12月6日，GDMS全球数字营销峰会五周年盛典在上海宝华万豪酒店举行，陌陌广告销售部全国运营总经理刘晨贤受邀出席并发表了《给营销加点糖》的主题演讲，其中提出的“糖系营销”概念受到全场关注和热议。
场景社交赋能营销新方法
“今年5月，陌陌完成对探探的收购，这进一步巩固了陌陌在中国开放式社交领域的覆盖和领导地位。”刘晨贤介绍。作为一个服务年轻人的社交平台，陌陌已经不再局限于LBS交友，而是一直在丰富社交场景和娱乐内容，并孵化出一系列直播综艺栏目及明星主播。直播、短视频、才艺广场、群组等功能和玩法已经成为陌陌用户日常交友、娱乐的主流方式。在丰富社交场景、降低社交门槛的同事，陌陌的场景化社交也为营销带来了更多可能性。
刘晨贤表示，品牌广告是离不开平台自身产品属性的，陌陌不同于视频网站、新闻流媒体、搜索等，也不同于单纯的短视频平台，广告基本上是穿插在用户社交互动中的，陌陌用户的目的主要就是社交，他们有很强的社交和互动的意愿。所以陌陌的广告既能体现广告主的权益和他的品牌主张，同时也更好的帮助用户社交，让社交更有乐趣。这也是陌陌“糖系营销”的优势所在。
糖系营销提升广告好感度
“糖系营销”简单来说就是满足用户某一方面的需求，无论是情感诉求或者是现金奖励，或者在某种场景下的情感共鸣，甚至单纯就是开心一下，总之要用一种场景化的形式、简单优雅的方式，把目标受众激励到希望转化的到环节里。以陌陌直播间的虚拟礼物定制玩法为例，陌陌可以为广告主量身定制专属礼物，让用户的每一次打赏都有趣酷炫，超量曝光也能有效提升用户对品牌的好感度。
演讲中，陌陌人气主播牛牛作为神秘嘉宾登台，与大家分享了她作为陌陌红人和陌陌、广告主合作的经历和感受。作为陌陌平台首位突破200万粉丝的主播，牛牛出席过品牌新品发布会，也在直播间收到过粉丝送出的品牌定制礼物。她也感受到陌陌在商业活动时候越来越注重内容和故事性。这些都给陌陌场景社交营销带来更大的想象空间。
上线首档短视频商业创意专栏《阡陌说》
谈及陌陌平台关于内容消费的布局时，刘晨贤表示，近期陌陌推出首档短视频创意征集栏目《阡陌说》，旨在挖掘陌陌里热爱短视频创作的达人，打造明日的创意之星。通过征集短视频话题，陌陌每一期会选择一个当下实时的热点作为主话题，邀请明星或者平台红人拍摄一系列精彩短视频做引导，在话题中会结合一些广告主做推广。
作为自制栏目，《阡陌说》开放度和灵活性非常高。第一期独家冠名商是唯品会，用户围绕话题#越百变，越心动#，使用绑定变脸或者模仿示范视频参与，6位陌陌红人主演，50位达人助力，无数陌陌用户跟拍，获赞前三名将登上陌陌开屏，获得百万流量扶持。
最新财报显示，第三季度陌陌净营收达36.48亿元，同比增长51%;不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为7.78亿元，同比增长22%，持续15个季度盈利。在用户数量方面，2018年9月，陌陌月活量为1.105亿，同比增长17%。在付费用户方面，2018年第三季度陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1250万(包括探探付费用户360万)，上一年同期为730万。
