2018年12月12日晚,腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所正式挂牌上市,股票代码为TME,腾讯音乐娱乐发行的8200万股美国存托股票(ADS)每股定价为13美元,开盘价为14.1美元,较发行价高8.5%;收盘报14美元,较发行价涨7.69%。
上市传闻终于“靴子落地”,腾讯音乐娱乐成为中国第一个赴美上市的在线音乐娱乐平台,标志着中国音乐市场在全球资本市场上终于打响了第一炮。上市首日,腾讯音乐娱乐也受到全球投资者的热捧,这也象征着资本市场对于中国音乐市场的青睐。国际唱片协会IFPI发布的《2017全球音乐报告》指出,全球音乐均已进入名副其实的数字音乐时代,基于中国的正版化音乐环境、“互联网+音乐”以及文化娱乐产业崛起等诸多因素,中国将是下一个伟大的全球机遇,有可能与世界上最大的音乐市场比肩。而腾讯音乐娱乐在资本市场的优秀表现也将极大地提升全球投资者对中国音乐市场的信心,获得全球投资者的持续看好。
熟悉行业的人都知道,此前,中国音乐市场经历了一段艰难发展的黑暗时光。同质化竞争、盗版横行等因素掣肘了整个行业的发展,不仅使得中国音乐产业在世界的排名一直落后,也让国内资本几乎忘记了这个被黑纱遮住的处女地。而腾讯音乐娱乐的IPO则彻底掀开了这层面纱,让国内外资本市场看到了巨大的价值。那么,为什么是腾讯音乐娱乐率先破局?
事实上,腾讯音乐娱乐的发展史,也是一部中国音乐市场从在线音乐走向在线音乐+以音乐为核心的娱乐社交生态闭环的发展史,每个阶段,腾讯音乐娱乐几乎都走在变革前沿,探索着中国音乐产业发展的更多可能。
在网络音乐时代,中国音乐是个“不挣钱的生意”,因为用户习惯了享受“免费的音乐”,以致盗版现象横行。近年来,在政府与行业伙伴的推动下,腾讯音乐娱乐配合国家版权局等部门,打击盗版行为,与行业伙伴版权互授,共同推进音乐行业的正版化进程,并且凭借多元创新的商业模式,让中国付费音乐市场实现了从0到1的突破,也确立了自身在中国市场的优势地位。
在PC时代,腾讯音乐娱乐就联动腾讯系产品,通过QQ音乐绿钻、空间背景音乐设置、点歌给好友等服务特权引导用户付费;到了移动时代,腾讯音乐娱乐又不断推出数字专辑,和音乐人展开粉丝营销,培育粉丝群体的购买习惯,并且拓展了以音乐为核心的社交娱乐业务,通过售卖数专、付费订阅、粉丝运营等方式,创造用户深度参与的音乐体验,探索用户付费的更多可能。
而在互联网时代,基于行业连接和开放的生态背景,腾讯音乐娱乐充分开发音乐内容的价值,开创了“音乐+社交娱乐”的商业模式,让行业能可持续发展,也让国内各路玩家搭了便车,有了可复制的路径。
值得一提的是,腾讯音乐娱乐“在线音乐服务+社交娱乐服务”多元化盈利模式,还被市场普遍认为优于单一付费订阅商业模式的Spotify,并为世界音乐市场的发展提供了新思路。
付费订阅与广告收入是以Spotify为首的国际音乐流媒体平台的主流变现模式。2017年,Spotify的会员、广告收入占比分别为90%、10%。在这一商业模式下,单一的收入来源很难支撑起规模效应下的运营和音乐版权成本。拥有近2亿用户的Spotify就像只有一条腿的巨人。而腾讯音乐娱乐创新的“音乐社交娱乐”生态模式,为用户提供了更加卓越的音乐社交娱乐体验。通过这种模式,腾讯音乐娱乐打破了主流音乐流媒体的盈利困境,从更新版的招股书来看,2018年前三季度,腾讯音乐娱乐集团实现收入135.88亿元,净利润27.07亿元,调整后利润32.57亿元。
科技外媒TechCrunch也曾指出,腾讯音乐娱乐与西方流媒体订阅模式最大的不同,在于其社交互动和商业模式。音乐通过将音乐流媒体和社交功能集成为用户体验的核心,获得了另一种形式的“独家内容”(用户生成的内容)和社交媒体平台的网络效果,“Spotify应当向腾讯音乐娱乐学习。”
从无序生长而向阳而生,中国音乐市场迎来了属于它的春天。腾讯音乐娱乐首个实现盈利的行业优势和创新性多元化盈利模式获得了全球投资者的认可。同时,腾讯音乐娱乐的破壁上市,向世界展示了中国音乐市场的完美蜕变,并将为中国音乐市场带来更多新机遇,为中国音乐市场开启发展新阶段,未来前景可期。(作者：陈蕊)
