee 在最新的研究报告中表示，预计 2019 年 iPhone 的外观和这款机型给人的感觉不会发生太大的变化。Anne Lee 在报告中写道：“我们认为，2019 年的三款新 iPhone 很可能与 2018 年的 iPhone XR、XS 和 XS Max 具有相同的外形因素(尺寸和显示屏)，此外还会添加一些与 AR 相关的功能。”
“我们认为，2019 年可能是 iPhone 使用 iPhone X 设计架构的最后一年，苹果将为 5G 和 AR 的初始硬件规格做准备，然后在 2020 年对 5G 和更全面的 AR 系统进行更大的架构升级。”
5G 技术的推出有望给移动设备行业注入一剂强心针，高速数据传输将带来各种各样的新机遇。而在 5G 真正到来之前，不少人都想知道，在智能手机市场不断下滑的情况下，苹果能否“逆势而上”。野村证券预计，2019 财年 iPhone 的销量为 2.04 亿部，2020 财年将进一步下降至 2 亿部。
对于苹果来说，中国这个主要市场将是他们的下一个挑战，国产品牌占据了越来越多的市场份额。摩根士丹利的最新报告已经将苹果的目标股价下调至 236 美元，原因是中国市场的升级周期更长了。
