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锤子的2018年风雨飘摇

发布时间:2018-12-13 10:11:48  来源:第一观点    采编:孙月  背景:

  (原标题:锤子的2018年风雨飘摇,老罗的手机梦还能延续吗?)

  北京时间12月5日,北京锤子数码科技有限公司法人代表发生变更,由罗永浩变更为温洪喜,法人代表温洪喜同时担任经理一职,罗永浩由董事长变更为执行董事,朱萧木、唐岩等10位董事全部退出。这也引发了不少媒体猜测,锤子科技真的出问题了!

  事实上,如果回顾2018年我们可以发现,老罗和锤子在这一整年过的并不好,甚至可说是“坏消息”就没有断过,出现如今这种状况,恐怕也不算是太令人奇怪。接下来,我们在猜测锤子科技可能出现哪些动态之前,不妨先复盘一下锤子科技的2018年。

  千元新机坚果3发布

  今年4月份,锤子科技发布了自己在2018年的第一款手机——坚果3,号称“重新定义千元机美学标准”。但从现在看来或许非常不幸的一点就是,老罗在发布会上依然不改其“毒舌”本质,甚至在发布会后还发微博称,“回来看了一下网上的反馈,很多用翔的人都说丑,嗯,肯定会卖得很好,放心睡了。”

  而在发布会后,锤粉们对坚果3疯狂吐槽,“这是锤子科技史上最让人心酸的发布会”、“这个坚果伤了一部分老锤粉的心”。而事实也最终证明,在中国手机市场步入寒冬,坚果3本身又缺乏特色和配置稍弱等因素影响下,这款千元机并未能撑起老罗的梦想。

  万众齐吐槽的TNT工作站

  如果说坚果3发布只是“开胃菜”,那么被老罗寄予厚望的2018鸟巢新品发布会(5月15日),则把锤子推上风口浪尖——很不幸的是,这一次依然并非正面讨论。原来,老罗在发布会推出“次世代旗舰手机”坚果R1和“革命性产品”坚果TNT工作站(显示器),并将重点放在了这款令人“吓尿”的产品TNT工作站上,再次引发吐槽不断。

  这是因为TNT工作站主打“Touch And Talk”,要用“触控+语音”的操作方式,解放用户双手,号称核心优势是“在桌面系统上能提高工作效率”。但从“安静,吵到我用TNT了”和“9999元的显示器”等网友吐槽,以及该产品5月发布,预计8月31日交付,却至今官网依然显示“到货通知”来看,老罗的“最具颠覆性之作”恐怕只是垫付了自己。

  坚果Pro 2S发布

  到了8月份,锤子科技再次召开新品发布会,推出了坚果Pro 2S手机,并拥有“子弹短信”等一系列功能。不过从后续市场表现来看,坚果Pro 2S表现并不理想,甚至发布近两个月价格就缩水500元,可见罗永浩的锤子科技想在手机市场求生依然不依。

  当然了,这次发布会还是有意外之喜存在——“子弹短信”短时间内火了一把,并曾攀居App Store免费总榜第一名,让人一度以为老罗能借此开创出新天地。但可惜的是,“子弹短信”很快就陷入瓶颈,迅速远离了公众视野,并未能对锤子科技盈利起到帮助。

  不推新手机的新品发布会

  到了11月,锤子科技举办了一年之中的第四个发布会,而主角竟然是加湿器、智能音箱和旅行箱等多款锤子科技生态链新品,手机仅有坚果R1孔雀蓝配色亮相,确实有点让人“没人相信”的味道!有媒体对此指出,空气净化器、加湿器和行李箱等都是毛利高产品,再结合锤子科技的产品售价,更像是一款利润产物。

  还有媒体指出,锤子科技7个月内连开4场发布会,实属无奈之举——“从专注打磨手机的‘工匠’到匆匆转型生态链杂货店的‘老板’,老罗此举实属无奈,16年资金不足的焦虑再次写在脸上。”从这些评论我们也可作出推测,锤子正努力寻求更多业务,来探索盈利的可能性,毕竟老罗自己都承认了,“手机实在是赚不到钱”。

  锤子科技的资金链难题

  说到锤子在资金链上遇到的难题,漫天的裁员、破产和欠薪传言,让吃瓜群众们非常想知道锤子到底发生啥:10月份时有爆料称,“锤子科技成都分公司面临解散”,且正在进行规模不小的裁员,以至于锤子最后辟谣称,实为北京、深圳和成都三地技术人员整合,目前成都分公司各项业务正常开展;11月份,锤子科技拖欠酷派货款的消息被曝光,并得到了罗永浩的肯定答复,从某方面来看可说是证实了锤子的“生存危机”。

  就在这两天,锤子科技还被爆出无法支付员工11月工资(信息来源为疑似锤子科技内部流传出来的邮件),原因是“公司未能及时收回应收账款,11月工资今日无法如期发放。公司会在收到回款后的第一时间将11月工资发放到位。”再加上近期锤子官网大部分产品均显示“到货通知”,以及电商(如京东)也出现缺货问题,让人对锤子科技现状愈发担心。

  写在最后

  从以上复盘来看,说锤子科技的2018年“风雨飘摇”其实并不算太夸张,再结合锤子科技子公司发生工商变更这一事件来看,或许有这么几种可能性:锤子科技确实问题不少,近期可能出现一轮巨变;锤子科技将找到值得依赖的大树(类似美图手机那样);又或者这次其实只是简单地工商变更,媒体过度解读了?

  但无论事实真相如何,我想大部分人都有共识:老罗和他的锤子科技确实到了一个非常关键的时刻,就是不知道该选择如何求变,才能帮助锤子更好生存下去呢?要知道,老罗在成立锤子科技之初,肯定有畅想过到哪哪哪儿实现IPO,但现如今锤子不仅尚未IPO,甚至还陷入了生存危机,如此落差,不知道老罗到底作何感想呀!




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