您的位置:首页>>数码家电

#微博跨年狂欢节#视频播放量超20亿 边看边聊抓锦鲤 打造全方位跨屏互动体验

发布时间:2019-01-08 16:32:14  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  在辞旧迎新的跨年期间,微博联合浙江卫视、湖南卫视、优酷等九大平台共同推出第三季#微博跨年狂欢节#活动,为观众呈现了集演唱会、盛典、脱口秀等多种内容类型的跨年文娱盛宴。携手明星艺人、各领域的意见领袖推出心愿征集、锦鲤抽奖、观点PK、战队打榜等新鲜有趣的玩法,引发广大网友热情参与互动。

  活动期间,网友累计发布跨年相关博文超过2800万条,短视频播放量24.7亿,全明星阵容发博523条,99个热搜词上榜,搜索总热度达2.3亿,#微博跨年狂欢节#相关话题阅读增长25亿次。无论是用户参与规模,沉浸式的互动体验,还是现象级的数据表现,都再一次印证了微博已经成为节日狂欢不可或缺的社交媒体平台。

C:\Users\yingnan\AppData\Local\Temp\WeChat Files\a99b6fe659387650fb52e6a5affdb84.png

  星粉互动福利多,台网互动升级助力跨年IP传播

  众多明星作为各大电视台跨年活动的主角,借此机会通过微博平台回馈粉丝长期以来的支持,成为活动必不可少的一部分。锦鲤红包、投票打榜、终极大礼包等多种活动玩法,吸引了粉丝们踊跃转发互动。跨年活动期间,跨年明星共计发布微博523条,大幅带动了跨年晚会在新媒体的预热和热点传播。

  伴随着跨年晚会倒计时,粉丝参与跨年星愿榜打榜活动,可获得偶像送出的专属新年幸运签,累计互动量达892万次,共有132万名网友抽到新年幸运签。

  更有趣的是罗晋、唐嫣、张靓颖、王嘉尔、关晓彤等17位热门明星担任“新年财运官”,发布有奖转发博文,在跨年晚会演出过程中,通过口播和字幕的方式引导用户参与互动,并在微博端抽取170名幸运网友送出万元现金大礼”,共计430万网友参与了此项互动,相关博文被转发超千万次。

C:\Users\yingnan\AppData\Local\Temp\WeChat Files\9b2fec84194765baca2d37ac8c82f9b.png

  微博依然是网友关注热点事件的首选

  作为粉丝们津津乐道的热搜榜,在元旦小长假期间几乎被跨年活动霸屏。据统计,在为期3天的跨年假期里,共有99个热搜词上榜,搜索总热度达2.3亿。微博热搜依然是网友关注热点事件的首选。

  例如,在湖南跨年晚会现场,有细心网友发现主持人谢娜的口红沾到了牙齿上,导致#谢娜口红沾牙上了#迅速登上热搜,带动晚会热点持续上升。同时,谢娜在晚会中实时回应时笑称:“我不喜欢这个热搜,换一个叫#谢娜真唱# !”结果#谢娜真唱#快速发酵成为新热点登上热搜。截止目前,#谢娜口红沾牙上了#微博话题阅读量已经突破3.4亿,而#谢娜真唱#微博话题阅读量更是快速突破4亿,网友和明星通过微博平台联手打造了又一经典跨屏互动案例,。

  边看边聊边玩,微博为用户提供全方位的剧综消费场景

  短视频已经成为最主流的内容营销方式,微博也因其独有的用户结构和传播力成为剧综内容的首选推广阵地。在#微博跨年狂欢节#活动期间,晚会官微在微博发布预告、精彩片段、花絮、二次创作、明星单人cut等多种形式的短视频内容,在微博全站产生视频博文2200万,总播放量达到24.7亿,为用户提供了丰富的剧综视频内容。同时因激发用户自主社交讨论,带动了口碑和长尾传播,从而引导更多的用户去视频网站观看完整视频,形成了节目信息获取-观看-社交-传播-导流的完整消费路径。其中,鹿晗跳扔口罩、蔡徐坤的貂一看就很暖和、李宇春《木兰》、腾格尔《日不落》等相关视频播放量均超过1亿,成为跨年期间网友口口相传的经典片段。

  微博成节日狂欢不可或缺的社交媒体平台

  近年来,随着移动互联网的快速发展,越来越多的电视观众被智能手机吸引。在此趋势下,电视台积极寻找新出路,催生了多屏互动、跨屏观看的热潮。

  如何让精心制作的优质节目价值达到最大化,成为各大内容生产方统筹思考的重中之重。微博作为当前国内最大的社交媒体平台,其庞大的用户基础和独特的开放性为释放优质内容价值奠定了基础。与此同时,微博上流行的短视频、热点话题、热搜榜、投票打榜等玩法也符合当下年轻群体的娱乐休闲观看习惯。

  当内容制作和渠道传播呈现出百花齐放的局面,微博作为最能聚集人气和关注度的社交媒体平台,已经成为节日狂欢不可或缺的选择。在短视频成为最主流的内容营销方式的背景下,微博独有的用户结构和传播优势更是助其成为了剧综内容的首选推广阵地。

  时至今日,微博与电视台、视频网站之间的融合玩法,由早期的简单宣发,逐步发展到跨屏互动、全民狂欢、实时热点等更多新鲜有趣的玩法,打造沉浸式的用户体验。与此同时,优质内容经过微博的多次转化与发酵,可以影响更广泛的受众群体,有助于综艺、剧集成为爆款。今后,微博也会和各大合作方进一步探索出更多元的联动,共建台网模式新时代。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
闪修侠福利开挂 华为、小米用户有礼包拿
品质提升、推新不断,华为、小米手机的市场份额进一步攀升,而手机快修专家闪修侠的大数据系统显示...
日期:04-11
芒果TV首次为终端定制联合权益,HUAWEI P30系列独享双会员福利
4 月 11日,HUAWEI P30系列在上海东方体育中心正式发布。此次发布的HUAWEI P30系列将科技与艺术相结...
日期:04-11
闪修侠持续服务效能 服务运营中心已达40个
近日,手机快修专家闪修侠在武汉汉口,迎来了全国第40个服务运营中心。这也意味着闪修侠在持续提升...
日期:04-11
办公打印好帮手,联想小新国产自研性能优异
在决定合伙创业之前,张凯从没想过自己有一天会挑选打印机,想到刚租好的办公场地空间也不是很大,小巧...
日期:04-11
苏宁厨卫家装:凛冬如何活着?
随着国家提出“房住不炒”,并不断加大宏观调控,近年房地产市场转冷非常明显。数据不会...
日期:04-11
智能音箱市场品类繁多 360 VS小米谁更值得买?
近几年,智能音箱在各种智能硬件中脱颖而出,成为了最受欢迎的品类之一。而随着互联网科技巨头们纷...
日期:04-11
高效职场随行剧场 华硕灵耀Deluxe14大屏更畅快
全面屏是笔记本厂商暗中较劲的新战场,随着用户需求的提升、制作工艺的升级,常规的三边尽窄设计难...
日期:04-11
荣耀20i真机视频亮相:主打3200万AI自拍
荣耀官方宣布将于4月17日在北京正式发布荣耀20系列的首款新机荣耀20i,根据此前荣耀战略和品牌发展...
日期:04-11
高通骁龙865曝光:支持LPDDR5内存
伴随着骁龙855手机的陆续上市,高通下一代旗舰平台浮出水面。
日期:04-11
荣耀408宠粉节最新战报:荣耀V20喜提双销冠军
荣耀408宠粉节最新战报火热出炉!荣耀V20喜获4月8日全平台2500-3500价位段手机销量销售额双冠军!荣耀...
日期:04-10
412海信苏宁超级品牌日,五折秒杀打造大牌梦想家
4月,苏宁拉开“全民抢彩电”活动大幕,掀起彩电市场的焕新风暴。与此同时,4月12日,苏...
日期:04-10
升降设计+旋转双摄!三星A系列镜头很魔性,苹果都不敢这么玩!
此前三星官方宣布,A系列新机将在北京时间4月10日20:00在曼谷发布。同时今天三星一句“为什么...
日期:04-10
米家互联网空调“五虎上将”突袭米粉节,10小时销售额突破1亿元
4月9日,小米“2019米粉节”狂欢不停,捷报频传。今天上午11点,米家互联网空调销量突破6...
日期:04-09
夏普亮相CITE2019:打造完整生态系统力推8K普及
以“创新驱动发展,智慧赋能未来”为主题的CITE 2019于4月9日正式开幕,国内外众多高科技...
日期:04-09
畅享零界视野,全新vivo S1上手体验
近日,vivo全新系列产品 S1引起了广泛关注,该产品延续了vivo旗舰机型零界全面屏的出色设计,是手机...
日期:04-09
摩托罗拉g7 plus发布:水滴屏+27W快充,售价2099元起
4月9日,摩托罗拉在北京举办了主题为“老友记”的发布会,正式在国内发布了摩托罗拉g7 pl...
日期:04-09
国行诺基亚X71发布,2199元起
诺基亚手机宣布,诺基亚X71国行预售开启,这款产品已经于上周在中国台湾发布,所以诺基亚官方在今天...
日期:04-09
iPhone摄像头还能怎么进化?比如水下拍摄
苹果正在探索智能手机浸入水中时自动调整图像的方法,以提供尽可能最好的照片,对于那些喜欢在水下...
日期:04-09
二代AirPods和Beats Powerbeats Pro 你该选哪个?
目前,苹果提供有两款搭配 H1 芯片的独立分体式无线耳机可选,一款是第二代 AirPods,另一款是 Beat...
日期:04-09
百万8K电视玩游戏是什么体验
3月13日,三星正式在国内推出了售价高达999999元的98寸、QLED 8K电视Q900系列,作为目前全球唯一一...
日期:04-09