您的位置:首页>>数码家电

#微博跨年狂欢节#视频播放量超20亿 边看边聊抓锦鲤 打造全方位跨屏互动体验

发布时间:2019-01-08 16:32:14  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  在辞旧迎新的跨年期间,微博联合浙江卫视、湖南卫视、优酷等九大平台共同推出第三季#微博跨年狂欢节#活动,为观众呈现了集演唱会、盛典、脱口秀等多种内容类型的跨年文娱盛宴。携手明星艺人、各领域的意见领袖推出心愿征集、锦鲤抽奖、观点PK、战队打榜等新鲜有趣的玩法,引发广大网友热情参与互动。

  活动期间,网友累计发布跨年相关博文超过2800万条,短视频播放量24.7亿,全明星阵容发博523条,99个热搜词上榜,搜索总热度达2.3亿,#微博跨年狂欢节#相关话题阅读增长25亿次。无论是用户参与规模,沉浸式的互动体验,还是现象级的数据表现,都再一次印证了微博已经成为节日狂欢不可或缺的社交媒体平台。

C:\Users\yingnan\AppData\Local\Temp\WeChat Files\a99b6fe659387650fb52e6a5affdb84.png

  星粉互动福利多,台网互动升级助力跨年IP传播

  众多明星作为各大电视台跨年活动的主角,借此机会通过微博平台回馈粉丝长期以来的支持,成为活动必不可少的一部分。锦鲤红包、投票打榜、终极大礼包等多种活动玩法,吸引了粉丝们踊跃转发互动。跨年活动期间,跨年明星共计发布微博523条,大幅带动了跨年晚会在新媒体的预热和热点传播。

  伴随着跨年晚会倒计时,粉丝参与跨年星愿榜打榜活动,可获得偶像送出的专属新年幸运签,累计互动量达892万次,共有132万名网友抽到新年幸运签。

  更有趣的是罗晋、唐嫣、张靓颖、王嘉尔、关晓彤等17位热门明星担任“新年财运官”,发布有奖转发博文,在跨年晚会演出过程中,通过口播和字幕的方式引导用户参与互动,并在微博端抽取170名幸运网友送出万元现金大礼”,共计430万网友参与了此项互动,相关博文被转发超千万次。

C:\Users\yingnan\AppData\Local\Temp\WeChat Files\9b2fec84194765baca2d37ac8c82f9b.png

  微博依然是网友关注热点事件的首选

  作为粉丝们津津乐道的热搜榜,在元旦小长假期间几乎被跨年活动霸屏。据统计,在为期3天的跨年假期里,共有99个热搜词上榜,搜索总热度达2.3亿。微博热搜依然是网友关注热点事件的首选。

  例如,在湖南跨年晚会现场,有细心网友发现主持人谢娜的口红沾到了牙齿上,导致#谢娜口红沾牙上了#迅速登上热搜,带动晚会热点持续上升。同时,谢娜在晚会中实时回应时笑称:“我不喜欢这个热搜,换一个叫#谢娜真唱# !”结果#谢娜真唱#快速发酵成为新热点登上热搜。截止目前,#谢娜口红沾牙上了#微博话题阅读量已经突破3.4亿,而#谢娜真唱#微博话题阅读量更是快速突破4亿,网友和明星通过微博平台联手打造了又一经典跨屏互动案例,。

  边看边聊边玩,微博为用户提供全方位的剧综消费场景

  短视频已经成为最主流的内容营销方式,微博也因其独有的用户结构和传播力成为剧综内容的首选推广阵地。在#微博跨年狂欢节#活动期间,晚会官微在微博发布预告、精彩片段、花絮、二次创作、明星单人cut等多种形式的短视频内容,在微博全站产生视频博文2200万,总播放量达到24.7亿,为用户提供了丰富的剧综视频内容。同时因激发用户自主社交讨论,带动了口碑和长尾传播,从而引导更多的用户去视频网站观看完整视频,形成了节目信息获取-观看-社交-传播-导流的完整消费路径。其中,鹿晗跳扔口罩、蔡徐坤的貂一看就很暖和、李宇春《木兰》、腾格尔《日不落》等相关视频播放量均超过1亿,成为跨年期间网友口口相传的经典片段。

  微博成节日狂欢不可或缺的社交媒体平台

  近年来,随着移动互联网的快速发展,越来越多的电视观众被智能手机吸引。在此趋势下,电视台积极寻找新出路,催生了多屏互动、跨屏观看的热潮。

  如何让精心制作的优质节目价值达到最大化,成为各大内容生产方统筹思考的重中之重。微博作为当前国内最大的社交媒体平台,其庞大的用户基础和独特的开放性为释放优质内容价值奠定了基础。与此同时,微博上流行的短视频、热点话题、热搜榜、投票打榜等玩法也符合当下年轻群体的娱乐休闲观看习惯。

  当内容制作和渠道传播呈现出百花齐放的局面,微博作为最能聚集人气和关注度的社交媒体平台,已经成为节日狂欢不可或缺的选择。在短视频成为最主流的内容营销方式的背景下,微博独有的用户结构和传播优势更是助其成为了剧综内容的首选推广阵地。

  时至今日,微博与电视台、视频网站之间的融合玩法,由早期的简单宣发,逐步发展到跨屏互动、全民狂欢、实时热点等更多新鲜有趣的玩法,打造沉浸式的用户体验。与此同时,优质内容经过微博的多次转化与发酵,可以影响更广泛的受众群体,有助于综艺、剧集成为爆款。今后,微博也会和各大合作方进一步探索出更多元的联动,共建台网模式新时代。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
AK47抢镜 360手机新品致敬孤胆英雄明天发布
最近,360手机要推出超能量神秘新品的消息刷了不少朋友的屏。1月9日,这款新品就将推出市场,而今天...
日期:01-08
#微博跨年狂欢节#视频播放量超20亿 边看边聊抓锦鲤 打造全方位跨屏互动体验
在辞旧迎新的跨年期间,微博联合浙江卫视、湖南卫视、优酷等九大平台共同推出第三季#微博跨年狂欢节...
日期:01-08
2019款雷蛇灵刃潜行版13首发体验
【文章简介】
  人们总追求面面俱到的事物,但这在实际生活中却是一个难题,就拿笔记本来说...
日期:01-08
Intel启动全新笔记本Athena:5G始终在线 华为/小米加盟
想当年,Intel打造的迅驰移动平台彻底改变了笔记本世界,Wi-Fi从此成为笔记本标配,之后上网本、超...
日期:01-08
飞利浦Fidelio B8家庭影院:一横一竖,给你全方位的顶级视听享受
在互联网如此发达的今天,人们还愿意到到影院买票观影,大致有两个原因,一个是约会交际,另一个则...
日期:01-08
联想小新Air 13高定版,笔记本办公不给力的防治手册
大家选择家具都知道,要选一张舒适的床,因为一天至少1/4的时间都在床上,而对于早八晚“无&rd...
日期:01-08
智能门锁破解视频刷爆媒体  360轻松抵御“小黑盒”攻击
近日,网络上出现的一段智能门锁在几秒钟之内被一个烟盒大小的黑盒子打开的视频,引发了不少人关注...
日期:01-08
新外形!联想发布2019款ThinkPad X1 Carbon/Yoga:更轻薄
1月8日,联想在CES 2019展会期间发布ThinkPad X1新品,分别是2019款X1 Carbon(系列第七代)和X1 Yoga...
日期:01-08
彩色大屏 NFC 心率一个不少,AMAZFIT 米动手环 2 售价 299 元
2019 年 1 月 7 日,华米科技正式发布 AMAZFIT 米动手环 2,这是华米科技旗下 AMAZFIT 品牌米动手环...
日期:01-08
新款三星Notebook 9 Pro Win10旗舰笔记本发布:用上窄边框
1月8日消息 三星前几代Notebook 9系列旗舰笔记本产品都被类似的问题困扰:它们看起来感觉非常廉价。...
日期:01-08
拼年货!苏宁数码拼购日清单泄露,佳能相机低至1888元
1月8日,2019年的第一场苏宁超级拼购日即将登场。借着年货节的火热氛围,各种黑科技数码潮品也燃起...
日期:01-08
710处理器、游戏、三摄性能优越 联想Z5s成好评收割机
“拥有1398元起的超高性价比的联想Z5s,在各方面都拥有着不错的表现,具备现在爆款手机该有的...
日期:01-08
刚刚宣布入股TCL,小米电视又降价,799元起
新年伊始,智能电视领域就迎来了“好彩头”,小米集团入股TCL集团的消息持续刷屏。而此次...
日期:01-07
小家电照单全收 小狗电器“以旧换新”正式上线
市场上琳琅满目的小家电产品为人们带来轻松便捷的家居体验,不过废弃的小家电正在成为我国增速最快的...
日期:01-07
紧急关头,谁是工程师的助攻利器?——联想昭阳K42电气装备制造行业用户试用体验
引言
  被父辈们称作“80后”的一代,不知不觉已人到中年。而立之年的80后大部分...
日期:01-07
革命性创新设计 CES 2019  ROG发布超神X游戏笔记本
拉斯维加斯,CES(2019年1月6日) -ROG今天宣布推出ROG 超神X,这是一款全新的台式机替代产品,重新定...
日期:01-07
让回忆成为永久,荣耀存储明日首销:售价699元!
明天(1月8日),“即插即备份”的荣耀存储将在荣耀亲选、Vmall商城、京东、天猫、苏宁易购...
日期:01-07
CES 2019 ROG发布多款GeForce RTX 20系列显卡游戏笔记本
拉斯维加斯(2019年1月6日) - ROG今天在CES 2019推出其游戏笔记本电脑的最新阵容,包括ROG 冰刃3s Pl...
日期:01-07
搭载GeForce RTX 2080显卡  CES 2019  ROG发布冰刃3s Plus
拉斯维加斯(2019年1月6日)- ROG全新冰刃3s Plus在CES 2019上首次亮相,采用最新NVIDIA® GeForce...
日期:01-07
华为手机新年开门红!Mate 20系列或再推新配色:要火的节奏
刚刚过去的2018年对于华为手机来说,可谓是里程碑的一年。
日期:01-07