您的位置:首页>>电子商务

从中餐厅到奇葩说 淘宝直播联手超级IP玩转“电商+综艺”

发布时间:2019-01-17 12:18:49  来源:互联网    背景:

  大王、颜如晶、马薇薇、肖骁这些奇葩说选手和同样伶牙俐齿的品牌BA,谁的辩论技巧究竟更胜一筹?今年年货节期间,淘宝直播“淘Live”推出了《怒刷年货奇葩观》的直播节目,让这两组都“靠嘴吃饭”的人,针对热点新年话题进行唇舌大战。直播带动了品牌商品在年货节开售仅1小时,总销量就突破1100万。

  这是淘Live在综艺+电商直播上的又一次新尝试。“在节目本身的IP内容之外,奇葩说选手本身的特质与淘宝直播天然具有关联。”淘live负责人朱曦表示,未来这样的模式将会覆盖更多的品牌,用直播的方式更直接地将品牌的货品呈现给消费者。

图说:今年年货节期间,淘Live推出了《怒刷年货奇葩观》的直播节目,奇葩说选手和品牌BA同场辩论

  作为淘宝旗下专注PGC(专业内容生产)的部分,淘Live在过去一年里通过与各大电视台、专业制作机构等合作,用高质量的内容和精良的制作虏获了众多消费者。数据显示,2018年,淘Live新增148档优质的PGC节目。淘宝内容生态资深总监闻仲在前不久的媒体沟通会上更是表示,2019年希望淘宝直播PGC能够为行业“带节奏、带互动、带功能”。

  台网融合升级,超级IP带来优质内容

  “PGC是策划精良的专业节目,UGC更像是真人秀。”正如闻仲所说,PGC类节目将是未来直播的趋势。截至目前,已有超过200家有专业内容制作背景的机构入驻淘Live,其中包括各级广电系统所属的合作PGC机构近30家。

  2016年12月,淘宝直播与湖南卫视《越淘越开心》节目团队联合出品《镇店之宝》节目,开始官方涉足PGC栏目制作。经过专业机构的策划,节目的可看性、参与感更强。

  除了专业制作的内容外,淘宝直播也开始尝试通过行业共建、引进、自出品等方式打造IP节目。去年8月,芒果互娱与淘宝内容生态达成合作,发布超级IP入淘合作计划,湖南卫视的《中餐厅》等王牌节目,衍生成淘宝直播节目带货,进一步升级台网融合模式。

图说:《中餐厅》之一起来看中餐厅

  去年双11期间,“淘live”晚间开辟了超级IP大联播,包括湖南卫视《我是未来》之未来生活家,《中餐厅》之一起来看中餐厅,《爸爸去哪儿》之全球寻宝以及东方卫视《旅途的花样》等节目。在内容上,通过边看电视边摇一摇互动,首次把台网通、互动游戏等多种直播玩法融入综艺内容。此外,与行业大数据打通,更精准地做到人群触达。

  “对于PGC来说,IP的打造至关重要。”朱曦表示,IP直播节目往往是自带吸引力,嫁接于人们对于IP本身的认知,商家和消费者都能更容易地理解和接受。目前,淘LIVE已上线播出IP节目约21档,跟7个行业合作,合作商家超过2000家。未来,超级IP的合作还将深入到品牌和商家的大小屏联动,实现台网通的更深层次合作。

  PGC直播引发长尾效应,为行业和商家赋能

  如今,内容对于消费者决策的重要性不容小觑。与UGC通过主播直接促成成交不同,PGC更多的是希望为消费者长期种草,带来连续的长尾效应。

  去年双11期间,《一起来看中餐厅》就借助湖南卫视、芒果TV、IPTV的首次并机联播,通过内容帮助行业获得了超千万新用户。更有近百万用户通过内容种草转化为购买,给行业和商家创造巨大的商业价值。

  除了综艺类的节目外,淘Live上的超级互动类节目,同样具有强大的吸粉力。去年,淘Live推出了一个自有IP的互动节目《点题成金》,参与者只要通过深度互动、站队选择,就能瓜分每场几十万的奖金。今年双11期间,节目又创新了玩法,半小时直播人均观看时长近15分钟,带来的转粉率远高于日常。

图说:淘Live的自有IP互动节目《点题成金》

  这样强互动的节目对于商家来说,是非常有效的吸引消费者进店的方式。这类节目完全颠覆了传统粗放式的广告,消费者在游戏的过程中自然能够记住品牌内容,商家还可以通过追溯数据来了解进店效能。

  对于品牌和行业而言,PGC栏目也带来了不同的延展可能。去年10月,淘Live和东方购物频道合作,与戴森实体店、天猫旗舰店等全国同步首发戴森Airwrap美发造型器,吸引了很多年轻消费者,2小时促成60多万元的成交。聚划算也在今年的年货节联手《我是大美人》,打造“猪猪女孩送年货”的主题直播,为消费者带来全新的购物体验。

  “定制节目是未来的趋势。”朱曦表示,未来还可能会根据商家的需求来定制内容。同时也希望通过一些好玩的节目来吸引更多的消费者,挖掘更多的潜在粉丝。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
8月18日 JVC电视携手拼多多打响电视终极之战
互联网的崛起不仅催生了电商的繁荣,同时也带来了新一轮的工业革命,这场革命被称为“工业互联...
日期:08-20
快手运营学院培养专业短视频人才,为广告主持续提升增长力
快手运营学院培养专业短视频人才,为广告主持续提升增长力
日期:08-19
产业集群引领消费变革 苏宁818“拼购村”将落地沭阳戴圩村
近几年拼购行业的蓬勃发展激发了消费者热情和零售渠道的增量市场,逐渐形成众多活跃的中小规模经济...
日期:08-19
京东818黑鲨游戏手机2Pro再次售罄,“电鸣黑”闪耀眼斑斓
近日来,黑鲨游戏手机2 Pro发售后的成绩斐然,在8月2日首销斩获京东平台游戏手机品类销售额、销量双...
日期:08-19
苏宁818期间绿植成消费热点,年轻人引领绿色健康消费习惯
随着社会经济的增长,人们的生活水平逐渐提高,消费者对高质量的生活环境、高健康的消费水准呼声越...
日期:08-19
苏宁数码818战报:销量大增220%,小米领衔智能悟空榜
8月18日,苏宁易购818发烧购物节全面爆发,数码品类发布818当天实时战报,18日0点至18点,苏宁易购...
日期:08-19
818“高燃”来袭!《全职高手》主题苏宁小店今日盛大开业
8月18日,国内首家网络剧版《全职高手》主题苏宁小店在上海长宁区长宁路999号一楼燃情开业!借着苏宁...
日期:08-19
全渠道优势凸显,苏宁818独家首发国缘V9
从目前酱酒竞争的宏观格局来说,行业呈现出向知名品牌集中的趋势。在酱香酒热潮之下,新一轮酱香酒...
日期:08-19
今年夏季购物节“更热”,818已成三大促销IP之一
今年的818发烧购物节,似乎来得比往年更热烈一些。
日期:08-18
榜单帮你看数据 818电视品牌竞争激烈
苏宁818如火如荼,伴随着凌晨0点的到来,各家电视品牌的优惠活动同时开启。
日期:08-18
单小时破千万,苏宁零售云818发烧购物节全面引爆县镇
8月8日零售云合作伙伴大会上,苏宁易购副总裁顾伟公布了三个福利彩蛋!彩蛋的公布也给零售云店主们从...
日期:08-18
九阳携手上海苏宁打造《加油,你是最棒的》主题店 倪虹洁现场做豆浆
豆浆机不用手洗,还有女明星为你定制独家瘦身豆浆?这是一家什么神秘网红店?
日期:08-18
挑战拿了就走,沈腾、贾玲818苏宁无人店花式“赖账”
吊足大家胃口数月的苏宁智慧无人店SUNING BIU,终于在818前一天揭开面纱,正式标志着无人店4.0时代...
日期:08-18
万元以上彩电成交同比提升167%,升级成苏宁818家电关键词
“1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿!开抢1小时,用户提交家电订单超500万单!”8月18日0...
日期:08-18
苏宁818买什么 超高性价比的科龙西门子千万别错过
8月18日零点818发烧购物节全面爆发,作为本次活动的主场,大促开始仅1分28秒,苏宁家电3C整体成交额...
日期:08-18
10亿哪里来?苏宁818发烧夜爆款揭秘
大促狂欢,明星、福利缺一不可。
  8月17日晚六点半,苏宁818超燃发烧夜如约而至。苏宁易购...
日期:08-18
苏宁智慧无人店818落地,助力全场景零售新升级
在今年苏宁818发烧购物节发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙公布苏宁全数字化视觉无人店将落地南京,并首...
日期:08-18
苏宁818实时战报,开售两小时智能数码销量增长750%
8月18日,苏宁易购818发烧购物节全面爆发,电脑数码智能产品迎来疯抢,18日0点至2点时段内,智能数...
日期:08-18
福利:818苏宁易购SUPER VIP+腾讯视频VIP =98元/年
最近,关于会员的玩法越来越多,各大品牌的联合会员层出不穷:饿了么与B站的联合会员,网易考拉与腾...
日期:08-16
苏宁电脑818爆发首日,悟空榜这些品牌开局抢眼
8月16日,苏宁电脑数码迎来818首日大促,今年的发烧购物节将持续三天三夜,电脑数码品类将持续放送...
日期:08-16
  专栏介绍
孙月 的专栏
孙月发表的文章
积分:
自我介绍 :