市场环境和用户需求随时变化，没有哪个品牌永远是市场“奇迹”和“神话”。而在竞争加剧、品牌竞争力下滑时，坐、等、靠，显然不是度过寒冬的办法。直面惨淡是第一步，寻求改变和转机则是考验企业的关键。近日，苹果手机在中国市场降价甩卖足以给家电企业提个醒：度过寒冬中还得要靠自己。
从去年年底开始，苹果手机在中国市场就开始了以“换新补贴”之类的变相价格调整。而进入2019年，苹果终于“熬”不住了，尽管官方称，“不管是批发还是零售，都没有降价的消息。”但是嘴上虽硬，身体却很诚实，线下卖场多款苹果手机的价格已经有所松动，幅度在200-400多元不等，最高降价达到1500元。
先是被称为中国电子行业“晴雨表”和“风向标”的深圳华强北的报价显示，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。
随后，京东商城苹果手机价格更是大幅跳水：从1月11日零点开始，该平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
从登上万亿市值之后，苹果公司开始掉头向下，两个月时间蒸发掉一个Facebook，而苹果营收更是低于预期，尤其是在中国市场，竞争力已经大不如前。最为直观的是营收贡献占据公司“半壁江山”的智能手机业务，在中国手机品牌崛起和竞争压力下，出货量直线下降。
1月初，苹果方面正式调低2019年第一财季(截至2018年12月29日)的营收，从之前预期的890亿至930亿美元，降低到了840亿美元。而在1月9日，外媒报道称，苹果将在未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。
对市场的价格妥协是苹果应对“黑暗”时刻的手段之一。与此同时，苹果也在积极调整战略和经营重点：手机市场从原来的终端市场向高端集中;以品牌品牌的号召力，保持创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等的优势;加快在软件服务内容上的发力等等，核心就是在存量客户中发力并寻找新的机会点。
这也是为什么在1月7号，苹果宣布与老对手三星建立内容方面的合作。具体是指，拥有精选三星智能电视的客户将能够访问iTunes电影和电视内容;同时AirPlay2也支持iPhone和iPad用户将内容从移动端发送到电视上。要知道此前7年，苹果和三星专利战一直在持续，七年老冤家握手言和，正是两者对各自市场寒冬的反应。
为应对市场变化，一向高傲的苹果都开始走下“神坛”向中国市场低头，对苹果公司而言，是不情愿却不得已的办法。这对众多家电企业来说，最大的启示不是苹果要如何变，而是苹果选择了“变”。
近日家电业内传来一种声音称，2019大概率启动新一轮政策补贴，由此也引发了家电股集体冲涨停。但是在进入新一轮成熟和滞涨期的家电产业来说，最需要做的不是等着政策从天而降，而是自身的“变”，是“打破常规”的“变”，探索更多属于自己的路径，从而找到新的突破口。
