新消费时代,“品质消费”越发成为美好生活的起点。在日新月异的服装行业,消费者对舒适、健康、环保的全棉服饰,也表现出了极大的热情。立志以“棉”打造品质生活圈的全棉时代洞察到这一趋势,立足先驱潮流,结合品牌独特的设计理念,推出2018全新冬季服饰,引领全棉新风尚!
O2O素人改造计划,引发自媒体热评
伴随新品上市,近日,全棉时代在深圳开展了一场别出心裁的O2O素人改造,众多个人及亲子家庭报名,由品牌方邀请的专业美妆师和造型师助力,演绎了包括轻商务、日常休闲、上班通勤等全棉新穿搭。
在服装上,选用了全棉时代简约有格调的2018冬季服装新款;在妆容上,以淡妆为主进行改造,意在让素面沉闷的素人呈现全新面貌。
不到一天的时间,不施粉黛的白领蜕变成优雅减龄又带着轻熟女人味的OL,个性朋克的小哥变身文质彬彬的绅士,气场全开,呈现出别样风采。参加本次改造活动的全棉时代会员纷纷感慨:“原来全棉的衣服也可以这么有质感、有格调”,个别宝妈甚至打趣说:“外穿或内穿的衣服都来全棉时代就对了”!
从前期线下会员征集,到后期线上自媒体传播,全棉时代素人改造计划引发了一波冬装穿搭热潮。
深挖全棉风尚,用心诠释品质消费
亲肤柔软,天然保暖,这是全棉服饰众所周知的原材料优势,但长期以来,大众对它的印象仅停留在注重功能性的家居场景。全棉时代18冬季服装,既延续了品牌紧扣潮流,同时秉持全棉特质的设计理念,更前所未有地成立专项研发小组,丰富外出面料,力求给消费者颠覆性的全棉时尚体验。
运用到的特色面料除了有质感升级、保暖性更佳的长绒棉针织面料,素有全棉口碑担当之称的夹棉纱布,还新增加了汇聚团队数月心血的新秀面料——“上身即暖”的全棉珊瑚绒,以及 “摆脱静电”烦恼的全棉灯芯绒。成品款式,也不局限于基础打底,经典款棉服,轻运动棒球服,优雅半裙,商务单西,潮流夹克、慢跑裤……不仅适应人们多元化的生活方式,更实现了时尚外观与舒适体感的完美结合。
另外,不同于市面上大多数“买手”模式的服装企业,全棉时代2018冬季新品的主题色采用了品牌专属的“棉花色”。为此,设计团队远赴新疆,深入棉田,从棉花生长周期和环境中捕捉自然灵感,可以说,品牌坚持差异化道路的同时,恰恰满足了消费者追求原创的个性化需求。
月月上新,搭配陈列,强化用户体验感
体验式消费,是新零售带来的新气象,无论千平大店,还是月月上新,都能看出全棉时代对于消费体验的重视。经常逛品牌门店的用户不难发现:几乎每月都有新面孔,服装月月上新。走进门店挑选上衣,很容易就能找到合适的裤装/裙装,不仅如此,各类主题活动也是丰富多样。这是“月月上新,陈列搭配”的魅力,但灵活的沉浸式营销背后,其实是整个品牌强有力的供应链资源。
事实上,除了通过短周期上新、搭配陈列、主题营销等方式在终端向用户传递品牌“回归自然舒适”的生活理念,近几年,全棉时代更是一直在与消费者“真诚对话”,不仅全国多个一二线城市举办品牌年度巡展,还相继在苏州、深圳、重庆等地布局集“服装+DIY定制”、“服装+咖啡”等新服务业态。然而,满足消费者多元化的购物体验,只是新零售时代下满足消费者需求的一大路径。未来,全棉时代将在大数据赋能下,利用全棉全品类的产品优势,打造跨界融合的全棉生态商圈,为消费者带来“体验”与“效率”的双极致!
