36年前， 一首《拜年歌》拉开了春节联欢晚会的大幕;36年后，春晚节目几乎成为了“红包雨”的预告。
从2014年开始，腾讯、阿里轮番“撒红包”，边看春晚边抢红包已经成为春节的符号。不难发现，腾讯与阿里也从“红包大战”中得益，通过“红包大战”，他们成功布局了O2O生态系统，培养了一大批用户及其消费习惯。
今年，这块“香馍馍”却有了新的竞争者。
1月9日，据腾讯科技报道，来自百度多个代理公司的消息称，今年央视春晚独家红包互动合作伙伴确定为百度，对于双方的合作金额及具体将以哪种形式给用户送红包，消息人士并没有透露。
至此，BAT三巨头悉数加入央视春晚红包大战。
春节抢红包起源于2014年，微信与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包则由广告品牌商赞助，彼时，“摇一摇”的声音几乎取代了稀里哗啦的麻将声，所有人都盯着手机屏幕，生怕错过一个红包。
根据微信官方数据，当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。
春晚的跨屏互动至此开始。
后来，阿里又在羊年红包大战上提前布局，早早发布6亿元红包计划，和微信同时竞标2016年春晚独家合作权，最后，支付宝以2.688亿元成为2016年央视春晚独家互动合作平台。根据支付宝官网数据，2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。
新入局百度会以什么样的形式送红包呢?虽然目前百度和春晚方面都没有正式对外宣布合作，但从百度近期的动作可看出一些端倪。
2018年12月24日，百度App上线了跨年红包活动，为用户发放超5亿元现金红包;12月30日，百度App作为浙江卫视跨年演唱会的独家互动平台向全国用户送出了2亿元现金红包。百度创始人兼CEO李彦宏还出现在2019年央视元旦晚会的舞台上，大谈人工智能。
从“摇一摇”到“集五福”，百度究竟会如何玩转“红包雨”，又是否会运用到百度的拿手好戏人工智能呢，2019的“红包雨”，十分值得大家期待。
