随着消费者认知水平的不断提升，单纯高曝光的广告模式对于品牌营销来说已经不再适用，与用户价值观相统一的品牌与营销，才更容易获得消费者的青睐。
2018年11月，网易有道携手博世，基于双方高度协同的品牌诉求，打造了《“挑战自我”发现更赞的自己》的合作案例，为博世打开了走进用户内心的新通路，在传递博世品牌理念的同时，实现了品牌与用户在精神层面的深度沟通。
协同“更赞”理念，共创生活正能量
正能量一直是生活的主旋律，切合当下大众对美好生活的向往。对于已拥有一百多年历史，并总是致力于为用户生活的方方面面提供解决方案的博世，以多样化的优质产品为用户节省时间，同时提升生活品质。2018年，博世提出了“因为博世，发现更赞的自己”的口号，意在以积极向上的生活理念，为用户点燃生活热情，通过追求更高的共同向往，走进用户心智。
与此正能量生活观极度契合的，还有网易有道。作为国内最大的语言服务平台，网易有道目前已成功覆盖超8亿充满求知欲与自我超越精神的用户群体，以语言为用户连接世界，陪伴用户成长的同时，也持续影响不断进取的人，这为品牌打开了连接用户的通路。
基于双方共同的品牌诉求以及同样拥有正能量的用户群体，网易有道以《“挑战自我”发现更赞的自己》互动专题，打造了七天打卡活动，通过互动性H5和在“开机+信息流第三条+活动中心小图”的广告位投放，成功吸引了双方重合用户，并深度传递了品牌理念。
新玩法+高曝光，让品牌更具渗透力
作为生活与工作中的语言技能提升顾问，网易有道此次充分发挥了自身产品资源与用户优势，在有道词典打造了互动性打卡专题，用户在7天之内挑战不同的7个任务成为更赞的自己。H5主题与博世产品及卖点相结合，一天分三个时段上线不同版本素材及互动，趣味诠释博世“挑战自我”理念，以大曝光与定制创意吸引用户参与“自我挑战”。
在活动期间，用户每天进入H5都能Get到英文美文阅读、精品课程等不同的打卡内容。在完成打卡内容之后，用户即可点亮更赞图鉴，连续打卡3天便获得抽取奖品的机会，连续完成打卡7天，可100%获得有道和博世联合提供的奖品，比如博世电冰箱、破壁机、吸尘器等。在精神与物质双向鼓励的基础上，鼓励用户坚持完成打卡任务。
通过7天打卡点亮更赞图标的行为以及具有正能量性质的产品内容，与博世官网的“更赞的自己”的理念形成辉映，在极具博世调性的环境中，不仅将品牌形象深入用户心智，更让用户参与到品牌的共建。通过此次具有养成性质的互动活动，为博世完成了9000万+的有效曝光与65万+精准点击量，整波营销参与挑战的用户高达15万+。
以匠心做教育，以教育赋能品牌营销
在匠心与创新的加持下，网易有道从2007年发展至今不断迭代，已发展为由语言服务衍生构成的具有极强服务属性的在线教育实体，在陪伴用户成长的过程中，塑造了高度信任度。不仅是用户答疑解惑值得信赖的平台，更以“匠心做教育”的坚持，成为用户成长的陪伴者，并一同打造更赞的生活。
教育一直是最具有正能量的领域，从解答词汇难点到提升知识技能，再到探讨兴趣爱好、畅聊娱乐热点，有道的产品功能矩阵为用户带来了越来越切实、具有教育属性的服务，在围绕用户与用户需求至上的基础上，坚持理性做产品，以教育赋能品牌营销，打造深层次共鸣，具有极大挖掘空间。
截至目前，网易有道产品用户量已达8亿，是目前国内用户量最大的互联网教育品牌。由有道词典、有道翻译官、有道精品课、有道云笔记、有道云协作、惠惠购物助手、有道智选构建的商业产品与用户产品矩阵，在深得用户信赖的同时，深耕核心大数据与技术以满足用户多元化需求。
