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专为青少年用户打造 兴趣社交产品《嘿car》评测

发布时间:2018-12-24 15:51:07  来源:中国商业观察网    采编:黄静  背景:

  汽车之家于近期推出的一款App《嘿car》,用户锁定7-24岁的青少年用户。产品内容打通了汽车之家PC端Young频道和青少年论坛。在用户体验上,《嘿car》的功能更加强大,除了图文发布、话题创建等功能外,还支持用户拍摄、剪辑小视频并且支持一键发布。同时在内容的分类上,可以看到与PC端完全不一样的布局。是为7-24岁的汽车爱好者量身订制的一款App,下面我们一起详细了解下。

图1

  主流市场均有发行

  《嘿car》的安卓和IOS版本均已上线,苹果和安卓市场的主流应用商店都可以下载到。虽说在移动市场各领域的产品同质化日趋严重,但《嘿car》的产品定位是基于7-24岁的汽车兴趣用户,搜索展示的结果出现在头部,识别度别具一格。所以在未来品牌关键词的推广上,不用担心同类产品在应用市场上的恶意引流。产品经过几次迭代后,安卓的包体只有35.9MB。安装后占的空间也非常小,用户不用担心占用手机内存。只要定期清除一些缓存就可以。

图2-苹果搜索应用

图3-只有35.9mb

  IOS商店搜索“嘿”就产生搜索联想,可见运营团队在IOS的推广力度比较大。在IOS的版本显示已更新到2.5.5。笔者在经过IOS和安卓版本的对比后,两个版本功能和界面无差别。值得注意的是,这款产品在安卓及IOS上的评分非常高,均分应该在4.6以上,评价用户的评论显示,《嘿car》的口碑相当不错。

图4-用户口碑不错

  UI体验:简单明了

  《嘿car》的ICON还是非常特别的,对个人用户来说,色彩及标识的识别度在众多的应用中识别度很高。这在一定的程度上会影响到注册用户的打开率及日活。

图5-个人手机,ICON比较显眼

  应用开启的界面中,《嘿car》对自己的卖点也不余遗力,直接展现了产品功能即内容定向。这会符合产品的潜在用户群第一眼就会感到惊喜和温暖。

图6

  UI界面的风格采用主流自媒体的风格。界面干净,在顶部下底部都有醒目的导航。总体来说,简单明确,新手用户不需要经过很长时间的熟悉,就能够上手操作。底部“+”点开之后,用户可以选择发布内容的形式:话题、图文、小视频,选择小视频可发布手机存储中的视频内容,也可以通过嘿car的小视频拍摄工具进行拍摄,目前的版本,嘿car在小视频的功能中已开发了多款美颜和滤镜。

图7-多款滤镜,原图

图8-怀旧滤镜

  个人社区:社交功能强大

  《嘿car》的功能定义是青少年用户的兴趣交友社区。所以非常注重个人用户获取粉丝和个人用户管理的功能。界面的最底部点开“我”就可见关于个人的一些资料。因为产品新上线,在运营上采取了内容输出激励机制。在“我的任务”里,领取任务,完成之后就能够获得一些积分。这些积分可用来汽车之家的周边礼品兑换等等,未来对于异业合作的话,这些积分也会大有用处。

图9-个人界面

图10-任务系统

图11-关注粉丝

  非常值得一提的是:由于《嘿car》是处于前期的增长期。用户的产出内容非常容易引起编辑的关注。并给予相当给力的位置,所以对于想在汽车领域成为KOL的用户来说,这是一个绝佳的机会。笔者在前几天新注册并登陆后,尝试发布了一条原创内容后,就带来了5个粉丝的转化。联想当年微博、微信、头条当初上线之初的情景,这个机会非常难得。

图12-推荐页界面

  内容发布系统便捷

  下面“+”用以用户发布内容,点开之后会提示选择发布内容的形式:目前有三种话题、图文、小视频;目前阶段,用户还不能自由创建话题,运营方已设定好了若干话题,用户可以自行插入,图文发布形式与微博相似,小视频的功能比较丰富,产品也提供了比较丰富的滤镜,可以让用户自由发挥,分享自己的内容。在《嘿car》产出的内容或者浏览到喜欢的内容还能进行多渠道分享,例如朋友圈、微博、微信等。

图13-提供话题、图文、小视频三种形式

  内容分类

  虽然产品上线的时间也仅半年左右,但从目前的内容上看,用户的产出内非常活跃,形式也呈现多样化。

图14-内容分类:玩车榜样

图15-内容分类:知识星球

  《嘿car》和纯粹的泛社交应用产品区别度很高。在界面上,《嘿car》做了非常明确的内容分类来引导用户浏览喜欢的内容。笔者统计了下,目前的分类有13块,可以想象随着未来内容的不断丰富,这13块的分类显然不能满足。目前的情景是用户滑动就可以看见分类的导航标签。

图16-内容分类

  结束语:总体来说《嘿car》是一个比较不错的内容社交产品,而且产品方根据自己用户的属性定义,UI和功能上非常符合这些用户群体的喜好。但是从目前更新的版本来说,尚存在许多需要完善的地方。例如允许用户自由创建话题,偏爱版块的收藏等,这些空白可能随着未来版本的迭代以及用户的增长能够得到完善。




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