您的位置:首页>>业界动态

除了黑科技和硬核实力,CES展的广告大战你get到了吗?

发布时间:2019-01-11 18:53:00  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  又是一年CES展,美国拉斯维加斯再次成为全球科技爱好者瞩目的焦点。除了黑科技和硬核实力,今年这场超过18万人和4500家企业赴约的科技盛宴,有何不同呢?

  既是科技之争,也是营销之战

  美国CES展向来是全球各大品牌黑科技和硬核实力的公开较量,各大品牌都希望在年初狂秀肌肉,俘获消费者。但在展会的背后,还有更激烈的品牌营销的暗战。不同于国内各品牌请明星直接坐镇展馆拼人气,美国CES大牌参展商间的营销战最直观的体现就是广告。

2019CES展苹果广告

  Google今年干脆直接把广告打到了有轨电车身上,让品牌标识跟随列车穿梭在拉斯维加斯。最有趣的是连今年没参加CES展的苹果也来凑热闹,打出了自己的巨幅广告,有的人还将苹果的这一行为解读成向亚马逊和Google示威。而以往被Google霸屏的赌城,在今年也多了很多像TCL这样的竞争对手,从巨型LED到公交大巴,再到创意候车亭和展馆周边,强势而严密地广告覆盖让以往风光无限的国际大牌暗淡不少。

2019CES展TCL广告

  看字,还是看脸?这届CES广告很热闹

  在CES上,各大品牌的广告战不止拼位置,拼曝光,还是一场视觉和创意的大比拼。经常去看CES的朋友都熟知了国外品牌的套路,画面简单甚至全无产品图片,仅剩“文字大大大”,以追求简洁和醒目。例如,让人过目不忘的“Hey Google”,还有上面走黑白文字路线,玩起谚语文字游戏的苹果讽刺广告。

2019CES展Google广告

  不过常年看CES展的你如果已经对这种广告套路无感了的话,这个品牌带来了两张国际脸,也许能让你眼前一亮。今年CES新晋“霸屏王”TCL的广告不仅有全球知名的足球明星内马尔代言,更有备受美国人民喜爱的NBA球星字母哥,这两张脸你总得看一个。全球最受欢迎的两大球类运动的两大国际球星广告加持,TCL广告画面非常国际化,让人很难相信这是一个来自中国的品牌。

2019年CES展TCL机场广告

  在北美各大卖场,TCL产品也几乎与三星等品牌并驾齐驱,占据着电视货架的重要位置,很多美国消费者认为这就是一个美国本土品牌。

美国卖场里的TCL

  值得一提的是,这次CES展中,TCL不仅有今年参展中国品牌中面积最大的超大展区,它的广告密度也是前所未有,从北美的几大主要机场,到好莱坞大剧院,再到拉斯维加斯的机场、街头,随处可见TCL的广告,让来自全球的科技爱好者感受到了这个品牌在北美的深厚根基和实力。

2019CES展TCL展区

2019CESTCL广告

  今年CES,台前科技大佬们的硬核新品较量谁更胜一筹尚不好定论。而幕后,品牌们的广告大战确实比往年更精彩!




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
闪修侠商业模式获认可,被赞2018“中国年度最具投资价值企业”
近日,由知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research )主办的“2018...
日期:01-11
除了黑科技和硬核实力,CES展的广告大战你get到了吗?
又是一年CES展,美国拉斯维加斯再次成为全球科技爱好者瞩目的焦点。除了黑科技和硬核实力,今年这场超...
日期:01-11
联想发布智能时钟,CES 2019遭围观
一年一度的CES 2019还在如火如荼的进行中,各种黑科技产品让人目不暇接。作为年度含金量较高的科技...
日期:01-11
中国智能交通2018年度最权威评选圆满落幕!SPS停车斩获双奖
由深圳市交通运输委指导、深圳市智能交通行业协会主办的智慧交通安全出行高峰论坛暨2019深圳市智能...
日期:01-11
北师大胡智锋:短视频知识传播带来全新社交方式
短视频平台降低了内容制作生产的门槛、建立起用户通过知识进行互动的社交纽带,在知识传播中发挥的...
日期:01-11
2018-2019年度GTB榜单发布  中国消费电子品牌创新技术全面应用
2019年1月9日,具有全球最大消费技术产业展会之称的国际消费类电子产品展览会(以下简称CES)在美国拉...
日期:01-11
“AI+ 想象无限,未来可见”
——中国(小谷围)人工智能创新创业大赛成功举办
日期:01-11
苏宁上线苹果红色星期五,精致苹果礼盒2926元
年近岁末,不管是拿到压岁钱的学生党还是拿到年终奖的上班族,一定都想趁此机会给自己或者亲朋好友...
日期:01-11
Global Top Brands榜单发布,AI助力消费电子产品升级
2019年1月9日,由国际数据集团(IDG)主办的“2018-2019全球领先品牌Global Top Brands评选活动&...
日期:01-11
索尼XZ4帅气渲染图曝光:全球首款21:9全面屏
索尼即将推出旗舰手机Xperia XZ4,估计会是在巴塞罗那的MWC期间。在发布之前,外媒technocodex获得...
日期:01-11
苏宁年货节3C达人必买清单!最新款iPad2899元入手
年关将至,小时候最欢喜的就是穿上新衣服,拿着年三十刚收的压岁钱,买零食放鞭炮;长大后,除了自己...
日期:01-11
长时间戴耳机后果有多严重?17%的人已经出现听力减退
相信有很多人可能都听说过长时间带耳机对耳朵不好,但是你知道后果有多严重吗?根据央视的报道,韩国...
日期:01-11
OFFWAY斩获2018中国新经济行业年度巅峰榜“年度创新文化娱乐平台”荣誉
近日,由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research )主办的“2...
日期:01-11
平安科技发力开源合作 打造战略伙伴生态圈
日前,在上海世博中心举办的第二届平安集团SMART科技大会上,来自GitHub、华为、京东、西南财经大学...
日期:01-11
搜狗搜索与向日葵儿童达成战略合作 开创儿童癌症信息科普新模式
一般认知中,癌症是一种老年病,随着老年人年龄增长,各种癌症的发病率会不断提高。但事实上,近年...
日期:01-11
Huawei Pay荣膺2018艾媒年度巅峰榜“最具成长力品牌”奖
1月10日,由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMedia Research )主办的&ldqu...
日期:01-11
TiDB DevCon 2019 启航:聚焦展示 TiDB 海内外最新动态及社区最佳实践
1 月 11 日消息,PingCAP 官方正式发布 TiDB DevCon 2019 (TiDB 开发者大会)活动信息,大会将于 1 ...
日期:01-11
2019 CES三星以超强科技力诠释互联生活愿景
近日,国际消费类电子产品展览会(International Consumer Electronics Show,简称CES)在美国拉斯维...
日期:01-11
一篇文教你玩转美图V7新功能,解锁你的摄影天赋!
随着手机摄影技术的提升,手机成为越来越多人拍照首选机器。选择一台合适的手机是拍出好照片的第一...
日期:01-11
三星推出手机集中换屏服务:只换屏幕主件  费用更低
1月11日消息 据三星盖乐世社区的消息,三星1月15日将推出手机集中换屏服务,在保障维修品质的同时,...
日期:01-11