您的位置:首页>>业界动态

落幕在即的科技巨头苹果,厄运才刚刚开始?

发布时间:2018-12-10 09:00:47  来源:搜狐科技  刘旷   采编:贺飞  背景:

  300多年前一个苹果的跌落让牛顿发现离万有引力,十多年前“苹果”手机诞生打开智能手机的大门,从此走上了封神之路。

  往年苹果新品发布后会出现万人空巷的景象,但今年苹果新款iPhone X首发当天,全国各地的苹果专卖店只有三三两两的用户光顾,显得十分冷清。祸不单行,苹果最近还惹上了专利纠纷、“信号门”和ID盗刷事件。更严重的是苹果市值已经跌破“万亿”,并连续两次被证劵机构下调评级。

  此次市值“破万”的直接导火索是苹果公司发布的2018财年Q4财报。从财报来看,苹果总利润为141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元增长32%,似乎还是当年那个“一本万利”的苹果,事实上已经出现了缺口。

  四大现象证实苹果已被咬破

  IDC数据分析机构近期发布了2018第三季度全球手机出货报告,报告显示苹果2018年第三季度继续被华为超越,连续两个季度排名全球第三。不仅如此,苹果还在股市、新机关注度等方面也都出现了下滑。

  危机一,市值再度“破万”。2018年8月2日是被载入史册的一天,这一天苹果成为美国历史上第一个市值超过1万亿美元的公司。但好景不长,由于占苹果营收56.13%的iPhone第二季度销量略低于预期(4160万部),股民的热情不断降温,苹果股票开始“跌跌不休”,最大单日跌幅高达6.63%。苹果公司市值再次“破万”,不过这次是跌破万亿美元市值,截止2018年11月5日晚,苹果公司的市值仅为9736.66亿美元,受金融机构评级下调和悲观情绪影响,预计苹果公司市值还会进一步下跌,日前已经跌破8000亿美金。

  危机二,产品的市场份额全面下滑。虽然IDC的报告显示苹果今年第三季度手机出货量增长了0.5%,但是苹果在全球各手机市场的份额却在不断在萎缩。市场调研机构Counterpoint数据显示,苹果在中国的市场份额从2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%,并且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩,全年销量预计为200万台,较2017年少了100万台。

  此外,智能手表、电脑、平板的市场份额也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics发布的最新研究报告显示,苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%,平板电脑2018年第三季度的出货量较去年同比下降6%,Mac电脑第三季度Mac销售量为372万台,比去年同期的429.2万台下降13%。

  危机三,新品在市场上的表现欠佳。从iPhone 4时代开始,苹果手机就一直是畅销品,经常出现供不应求的局面,因此每当新款苹果手机推出时,承接苹果公司手机生产的代工厂都会通过加班加点、扩大产品线来保障苹果手机的出货量。但从iPhone 7开始,苹果不断削减代工厂的订单,这也从侧面反映出苹果新机这市场上的表现并不如意。

  而今,苹果最新iPhone XSMax、iPhone XS的销售也极为惨淡,第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉,9月iPhone XS中国市场销量仅8万台,而iPhone XS Max销量仅48万台。

  危机四,手机市场利润占比下滑。苹果手机从iPhone 5开始奉行高价策略,占据着手机市场超过9成的利润。但随着国产智能手机在高端市场的占比越来越大,苹果在智能手机市场中的利润占比也一降再降。市场调研机构Counterpoint9月发布的2018年上半年全球智能手机品牌利润分布情况报告显示,苹果手机的利润占据了全球手机利润的62%,较去年同期83.4%的占比出现了较大下滑。

  三大因素成苹果出现缺口的导火索

  昨日种的因,今日结的果。苹果的“不败金身”被破是以下几方面因素共同造成的。

  其一,创新力的缺乏导致产品吸引力急剧下降。创新是21世纪最强驱动力,苹果公司并成为美国历史上第一家市值破万亿的公司,推出的每款新产品都能引领世界潮流,很大程度上也是创新力驱动的结果。

  在功能机充斥整个手机市场的时代,苹果手机以全触摸屏和新的手机系统重新定义了智能手机,之后几年所有的智能手机身上都或多或少留有苹果手机的影子;iPhone 4采用了金属中框加玻璃后盖的设计放至今日仍然不过时;iPhone 5加入指纹识别之后被全球各大手机厂商竞相模仿;iPhone X上采用3D结构光技术和全面屏设计也引领了智能手机半年左右的设计潮流……

  但今年推出的iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone XS R三款新机,除处理器上的常规升级外并未有多少其他创新,苹果手机的创新力度正逐渐降低,让人不得不怀疑这家伟大的公司已经失去创新能力。

  其二,系统不断优化完善的安卓手机正在抢夺用户。如果说创新是苹果开疆拓土的尖矛,那么IOS系统则是苹果保卫市场的坚盾。IOS系统与市面上的安卓系统相比,系统管理机制不再碎片化,流畅度更高,而且对用户的数据管理更加严格,系统的安全性相对更高。

  但是安卓系统也在不断优化完善,近期谷歌公司推出的Android 9.0将Project Treble模式深度集成,并减少APL接口数量,不仅能够有效解决安卓系统碎片化带来的卡顿问题,还能提升系统的安全性,不少原有安卓用户和iOS用户都表示十分期待Android 9.0的到来。

  其三,老旧机型的市场保有量较高,使新款手机“上位”困难。全球手机市场进入存量期毋庸置疑,IDC最新数据显示,2018年第三季度全球手机出货量为3.552亿部,同比下降6.0%,已经是连续4个季度出现下滑。

  苹果作为全球电子产品品牌价值最高的公司也面临存量问题,市场研究公司CIRP今年的一份研究报告显示,苹果2018年二季度在美国的手机销量中,iPhone 6S、7、SE等老旧型号占到了苹果二季度美国市场销售量的46%,相当于每两个购买苹果手机的消费者中,有一个人选择了过去的老旧型号产品。

  造成这种情况的原因除了苹果手机的换季周期本就较长外,还有新款手机高价、低创新,对用户吸引力不足。老旧机型的市场保有量高,在智能手机存量时代会进一步降低苹果新款机型的销量。

  苹果面前还有三座大山

  苹果的“厄运”还远远没有结束。由于苹果采取了“以提升价格维持利润”和“不再对外公布手机销售量”的策略,市场普遍对苹果表示担忧,这样一来苹果还会面临其他问题。

  首先,大幅涨价可能会引发更多用户流失。苹果公司第四财季报告显示,净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%,而出货量仅比去年同期上涨0.5%。

  利润大幅增长源自苹果全系产品涨价,最新iPhone手机起步价已经来到8000元,新款iPad Pro的最高价更是达到了15000+,苹果手表的价格也上涨几百元。研究公司Gartner2018年8月数据显示,苹果的市场份额以从2017年的14%降至2018年第二季度的12.1%,足见苹果在2018年大幅涨价带来的用户流失的影响。

  其次,中国厂商对苹果的冲击。一方面,苹果的手机、平板还有智能穿戴设备的市场份额都受到中国厂商的蚕食。中国厂商的全球市场份额在进一步扩大,由去年的42%提升到今年50%以上。

  另一方面,苹果还面临中国厂商创新的压力,中国智能手机的创新力在近两年集中爆发,引领手机潮流的全面屏与屏下指纹都出自中国手机厂商之手,逐渐在外观与技术的创新上缩小与苹果手机的差距,而且国产智能手机的价格拥有绝对优势,因此苹果将面临巨大压力。

  最后,难以抢占5G的市场先机。5G在今年是噱头确实不假,但是全球各地的电信运营商都表示将在2019年下半年实现5G商用,届时5G手机将不再是噱头。但是苹果最近与高通闹掰后,5G芯片的基带只能寄托于英特尔身上,但是英特尔的5G基带对外商用还需等至2020年,因此苹果有可能会错过2019年5G的第一班车,这对近期“霉运连连”的苹果来说不会是件好事。

  小结

  冰冻三尺非一日之寒,苹果今日的窘境究其根源还是创新力逐渐丢失所致,再加上iPhone SE惨淡销量的经历,让苹果果断采取高单价而非高销量的策略,但在其他手机创新迭起的2018年,苹果的高价策略不再起作用。

  从苹果公司今日之困可以看出创新是科技公司发展的源动力。许多伟大的公司发展都离不开创新,甲骨文公司因对现代数据库的巨大创新而屹立不倒;微软因首推图形化个人电脑系统而称霸PC时代;而苹果的兴起也源于乔布斯带领下的苹果对智能手机的重新定义。

  因此,创新是苹果“止泻”的最佳良药,药得,市值再次破万有望;药失,市值将难以再上升。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:搜狐科技

本文评论
小米推出手机新品类,流量全年安心用
12月25日,圣诞节,也是小米Play首次开售的日子。小米Play是小米的新品类手机,这是小米发布的首款...
日期:12-25
硬件近乎免费送 秒杀同档千元机 买小米Play就是划算
如何选择一款手机,尤其是千元机,相信很多人都会以性价比作为购机指导,换一种说法就是买的值不值...
日期:12-25
手机浏览器成智能信息服务创新土壤  夸克将迎来重磅升级
只用说出“描写秋天的诗句”,杜甫、白居易、苏轼的经典诗篇秒级呈现,在12月23日Google ...
日期:12-25
猎萝卜技术VP受邀出席2018中国人力资源战略管理年会
近日,由第一资源主办的2018“中国人力资源战略管理年会”(第十一届)暨2018中国人力资源...
日期:12-25
国美携多款即将上市智能新品   助阵跨年礼遇季
2018年度汉字出炉,一个“奋”字诠释了国人不平凡的岁月,也描绘了智能科技行业的奋勇之...
日期:12-25
华为谈5G:技术领先 公司在全球会严格合规经营
华为董事长梁华今日出席华为媒体沟通会,在沟通会上,梁华表示,在平衡中西方价值观冲突上,会严格...
日期:12-25
松下、海底捞等巨头联手开智慧店,送餐机器人成为新焦点
人们通过AlphaGo 和很多的棋牌游戏了解到AI算法、深度学习等专有名词,而自阿里、京东电商巨头发出...
日期:12-25
2019电商法后代购新通路 ——怎么做合法的海外买手
据悉,“2019新电商法后代购新通路”主题活动会议将于2019年1月8日13:00-17:30在杭州香格...
日期:12-25
广东铁塔荣获“2017-2018年度通信网络运维管理先进单位”奖项
2018年12月20日,在2018年中国通信网络运营维护服务年会上,广东铁塔维护部荣获由中国通信企业协会...
日期:12-25
英国运营商:拒绝华为将导致5G网络推迟一年推出
英国电信运营商们表示,如果撕毁与华为的协议将导致5G网络推迟9-12个月推出,所以尽管面临压力他们...
日期:12-25
分析称2019年全球将只有印度智能手机市场出现增长
据外媒报道,在2019年,印度将是唯一增长的主要智能手机市场,而中国智能手机市场将会下滑,美国智...
日期:12-25
智慧傲力  更快、更燃、更酣畅
【摘要】 傲力,智慧油品为出行保驾护航
  要想延长爱车使用寿命
  提高出行安全性 <...
日期:12-25
里程碑:华为宣布2018年手机出货量破2亿台 目标超三星苹果
12月25日,华为手机正式宣告,旗下手机出货量已经突破2亿台,这对于他们来说是个新的里程碑。
日期:12-25
苹果iOS 12.1.2数据网络bug临时解决方案:先禁用VoLTE
在本月初苹果推送iOS 12.1.1版本更新之后,《福布斯》杂志就曾报道用户在升级之后,iPhone出现连接...
日期:12-25
2019 CES展即将开启 思岚科技将会带来哪些超前科技盛宴?
2019年1月8——11日,全球首屈一指的国际消费类电子产品展览会(International Consumer E...
日期:12-24
OPPO开发者大会曝光信息汇总:5张海报透露的“玄机”
近日,OPPO官方微博再次曝光2018开发者大会的系列海报,系列海报主题突出快应用、ARunit、Hyper Boo...
日期:12-24
KoiMiner木马再活跃 腾讯安全已初步锁定作案团伙
今年7月,腾讯安全御见威胁情报中心首次监测到KoiMiner木马,利用Apache Struts2的高危漏洞入侵企业...
日期:12-24
华为云DevCloud助力话机世界打造智慧零售
话机世界通信集团股份有限公司(简称:话机世界集团)是一家主营增值电信、移动通信转售等业务的移动生...
日期:12-24
华为云亮相2018年中国游戏产业年会,赋能游戏行业发展
日前,2018年度中国游戏产业年会在海南召开。2018年是游戏行业面临挑战的一年,2019年更是承前启后的...
日期:12-24
家用投影仪哪款好?当贝投影F1碾压酷乐视S4P成性价比之王
科技的发展,投影仪逐渐被大家所接受,家用投影哪款好,一时间也成为困扰不少小伙伴们的问题。前段...
日期:12-24