在持续不断的“行业寒冬论”中,以优爱腾为代表的长视频行业经过了热闹的竞争和冷静的思考,在扎堆的跨年晚会中迎来了2019年。回望过去的2018年,整个长视频行业既有在争议中源源不断地输出着热点话题,也有出于对行业冷静的思考潜心修炼原创能力。
《偶像练习生》《创造101》热度爆表,不管个别节目是否存在抄袭嫌疑,但复制国外成功模式这个路子百试不爽;《镇魂》创造了2018年唯一一个以小博大的出圈爆款;《延禧攻略》《如懿传》以及《这就是街舞》《热血街舞团》的同题材同档期对打,热热闹闹地把优爱腾之间的平台竞争展现在普通用户面前。
热度不代表行动力 内容品质更影响用户行为
用户对平台竞争的体感如何,会直接用手机投票。根据QuestMobile的数据显示,2018年1月到11月,iOS端和安卓端App下载量中,优酷领跑行业。虽然12月的数据还没出,但前11个月的数据基本能给过去一年三家的竞争定性:话题度高的平台不见得用户买单,以及优爱腾三家仍然处于同一个水位。
QuestMobile的数据显示,在《偶像练习生》大火的第一季度,优爱腾三家的App下载量差距并不大,甚至爱奇艺并没有站到领先位置;4月份,《创造101》开播后,反倒是优酷的下载量远高于腾讯、爱奇艺两个平台,彼时优酷的《这就是街舞》口碑正在一路走高,《北京女子图鉴》开播后反响也不错;优酷和另外两家差距拉大的另一个峰值出现在7月份,世界杯赛事正酣,优酷是三家中唯一一家拿到直播权的平台,加上《镇魂》持续发酵,正在热播的《延禧攻略》并没有让爱奇艺占到便宜。
这在某种程度上反映了长视频行业在过去一年的发展状况,一方面真正具有全民影响力的内容,如世界杯,对用户的拉动力是《延禧攻略》这样的爆款也难以比拟的;另一方面,《这就是街舞》这类高口碑内容,对用户的拉动或许远超过预期。
“木桶效应”明显 优爱腾竞争远未定局
数据对比基本能够反映平台竞争之间的真实情况,以及行业现状。
具体到单个平台来说,爱奇艺过去一年贡献了《偶像练习生》《延禧攻略》两个话题度爆表的作品。但这两部话题之作的热度越高,就越衬托出爱奇艺整体内容的“营养不良”。《热血街舞团》《机器人争霸》在和优酷的对打中差距明显,后者两档节目在豆瓣的评分位列全年网综口碑榜top10,是榜单上唯二的头部网综。剧集上,除了《延禧攻略》,能给用户留下印象的寥寥。木桶效应在爱奇艺体现的尤为明显。
相比之下,财大气粗的腾讯视频要稳很多,综艺既有《创造101》这样的版权改编爆款,也有《奇遇人生》《幸福三重奏》这样的口碑担当;剧集方面,《如懿传》《忽而今夏》《双世宠妃2》各有所长,加上一定数量的小体量网剧,基本能涵盖各式各样的用户需求。
优酷在话题度上似乎比不上腾讯视频和爱奇艺,但最终表现在数据上的结果显示,认真搞创新用户还是买单。“这就是”系列三档节目在关注度和口碑上都算得上行业高水准,对平台和行业来讲都具有标杆意义,三档节目也都在豆瓣年度口碑榜单中名列前茅。剧集方面,《镇魂》的效应一直延续至今,此外《北京/上海女子图鉴》《天坑鹰猎》《疯人院》等都是对类型剧的有效尝试,口碑在网剧中也称得上优秀。
值得一提的是,优酷在5月份拿下世界杯的直播权,更给优爱腾之间的竞争抛出了新的命题,在剧综内容的竞争处于胶着期时,体育内容是否是拉开三家差距的另一个新赛道?毕竟优酷体育有了大动作之后,爱奇艺紧跟着就投资新英体育成立了合资公司,不过目前还看不出爱奇艺体育的优势。
近期,随着阿里体育融入到阿里大文娱,以优酷为核心的文娱生态版块更趋于完善;加上去年腾讯对组织架构调整,拆分了原有的网络媒体事业群(OMG)成立平台与内容事业群(PCG),长视频行业的竞争走向越来越明显,内容的比拼不是全部,未来更多考验的是平台的生态协同能力。
总而言之,2018年优爱腾之间的竞争仍然好看、激烈,但差距也并没有外界想象的明显,这种相互竞争、刺激,但又共同前进的局面,在2018年没有被打破,到了2019年仍然保持的可能性极大。至于对用户来说,平台修炼和提升创新能力,总是喜闻乐见的。
