1月3日凌晨，苹果CEO致信投资者，阐述了有四大因素影响到了苹果公司的业绩，并且下调了第一财季的业绩展望。
其中库克着重强调了：2018年秋季推出的三款新iPhone手机在大中华区的收入低于预期，包括iPad、Mac产品也是如此。
尽管库克没有解释苹果产品在大中华区，尤其是在中国大陆不好卖的具体原因，但是不少网友纷纷表示：这口锅咱们可不背!
其实明眼人都能看出来，新iPhone卖得不好，主要还是归咎于三个原因：
其一：价格太贵
虽然这两年中国人均收入在不断增加，但是随着房价的上涨，人均可支配收入并没有增加多少。大多数年轻人都在为房子的首付甚至房租而奋斗，上万块钱的手机绝对不是说买就买的。
而即使是最便宜的iPhone XR也要六千多块，相当于不少二线城市白领一个月的工资。而且苹果手机年年换新、年年涨价，大多数中国消费者都承担不起这样的价格。
其二：创新力不足
虽然苹果手机年年推新品，但大多是换汤不换药。比如最新的iPhone XS就和上一代的iPhone X在外观上没有任何区别。再加上苹果手机太贵，很多人都是换了上一代iPhone X之后，准备一部手机用它个两三年。面对这种情况，即使是不差钱的苹果铁杆粉丝，也会对新iPhone缺乏兴趣。
尽管苹果给iPhone XR和iPhone XS Max增加了双卡双待，来讨好中国消费者。但殊不知国产手机除了基本的双卡双待之外，早就已经实现了双4G、双VoLTE功能，有的手机甚至可以实现电信双卡双待。而苹果手机至今连单卡电信VoLTE都不支持，在网络功能方面已经落后国产手机太远。
其三：信号不好是硬伤
去年三款新iPhone发售以来，用户对这款手机最大的抱怨就是信号不好，在很多地方不仅信号不能满格，而且会经常出现网络掉线，甚至漏接电话的现象。要知道电话和上网是一部手机最基本的功能，连这两样都做不好，苹果新iPhone实在对不起上万元的价格。
虽然iPhone手机所使用的iOS系统对用户来说还有很强的吸引力，但是随着创新力的不足、外观设计的一成不变，再加上国产手机已经在硬件性能方面迎头赶上，甚至在拍照、续航、充电等方面实现了超越。iPhone手机竞争力的下降已经是不争的事实，如果今年苹果继续“挤牙膏”式的更新，产品提升只有价格的话，那么苹果手机在中国市场的份额肯有可能继续降低，最终成为另一个三星也不是没有可能。
